中國(guó)將成全球最大4K電視市場(chǎng) 占全球4K電視機(jī)總量的42%

• 2018年3月23日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 418 20
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  2018-2023年4K電視行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  4K電視研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

3月21日舉辦的CCBN2018(第二十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))主題報(bào)告會(huì)上，中國(guó)工程院院士丁文華表示，2017年中國(guó)4K電視機(jī)產(chǎn)量在3300萬(wàn)臺(tái)，占全球4K電視機(jī)總量的42%。預(yù)計(jì)到2020年，全球4K入戶數(shù)將突破3億3千萬(wàn)戶，中國(guó)將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場(chǎng)。

3月21日舉辦的CCBN2018(第二十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))主題報(bào)告會(huì)上，中國(guó)工程院院士丁文華表示，2017年中國(guó)4K電視機(jī)產(chǎn)量在3300萬(wàn)臺(tái)，占全球4K電視機(jī)總量的42%。預(yù)計(jì)到2020年，全球4K入戶數(shù)將突破3億3千萬(wàn)戶，中國(guó)將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場(chǎng)。

集邦咨詢WitsView研究副理?xiàng)钋缦鑼?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析指出，隨著這幾年電視尺寸放大，4K電視的戰(zhàn)場(chǎng)占有率逐年成長(zhǎng)。自2012年至2018年的七年間，4K電視的市場(chǎng)滲透率已快速提升至40%以上，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達(dá)90%以上，4K儼然已成為大尺寸電視的主流分辨率。 但電視尺寸放大有室內(nèi)空間的局限性，小尺寸的電視消費(fèi)者更多考慮的是成本而非畫質(zhì)，由此預(yù)估4K電視的成長(zhǎng)率將會(huì)開(kāi)始逐年遞減。短期內(nèi)，4K電視仍會(huì)維持40-50%的市占基本盤，長(zhǎng)期則要視下一代8K電視的普及狀況而定。

內(nèi)容匱乏

4K是視頻分辨率大小的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。出于方便交流和理解的原因，業(yè)界常以圖像水平方向上的像素值來(lái)表示圖片大小。為了簡(jiǎn)化交流過(guò)程，一般用“K”來(lái)描述像素值，其中1K相當(dāng)于1024個(gè)像素，幾K就是指圖像的水平方向每行像素值達(dá)到或者接近1024的幾倍。

一般來(lái)說(shuō)，電視播出的畫面分辨率達(dá)到3840×2160，也就是橫向3840個(gè)像素，縱向2160個(gè)像素就算是4K。生活中常說(shuō)的全高清1080P視頻的分辨率為1920×1080，僅為4K超清的四分之一?？梢哉f(shuō)，4K代表著視頻更加出色的清晰度和更為豐富的細(xì)節(jié)。

通常，衡量視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)欠裢晟瞥墒?，離不開(kāi)3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)成為短板，都會(huì)極大影響生態(tài)鏈的完善。

目前來(lái)看，4K的發(fā)展在終端上和網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)沒(méi)有太大問(wèn)題，但內(nèi)容的匱乏一直被認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。以國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)為例，4K產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)半壁江山。但是內(nèi)容上看，真正的4K內(nèi)容卻連一成都不足。

不過(guò)，楊晴翔也指出， 4K片源目前雖然仍十分匱乏，但仍然無(wú)阻于4K電視的銷售快速增長(zhǎng)，說(shuō)明以硬件升級(jí)來(lái)驅(qū)動(dòng)需求是具有一定效果的。他分析認(rèn)為，4K片源涉及錄制設(shè)備的更換，前一波設(shè)備已經(jīng)提升至高清分辨率，內(nèi)容商的設(shè)備短期內(nèi)要再由高清提升至4K，牽扯到內(nèi)容業(yè)者的投資回報(bào)，短期內(nèi)要普及仍有難度。

事實(shí)上，內(nèi)容方面的短板正在逐步補(bǔ)上。2017年12月23日，廣東廣播電視臺(tái)4K超高清電視啟動(dòng)試驗(yàn)播出，成為我國(guó)首個(gè)4K超高清電視頻道。廣東省還在推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)上出臺(tái)了多項(xiàng)有利政策。

早于電視臺(tái)一步行動(dòng)的4K電視機(jī)頂盒也有了較好的內(nèi)容儲(chǔ)備和群眾基礎(chǔ)。三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)已在多省發(fā)布4K業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通也將4K作為差異化的重要手段，把4K高清視頻作為“智慧沃家”發(fā)展初期的爆款業(yè)務(wù)。中國(guó)電信提出“在2017年將重點(diǎn)推廣4K高清，2018年實(shí)現(xiàn)全面高清化”。就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年9月，蘋果開(kāi)始在iTunes商店中推出4K HDR電影。

8K緊逼

“過(guò)去顯示技術(shù)從模擬信號(hào)到標(biāo)準(zhǔn)信號(hào)，再到高清信號(hào)，是一個(gè)階段一個(gè)階段逐步推進(jìn)的，但是目前的情況已經(jīng)和高清之前的時(shí)代發(fā)生了變化，4K電視還沒(méi)有發(fā)展成熟，8K電視就已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了?！? 資深分析師劉步塵指出，目前4K電視的發(fā)展也面臨新技術(shù)成熟的尷尬。

當(dāng)前，視頻技術(shù)從高清向超高清(4K、8K)演進(jìn)，在今年的CES和AWS上，主流彩電企業(yè)基本都已經(jīng)推出了8K電視。

終端先行，幾乎已經(jīng)成了電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，硬件的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)上下游包括芯片、顯示面板、視頻制作、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、標(biāo)準(zhǔn)制定等信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級(jí)換代。

未來(lái)，隨著視頻內(nèi)容分辨率的提升，觀影需求將會(huì)刺激8K釋放更多的市場(chǎng)空間，因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為4K產(chǎn)業(yè)的成熟可能因?yàn)?K的來(lái)臨受到擱置。事實(shí)上，早在1995年，日本NHK就進(jìn)行了8K技術(shù)的研究。8K廣電影像技術(shù)也先后在2005年的愛(ài)知博覽會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2016年巴西奧運(yùn)會(huì)得到了實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)則會(huì)實(shí)現(xiàn)8K直播轉(zhuǎn)播。

在劉步塵看來(lái)，但即使8K要來(lái)了，產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)來(lái)說(shuō)，3-5年內(nèi)依然會(huì)以4K為主。“8K電視真正發(fā)展普及目前也會(huì)遭遇產(chǎn)業(yè)鏈拖累，8K短期內(nèi)還是無(wú)法普及。比如內(nèi)容、傳輸設(shè)備、帶寬?！?/p>

當(dāng)然，家電市場(chǎng)目前還是對(duì)4K電視保持著樂(lè)觀態(tài)度。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，4K電視面板的需求量將在2018年保持強(qiáng)勁，不僅是在超大尺寸甚至包括50英寸的電視中應(yīng)用，在60英寸或更大尺寸的電視市場(chǎng)，超高清電視的銷售比例預(yù)計(jì)今年首次將達(dá)到99%。

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