2018年QLED有望搶得先機(jī)！

• 2018年2月11日 WuYaNan來(lái)源：投影時(shí)代 784 47
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  2018-2023年版背投彩電產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

在OLED供給擴(kuò)張困難的背景下，QLED很可能在2018年搶得價(jià)格和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的先機(jī)。

圍繞色彩表現(xiàn)力的彩電技術(shù)之爭(zhēng)方興未艾。2018年初，55英寸OLED電視爆出6999元的超低價(jià)位;同時(shí)，QLED產(chǎn)品關(guān)鍵組件也出現(xiàn)價(jià)格下滑的趨勢(shì)。在OLED供給擴(kuò)張困難的背景下，QLED很可能在2018年搶得價(jià)格和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的先機(jī)。

QLED銷量持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)QLED銷量首次站上百萬(wàn)臺(tái)關(guān)口。110萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，不僅在彩電市場(chǎng)中結(jié)構(gòu)占比達(dá)到2.5%，而且實(shí)現(xiàn)了95%的年度增幅。

行業(yè)預(yù)計(jì)，在QLED量子膜產(chǎn)品成本不斷下降的背景下，2018年QLED產(chǎn)品增幅很可能再創(chuàng)新高，全年市場(chǎng)預(yù)估在200-250萬(wàn)臺(tái)之間。2019年這一數(shù)值甚至有望達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，QLED和OLED電視之間的市場(chǎng)銷量比例，也會(huì)從2016年-2017年初的縮小態(tài)勢(shì)，再次擴(kuò)張。市場(chǎng)差距從最小的3倍，向保持在5倍的方向發(fā)展。

導(dǎo)致QLED電視銷量增長(zhǎng)的原因主要來(lái)自于成本下降。QLED電視成本高于普通電視的原因有兩個(gè)。第一是，QLED作為高端產(chǎn)品，整體配置成本更高。第二是QLED量子膜成本一直比較高，大幅高于傳統(tǒng)的熒光粉轉(zhuǎn)換膜。

不過(guò)，2017年開(kāi)始QLED量子膜的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始下滑。有數(shù)據(jù)顯示，目前海外量子點(diǎn)膜價(jià)格為80-100美元/平方米，國(guó)產(chǎn)量子點(diǎn)膜單價(jià)在60美元/平方米左右。群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計(jì)，2018年量子膜的成本將下降20%左右，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)膜的采購(gòu)比重也在增加。在2020年左右，國(guó)產(chǎn)膜片成本渴望下降到20美元每平方米——后者相當(dāng)于60英寸液晶電視增加130元的物料成本。這個(gè)成本雖然與傳統(tǒng)熒光粉膜片比較，依然接近后者2倍，但是，實(shí)際造成的產(chǎn)品成本增加已經(jīng)不多。

另一方面，隨著QLED量子膜的價(jià)格下降，更多的中端彩電產(chǎn)品會(huì)配備量子點(diǎn)技術(shù)。這將進(jìn)一步有利于三年之后QLED電視在規(guī)模市場(chǎng)的增長(zhǎng)，并將讓qled電視與OLED電視的銷量差距持續(xù)擴(kuò)大。

技術(shù)等級(jí)差異決定qled率先普及

與OLED的普及緩慢不同，QLED正在表現(xiàn)出空前爆發(fā)力。因?yàn)?，從技術(shù)角度看，目前的QLED依然是LCD液晶電視的改進(jìn)品種。

準(zhǔn)確講，現(xiàn)在市場(chǎng)上的QLED電視主要是改造了液晶電視背光源產(chǎn)生白光的方式：傳統(tǒng)液晶電視采用藍(lán)色LED光源+綠色和紅色熒光粉膜的方式，實(shí)現(xiàn)白光;QLED電視則采用藍(lán)色LED光源+綠色和紅色QLED量子點(diǎn)材料膜的方式，實(shí)現(xiàn)白色光源。用QLED材料代替熒光粉的好處在于“提升3成色彩寬度”，因?yàn)镼LED將藍(lán)色光波向紅色和綠色轉(zhuǎn)換后，紅色和綠色的波長(zhǎng)分布更為集中。

由此可見(jiàn)，今天的QLED電視繼承了液晶電視的全部產(chǎn)業(yè)體系。其新技術(shù)主要是如何制備QLED材料，以及用QLED代替?zhèn)鹘y(tǒng)轉(zhuǎn)化膜中的熒光粉。

比較而言，OLED電視則是一種全新的、不同于液晶的顯示技術(shù)。二者的共同之處主要在于TFT這種前端工序。在后端上，OLED既不需要背光模組這種結(jié)構(gòu)，亦需要采用新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)新材料的點(diǎn)陣成膜。顯然，作為全新技術(shù)OLED需要的產(chǎn)業(yè)革新更多。這也導(dǎo)致OLED在產(chǎn)能擴(kuò)張和技術(shù)成熟速度上遠(yuǎn)遜于QLED產(chǎn)品。

不過(guò)，作為全新的技術(shù)OLED不僅具有色彩上對(duì)液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也具有對(duì)比度、超薄、柔性化和反應(yīng)速度等方面的優(yōu)勢(shì)。后者是現(xiàn)階段的QLED電視無(wú)法比擬的。即，QLED用更少的效果進(jìn)步、更少的技術(shù)更迭需求，實(shí)現(xiàn)了更快的產(chǎn)品普及速度。

后QLED時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，新技術(shù)呼之欲出

當(dāng)然，作為液晶的升級(jí)迭代產(chǎn)品QLED電視的普及，不是液晶顯示技術(shù)市場(chǎng)的終點(diǎn)。在實(shí)現(xiàn)QLED技術(shù)大發(fā)展的同時(shí)，2018年下半年，液晶產(chǎn)品渴望進(jìn)入mini-led背光時(shí)代。

日前，有消息稱華為、OPPO以及小米計(jì)劃在2018年下半年推出mini LED背光面板的液晶顯示手機(jī)產(chǎn)品。原因主要在于OLED面板供應(yīng)不足。

Mini-led技術(shù)是指用100微米級(jí)別的LED顆粒，替代目前毫米和亞毫米級(jí)別的LED顆粒，作為液晶顯示背光源的核心組件。更小的LED晶體顆粒，使得背光源必須集成更多的顆粒晶體，才能達(dá)到足夠的亮度。而更多的LED顆粒晶體，就可以在背光源實(shí)現(xiàn)更多分區(qū)的HDR精確亮度調(diào)節(jié)。

高動(dòng)態(tài)范圍圖像(High-Dynamic Range，簡(jiǎn)稱HDR)，相比普通的圖像和視頻，可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與qled技術(shù)結(jié)合，mini LED背光可以讓液晶電視在色彩和動(dòng)態(tài)對(duì)比度HDR調(diào)節(jié)方面持平OLED電視。mini LED背光產(chǎn)品，是目前液晶顯示技術(shù)效果改善上最火爆的前沿研究方向，也是LED產(chǎn)業(yè)押注的未來(lái)需求增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

目前，液晶電視最好的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)1000分區(qū)的HDR獨(dú)立調(diào)節(jié)能力。未來(lái)的mini LED產(chǎn)品則可以實(shí)現(xiàn)10倍于此的獨(dú)立分區(qū)數(shù)量，大大加強(qiáng)液晶電視在高動(dòng)態(tài)顯示上的性能。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，最快2018年底，最慢2019年中，mini LED產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，并成為萬(wàn)元以上液晶電視的標(biāo)配。Qled mini LED背光，將是中期愿景上，液晶在高端市場(chǎng)和OLED競(jìng)爭(zhēng)的主要法寶之一。除了HDR性能外，mini LED也會(huì)帶來(lái)更薄的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、甚至一定的柔性設(shè)計(jì)能力。mini LED將是后QLED時(shí)代，液晶技術(shù)發(fā)展的主要方向。

印刷顯示持續(xù)發(fā)力，黑馬將至

與QLED電視發(fā)展的趨勢(shì)明確性不同，彩電行業(yè)的另一個(gè)新技術(shù)“印刷顯示”則存在巨大的不確定性。

噴墨印刷顯示技術(shù)被認(rèn)為是未來(lái)OLED大尺寸面板最理想的生產(chǎn)工藝，也是電致發(fā)光的QLED顯示面板的最佳生產(chǎn)工藝，甚至還是液晶電視背光模組中很多光學(xué)薄膜的理想生產(chǎn)工藝(代替?zhèn)鹘y(tǒng)激光工藝)。某種意義上，噴墨印刷顯示技術(shù)的突破，會(huì)帶來(lái)整個(gè)顯示行業(yè)數(shù)十年歷史時(shí)期內(nèi)最關(guān)鍵的一次技術(shù)變革。

1月初，國(guó)家印刷及柔性顯示創(chuàng)新中心啟動(dòng)會(huì)在廣州舉行。中心采取“企業(yè)法人+聯(lián)盟”的形式，以廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司為載體，整合深圳華星光電、華南理工大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院福建物質(zhì)結(jié)構(gòu)研究所等22家業(yè)內(nèi)的骨干企業(yè)、高校及科研院所，與多家國(guó)外知名材料、設(shè)備企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

目前，聚華印刷目前已經(jīng)建成G4.5和200mm印刷顯示平臺(tái)，最大可以開(kāi)展30英寸級(jí)別印刷AM-OLED或者QLED器件結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)技術(shù)的驗(yàn)證試驗(yàn)。同時(shí)，亦在籌備二期建設(shè)G8.5以上印刷顯示平臺(tái)。除了聚華印刷外，2017年京東方亦在合肥建立了印刷顯示研究院試驗(yàn)基地。其設(shè)備最大可進(jìn)行50英寸級(jí)別的產(chǎn)品工藝試制。

國(guó)外，印刷技術(shù)投入比較大的主要有三星和LG兩家企業(yè)。LG已經(jīng)建立一條8.5代印刷實(shí)驗(yàn)性;三星也在開(kāi)展基于8.5代線的噴墨印刷顯示工藝驗(yàn)證。日本JOLED則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)利用中試線小規(guī)模供應(yīng)21.6英寸4K OLED面板。不過(guò)產(chǎn)能規(guī)模非常小，同時(shí)JOLED進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)面臨巨額融資問(wèn)題。業(yè)內(nèi)對(duì)其2019年量產(chǎn)的計(jì)劃持有懷疑。

另?yè)?jù)噴墨印刷顯示設(shè)備供應(yīng)商Kateeva消息，2017年其共向客戶提供了4套試驗(yàn)設(shè)備，2018年上半年已經(jīng)有三套設(shè)備的供應(yīng)計(jì)劃。值得一提的是京東方、TCL和三星都是Kateeva公司的投資人。除了Kateeva公司外，日本東京電子(Tokyo Electron)也向業(yè)內(nèi)提供噴墨印刷顯示設(shè)備。LG即是其客戶之一。

整體看，2017年到2018年上半年，業(yè)內(nèi)在噴墨印刷顯示上的投入雖然是實(shí)驗(yàn)性的，但投資額也在10億美元級(jí)別——這說(shuō)明，印刷顯示已經(jīng)處于“臨門一腳”的最后階段。最快2018年底，即會(huì)有更多的小批量產(chǎn)品供給的消息。2020年前，大批量制造的生產(chǎn)線應(yīng)能建立。這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)亦基本意味著基于液晶體系的顯示產(chǎn)品，技術(shù)上的大規(guī)模改進(jìn)面臨終結(jié)。

QLED電視普及箭在弦上、MINI-LED發(fā)力倒計(jì)時(shí)、印刷顯示將最終撬動(dòng)OLED板塊的高速增長(zhǎng)：未來(lái)三年彩電顯示行業(yè)的技術(shù)規(guī)律基本如此。

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