阿里新零售版圖再擴(kuò)大 線下布局滲透到家居業(yè)

• 2018年2月11日 FanTianQing來源：新浪新聞 497 26
• 繁體

• 

  2018-2023年批發(fā)零售行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

在線下零售市場，阿里巴巴繼續(xù)“買買買”。從服飾百貨（銀泰），到家電數(shù)碼（蘇寧），到餐飲美食（口碑），再到快消商超（盒馬、三江），阿里新零售版圖逐漸擴(kuò)大，最新又進(jìn)軍家裝家居領(lǐng)域。

阿里新零售版圖再擴(kuò)大！阿里巴巴砸54億拿下居然之家15%股權(quán)。

2月11日，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“居然之家”）與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作：阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。

根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣場的全面數(shù)字化升級，基于雙方會員系統(tǒng)打通和商品數(shù)字化，實現(xiàn)消費者選建材、買家具的場景重構(gòu)和體驗升級。同時雙方將共同打造云裝修平臺，從裝修設(shè)計、材料購買和施工管理全鏈路重構(gòu)家裝行業(yè)模式。

如果雙方合作進(jìn)展順利，一個可期的未來是，用戶只需要接入云設(shè)計平臺，就能拿著手機或者iPad提前在家中就可以進(jìn)行家具布置，通過AR技術(shù)，可以看到所喜愛的家具尺寸是否合適，風(fēng)格是否能與房間其他家具融為一體。在經(jīng)過選擇后，輕點手指，商品馬上就能到家，并且安裝到位。

居然之家是國內(nèi)家居行業(yè)龍頭企業(yè)，以家居為主體，以電商、物流為支撐的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)公司。截至2017年底，已在全國開設(shè)223家門店，市場銷售額超600億元。按照規(guī)劃，居然之家將在2022年之前實現(xiàn)線上線下完全融合，實體店數(shù)量超過600家，市場年銷售額超過1000億元。

由于屬于非標(biāo)品類，家裝家居行業(yè)一直以來是比較難“互聯(lián)網(wǎng)化”的一個品類。阿里的這次投資，被外界看來，與此前投資銀泰、聯(lián)華超市、歐尚、大潤發(fā)等線下零售企業(yè)有一個共同的邏輯和目的，那就是徹底打通線上和線下數(shù)據(jù)。只有重模式參與，才能將這些非標(biāo)品類的新零售方案逐漸打磨完整。

在整個家居市場，紅星美凱龍已于2017年在A股上市，如今居然之家也得到資本支持，外界預(yù)計2018年中國家居制造端、市場零售端的整合速度將大大加快。

一名互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)人士告訴記者，傳統(tǒng)家裝行業(yè)通過線下的建材市場、裝修公司進(jìn)行需求和資源的對接，這種方式不僅低效，而且會浪費大量的人力和物力。在新零售風(fēng)潮沖擊下，他們希望借助線上來獲得更多的流量和訂單。

2017年開始，過去一直專注線上的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，希望借助更多的線下把控實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)家裝的落地，加強家裝工程的透明性。以土巴兔、齊家網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)家裝公司為代表，它們開始通過在技術(shù)、施工、裝修服務(wù)等方面的介入來給一線的家裝公司。比如基于VR、AR技術(shù)的家裝全景展示；基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的設(shè)計方案的個性化定制；基于智能機器人應(yīng)用的施工標(biāo)準(zhǔn)化等。

中國建筑裝飾協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016年中國公裝市場產(chǎn)值為1.88萬億元，家裝市場產(chǎn)值為1.78萬億元，合計裝修行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到3.66萬億元，預(yù)計十年內(nèi)，家裝市場總規(guī)模將達(dá)到3.9萬億元，復(fù)合增速為8%。

隨著第一批90后成家立業(yè)，中國家居家裝市場開始進(jìn)入全新的消費升級與服務(wù)升級的時代。易觀智庫的報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶整體趨向于年輕化，具有高收入、高預(yù)算、高消費能力的特征。目前互聯(lián)網(wǎng)家裝趨勢正從一線城市向二、三線持續(xù)滲透。

阿里方面表示，從2014年開始，天貓家裝建材就開啟了全渠道業(yè)務(wù)，截止2017年底，有超過500個知名品牌的7萬多家門店實現(xiàn)數(shù)字化升級，打通品牌線上線下渠道，實現(xiàn)全國一盤貨、一個價。同時幫助品牌門店接入到天貓智慧門店體系，實現(xiàn)“線上下單，就近門店體驗”。此外，天貓還打造了家裝大件安裝服務(wù)平臺-喵師傅。喵師傅的合作工人超過170萬，覆蓋中國超過1800多個區(qū)域。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡