繼金九銀十之后年終沖刺 助力銷售維持穩(wěn)勢(shì)

• 2018年1月12日 WuYaNan來(lái)源：艾肯家電網(wǎng) 559 31
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  2018-2023年即熱電熱水器行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

銷量占比均有不同幅度的提升，高端化已成為熱水器市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。

經(jīng)歷“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季之后，熱水器市場(chǎng)在轉(zhuǎn)而進(jìn)入了下行通道，整體零售量和零售額分別環(huán)比下滑了2.35%和1.57%。

不過(guò)，和往年10%左右的降幅相比，今年的下滑幅度已相當(dāng)溫和。其中，份額占比已超過(guò)四成的一級(jí)市場(chǎng)，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)仍分別維持著2.26%和5.24%的上漲勢(shì)頭。分析其原因，主要是受年末影響，各大零售終端為沖刺最后的業(yè)績(jī)，紛紛提前掀起了一波促銷熱潮，以此維持住了大盤的穩(wěn)定。另外，基數(shù)最低、有較大挖掘空間的四級(jí)市場(chǎng)，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)也分別有0.11%和2.31%的微弱漲幅。

環(huán)比相對(duì)樂(lè)觀，同比則依舊不振。受2017年接連的樓市調(diào)控影響，讓與其息息相關(guān)的熱水器市場(chǎng)的整體形勢(shì)受挫。后期兩個(gè)月零售量和零售額依舊難改下行走勢(shì)，降幅分別為13.06%和0.25%。但值得欣喜的是，零售額降幅相當(dāng)微弱，可以看出熱水器市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)已頗有成效。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)，同比去年分別大幅上漲了13.77%和11.46%。其中，價(jià)格段在2400元以上的熱水器產(chǎn)品，銷量占比均有不同幅度的提升，高端化已成為熱水器市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。

而支撐熱水器產(chǎn)品向高端化演進(jìn)的，除了內(nèi)在技術(shù)的品質(zhì)升級(jí)，還有大升位產(chǎn)品的加速擴(kuò)容，在消費(fèi)升級(jí)下，越來(lái)越多的用戶更偏向于選擇大升位的熱水器產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，11月份，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴鳎闶哿亢土闶垲~占比分別大幅提升了17.61%和18.16%;在1-11月份的本年累計(jì)中，這兩項(xiàng)零售占比也分別有13.75%和15.53%的同比提升。儲(chǔ)水式電熱水器中，銷售占比最大、增速最快的也是60升容積段的產(chǎn)品。2017年1-11月份，其零售量占比提升了3.83個(gè)百分點(diǎn)至41.91%;零售額占比則提升了3.93個(gè)百分點(diǎn)至48.48%，已穩(wěn)居市場(chǎng)的消費(fèi)主流。

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)溫和，市場(chǎng)份額基本保持均衡，波動(dòng)不大。這在一定程度上反映出，熱水器市場(chǎng)的品牌格局已趨于成熟和穩(wěn)定。其中，外資品牌在當(dāng)月的零售量和零售額占比分別出現(xiàn)了1.94%和1.09%的環(huán)比增長(zhǎng)，但同比來(lái)看，依然是國(guó)產(chǎn)品牌更占上風(fēng)，2017年1-11月份的零售量占比提升了1.38個(gè)百分點(diǎn)至68.73%，零售額占比則提升了2.11個(gè)百分點(diǎn)至55.55%。

可以看到，國(guó)產(chǎn)品牌有著明顯的銷量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)也在競(jìng)相發(fā)力高端。截止到目前，熱水器市場(chǎng)的這前四大品牌的整體零售量和零售額占比分別達(dá)到了62.12%和63.06%，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

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