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2017年中國鞋服品牌斥巨資優(yōu)化庫存 2018年要怎么玩?

  • 2017年12月22日 lihuizhen來源:壹服 337 15
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對于產(chǎn)品升級(jí)后的美邦,周成建表示,美邦追求的是比國際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫的基本款有態(tài)度一點(diǎn),在性價(jià)比之上更有趣一點(diǎn)。

零售,中國鞋服品牌

2017年的中國鞋服品牌玩法繁多:傳統(tǒng)零售出身牽上電商巨頭之手發(fā)力新零售,對癥“下藥”斥巨資優(yōu)化庫存。2018年又將如何玩呢?

美邦:再難爬起來?

12月18日有股民表示:"美邦明年就要ST了,最擔(dān)心的就是退市,如果退市美邦很快就會(huì)跌到2元附近,就再也起不來了。因此今天我堅(jiān)決清倉,賣出最后10萬股以免到時(shí)候血本無歸。"ST在股票上是指境內(nèi)上市公司連續(xù)兩年虧損,被進(jìn)行特別處理的股票。

12月6日晚間,美邦發(fā)布《美邦服飾第一期員工持股計(jì)劃(草案)》,美邦推員工億元持股計(jì)劃這一行動(dòng),無疑是對企業(yè)發(fā)展與員工利益的捆綁,與去年第四季度出售旗下子公司的做法有“異曲同工之處”。美邦的這一舉動(dòng),無不表明美邦強(qiáng)烈轉(zhuǎn)型的欲望。不過,急于求成,難免步伐欠穩(wěn)。

2017年8月30日:扛著轉(zhuǎn)型重任的線上購物平臺(tái)“有范APP”被迫下線。

盡管,7月18日美邦才宣布,旗下Metersbonwe主品牌由單一休閑風(fēng)格升級(jí)為覆蓋休閑、潮流、街頭、極簡、森系等五大獨(dú)立風(fēng)格,用集合店、風(fēng)格店等多種渠道接觸消費(fèi)者,給不用偏好的消費(fèi)者更多元的穿著消費(fèi)選擇。

對于產(chǎn)品升級(jí)后的美邦,周成建表示,美邦追求的是比國際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫的基本款有態(tài)度一點(diǎn),在性價(jià)比之上更有趣一點(diǎn)。不過,新生后的美邦,并未能將業(yè)績虧損的局面逆轉(zhuǎn)。

11月末,美邦發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計(jì)其2017年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤區(qū)間為-3.62億元至-2.07億元,美邦這家掙扎在轉(zhuǎn)型路上的老牌休閑服企全年巨虧的局面已基本確定。

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解,美邦自2012年便走上了連年虧損之路。

在2009年和2010年,美邦股價(jià)一路飄升,董事長兼創(chuàng)始人周成建以170億元身家成為中國服裝行業(yè)首富。2011年,美邦攀上了業(yè)績巔峰,摘獲的99億元營收與12億元凈利潤令業(yè)界不少服企羨慕嫉妒恨。2012年之后的幾年中,美邦業(yè)績開始走下破路,身處轉(zhuǎn)型陣痛期的美邦在連續(xù)三年?duì)I收下滑的背景之下,2014年因庫存壓力被迫關(guān)閉近800家門店,全年?duì)I收跌至62.9億元,凈利潤虧損4.3億元。

公開數(shù)據(jù)顯示,美邦在2016年扭虧為贏:2016年全年實(shí)現(xiàn)營收逾65億元,較上年同期增長3.56%,實(shí)現(xiàn)凈利潤約為3616萬元,同比增長108.37%。

美邦為何能突然扭轉(zhuǎn)虧損局面?產(chǎn)品一如從前暢銷?有機(jī)構(gòu)分析者認(rèn)為這是美邦以“財(cái)技”避免被深交所摘牌的風(fēng)險(xiǎn)。在2016年第四季度,美邦對子公司上海美特斯·邦威企業(yè)發(fā)展有限公司進(jìn)行出售,為美邦帶來5億元的凈利潤。若2016年美邦再不盈利,將會(huì)像百麗一樣被迫退市。

不怕小幅虧損,就怕跌倒在虧損的路上再難爬起來。

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解,美邦在今年第三季度實(shí)現(xiàn)營收15.46億元,相比上年同期下降5.49%,前三季度實(shí)現(xiàn)營收44.43億元,同比下降5.69%,而凈利潤則虧損1.24億元,同比增長19.34%。

沒辦法,站在第一名的高位總是容易被格外關(guān)注,然而不幸的是美邦卻也好景不長。

因?yàn)樵亠L(fēng)靡的產(chǎn)品也有生命周期,2010年美邦產(chǎn)品銷量進(jìn)入下降周期。為了轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)觸及消費(fèi)者,美邦于2010年年底開通線上商店邦購網(wǎng)。放在7年前,線上商店可謂相當(dāng)新潮,高調(diào)出場卻在一年后因資源配置、物流配送與電商運(yùn)營技巧不成熟等因素不再冒出沸騰的水花。

今年11月中旬,上海市工商局發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售服裝質(zhì)量抽檢情況,邦購網(wǎng)上一款針織連衣裙與一款時(shí)尚女裝纖維含量不合格,一款時(shí)尚女裝pH值、耐光色牢度、纖維含量均不符合標(biāo)準(zhǔn)。

美邦轉(zhuǎn)型不成功,在于產(chǎn)品升級(jí)迭代與消費(fèi)市場“水土不服”。美邦創(chuàng)始人周成建曾在接受采訪時(shí)則反思:太過于重視互聯(lián)網(wǎng)可能就是造成美邦如今困局的重要原因之一。

美邦目前總市值82.9億元,凈資產(chǎn)為30.2億元,凈利潤為-1.24億元,毛利率為48.09%,凈利率為-2.80%。究竟會(huì)不會(huì)被資本市場清退,全看美邦幾度受挫后能否絕地反擊。

森馬:野心漸長靠實(shí)力支撐

12月19日晚,為謀品牌國際化,全面打通時(shí)尚之脈,森馬相中了香港、上海,將分別設(shè)立全資子公司。

今年雙11,森馬電商創(chuàng)下8.219億元的成績,森馬憋了什么大招?玩法升級(jí):內(nèi)容與產(chǎn)品高度結(jié)合構(gòu)建“時(shí)尚內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)”;客服升級(jí):加大機(jī)器人項(xiàng)目投入提升智能客服智能化;品牌升級(jí):子品牌成長亮眼大森馬戰(zhàn)略初具雛形。

2017年前9個(gè)月內(nèi),森馬服飾營收80.42億元,相比增加12.89%,凈利潤10.12億元,同比增加1.01%。不過,第三季度內(nèi),森馬服飾營收同比上漲11.24%至36億元,凈利潤則同比減少2.29%至4.78億元。

庫存之難好似“白骨露野”

海瀾之家:庫存86.75億!高過雅戈?duì)枴⑵咂ダ?/strong>

平價(jià)優(yōu)質(zhì)國民男裝品牌海瀾之家,主打時(shí)尚商務(wù)風(fēng),享有“男人的衣柜”的美譽(yù),近日加快了擴(kuò)張的步伐。

海瀾之家發(fā)布公告稱,擬借旗下全資子公司分別以187.29萬元、455萬元收購兩家跨境進(jìn)出口公司,旨在拓展海外市場。

據(jù)海瀾之家公開發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)顯示,在截至9月30日的9個(gè)月內(nèi),集團(tuán)銷售額同比上漲3.4%至124.78億元,凈利潤同比增長4.07%至25.13億元,其中同名品牌海瀾之家仍是集團(tuán)主要收入來源,期內(nèi)收入達(dá)102.12億元,占銷售額的81.84%,截止今年9月,海瀾之家線下門店數(shù)量總計(jì)5608家,新開771家,關(guān)閉406家。

有業(yè)內(nèi)人士則對海瀾之家急速擴(kuò)張表示不看好,盡管海瀾之家憑借“男裝國民品牌”定位以及“輕資產(chǎn)”經(jīng)營模式占據(jù)中國服裝消費(fèi)市場大壁江山,但高庫隱憂仍然給海瀾之家?guī)ソ?jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解,2017年上半年,海瀾之家?guī)齑嬉堰_(dá)86.75億元,較七匹狼7.34億元存貨與雅戈?duì)?1.8億元庫存明顯過高。

快速擴(kuò)張門店一定程度上能解決一定庫存問題,但單個(gè)門店的店效就難以保證,店鋪不能發(fā)揮最大的優(yōu)勢和潛力,單店銷售能力下降將帶著品牌整體陷入高庫存的惡性循環(huán)中。

自2016年以來,海瀾之家便行走在品牌轉(zhuǎn)型的路上:贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)現(xiàn)形象年輕化改造,入股快時(shí)尚品牌UR,收割林更新為品牌代言人,與設(shè)計(jì)師Xander Zhou合作推出聯(lián)名系列等,海瀾之家正在以自己的方式擴(kuò)充能力,正在以龐大的店鋪體量和野心滲透中國消費(fèi)市場。

11月9日,海瀾之家發(fā)布公告稱將募資30億元人民幣以升級(jí)信息化項(xiàng)目,為優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和庫存,提升其整體運(yùn)營效率,如何避免高庫存威脅將成為海瀾之家2018年的重要工作。

特步:1.5億回收舊產(chǎn)品,真心不慌張?

在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi),特步同店銷售表現(xiàn)錄得中單位數(shù)增長。隨著零售折扣水平持續(xù)降低,零售存貨也連續(xù)4至5個(gè)月內(nèi)保持在偏低的水平。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在截至6月底止的上半年內(nèi),銷售額同比減少8.83%至23.11億元。

在大家瘋搶童裝市場時(shí),特步童裝已經(jīng)輸在起跑線上。今年特步推出全新的智趣門店2.0,用最簡單、最高效、最低成本的方式迅速提升進(jìn)店率、顧客逗留時(shí)間以及購買率,但仍未能改變童裝成其“雞肋”這一慘痛事實(shí)。

12月8日,特步國際發(fā)布公告稱,預(yù)期使用不超過人民幣1.5億元,將全渠道中2015年前生產(chǎn)的產(chǎn)品全數(shù)回購集中處理。

據(jù)了解,特步花大筆錢回購庫存目的在于:3+戰(zhàn)略(產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+)最后一步;提振代理商及加盟商信心;提升存貨周轉(zhuǎn)效率。

回收產(chǎn)品用來做何用?做慈善,提升其形象。特步此舉真是賬上有糧心中不慌么?

李寧:存貨金額達(dá)10億

在截至9月30日的第三季度內(nèi),李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)的零售流水按年錄得低單位數(shù)增長,同店銷售按年錄得低單位數(shù)下跌。其解釋,品牌是因?yàn)橹星锕?jié)長假期周末時(shí)間改變。截至今年6月底止六個(gè)月,李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6329個(gè)。

在截至6月底的上半財(cái)年,李寧整體同店銷售實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長,收入按年上漲11.1%至39.961億元人民幣,毛利率擴(kuò)張100個(gè)基點(diǎn)47.7%,凈利潤為1.892億元人民幣,同比增加66.8%。

李寧2017年開啟“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”競爭模式,下半年開始加大在女性與兒童市場的進(jìn)軍力度。不過,李寧仍未能擺脫服裝行業(yè)共同的難題—庫存,今年上半年,李寧存貨金額高達(dá)10億元。

2017年,中國體育用品市場已進(jìn)入新的競爭階段,李寧在復(fù)蘇中努力解決自身存在的問題,目前看來,2017年即將畫上句號(hào),李寧付出的效果并不明顯。

安奈兒:高庫存陰魂不散

安奈兒作為“童裝第一股”自今年6月1日兒童節(jié)一上市便備受關(guān)注,上市便意味著能獲得更多的融資渠道,可以通過資本市場獲得更多的低成本資金,可以更快發(fā)展業(yè)務(wù)。

2017年第三季度,安奈兒童裝實(shí)現(xiàn)營收1.85億元,相比增長2.03%,凈利潤120.13萬元,相比下跌60.25%。截止目前,安奈兒登錄資本市場已達(dá)半年之久,但其利潤收入?yún)s大幅下滑,存貨更是達(dá)到3.19億元,同比增長32.33%。

其實(shí)還沒上市前,安奈兒就被高庫存纏身。2013年至2015年,安奈兒存貨凈額分別為1.83億元、2.13億元、2.31億元,2016年6月末,安奈兒存貨凈額上升至2.25億元。

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三鳥的坎坷

太平鳥:傲嬌但凈利潤下滑明顯

2017年,不僅中國兩大電商平臺(tái)阿里與京東展開多次新零售大戰(zhàn),傳統(tǒng)國產(chǎn)服裝品牌太平鳥不僅緊隨新的消費(fèi)趨勢對品牌客群做年輕化調(diào)整,并且直接傍上新零售鼻祖阿里。

9月20日,太平鳥與阿里達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議,開啟“雙百億”計(jì)劃,到2020 年線上線下零售額實(shí)現(xiàn)雙百億是太平鳥的新零售目標(biāo),太平鳥在線上市場的野心可見一斑。

2017年,太平鳥圍繞“新”更走心,太平鳥創(chuàng)始人張江平表示要做中國最大的時(shí)尚集團(tuán)必須創(chuàng)新、尋找新的消費(fèi)者,培養(yǎng)更有能力的年輕人。

目前,太平鳥門店數(shù)達(dá)3794家,每年推出4000余款新品服裝,也就是說現(xiàn)在的太平鳥平均每天能保證推出10個(gè)新款,這樣的產(chǎn)品更新速度在全國現(xiàn)今的服裝市場首屈一指。不僅更新速度無人能敵,為順應(yīng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”太平鳥電商部門成立“網(wǎng)紅” 事業(yè)部,推出迪士尼系列等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

張江平曾表示:“時(shí)尚靠的是靈感,是熱愛。我們的使命很清晰,就要讓每個(gè)人品嘗到時(shí)尚帶來的樂趣?!辈豢煞裾J(rèn),太平鳥今年相較于其它國產(chǎn)服裝品牌拿捏時(shí)尚的能力更為突出。

盡管2017年太平鳥在中國服裝市場的各項(xiàng)表現(xiàn)搶眼,但2017年前三季度,太平鳥營收43.13億元,同比增長9.73%,而凈利潤卻在下滑:凈利潤1.70億元,同比下降28.73%。

2018年,太平鳥能否在新零售消費(fèi)市場華麗翱翔?

貴人鳥:“死鳥”何時(shí)振翅再飛?

貴人鳥作為國產(chǎn)5大體育運(yùn)動(dòng)品牌之一,目前市值107億元,凈資產(chǎn)26.2億元,凈利潤為1.48億元,毛利率為38.39%,凈利率為7.84%。然而貴人鳥轉(zhuǎn)型之路仍然不被業(yè)界看好。

公開數(shù)據(jù)顯示,2017年1-9月貴人鳥實(shí)現(xiàn)營收23.14億元,同比增長67.87%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元,同比下降16.95%。

對于營收同比增長,貴人鳥表示主要因?yàn)樵黾恿巳ツ甑谒募径刃略龊喜⒆庸镜氖杖???梢?,主業(yè)為運(yùn)動(dòng)服飾的A股上市服企貴人鳥,在歷經(jīng)并購后其運(yùn)動(dòng)服飾所占比例逐漸下降。

有分析指出,貴人鳥服飾業(yè)務(wù)未成業(yè)績主要貢獻(xiàn)者,與名副其實(shí)的“欲望鳥”之稱關(guān)系不小。

據(jù)了解,2017年3月,貴人鳥擬27億元收購?fù)到∩?00%股權(quán),今年9月初該交易以失敗告終;2016年8月,貴人鳥出資3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權(quán);2015年7月,貴人鳥集團(tuán)通過子公司2000萬歐元投資西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司The Best Of You Sports,S.A,持有其30.77%的股權(quán)。

從近3年收購項(xiàng)目看,貴人鳥涉獵領(lǐng)域廣泛,然而在2017年里,貴人鳥多項(xiàng)轉(zhuǎn)型“大手筆”交易均以失敗告終,尤以9月5日籌劃收購“威爾士健身”母公司威康健身的重大資產(chǎn)重組計(jì)劃終止一事讓業(yè)界對貴人鳥產(chǎn)生多元化轉(zhuǎn)型失敗的質(zhì)疑。

盡管有消息稱貴人鳥未能成功收購?fù)柺恳騼r(jià)格沒談妥。今年6月,貴人鳥不花2.7億元加碼體育產(chǎn)業(yè),卻在收購?fù)柺可闲?,可見貴人鳥在戰(zhàn)略方針上舉棋不定。

當(dāng)下中國的體育產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展,運(yùn)動(dòng)服企應(yīng)當(dāng)聚焦主業(yè),像貴人鳥一般盲目跨界易本末倒置,最終主業(yè)副業(yè)兩邊都失手。近日,一股民甚至對貴人鳥發(fā)出了“死鳥死鳥快飛起來吧”的哀求聲。

報(bào)喜鳥:報(bào)憂該是一種氣魄

吳志澤曾經(jīng)胸有成竹的表示,轉(zhuǎn)型沒有什么飛躍,都是水到渠成,然而現(xiàn)實(shí)終究是殘忍的。

2017年第三季度,報(bào)喜鳥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收16.84億元,同比增長25.26%,凈虧損3215萬元,其中同名品牌報(bào)喜鳥營收同比增長27.9%至5.37億元,凈虧損154.67萬元,同比減少53.84%。

對此,報(bào)喜鳥表示,近年來實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略,推進(jìn)全渠道營銷,打造全品類私人定制核心競爭力,但是終端零售市場未有明顯好轉(zhuǎn),品牌差異較大,上半年經(jīng)營業(yè)績?nèi)詾樘潛p。

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解,報(bào)喜鳥自2012年之后便出現(xiàn)營收增長乏力,凈利潤一路下滑,2016年一度下滑至-3.87億元,同比下滑-486.63%。

為改變傳統(tǒng)服裝品牌印象,完成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),3月25日,報(bào)喜鳥發(fā)布公告稱,將其公司名稱由“浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司”變更為“報(bào)喜鳥控股股份有限公司”。

改名就如化妝,終究不能從根源上提升其品牌價(jià)值,報(bào)喜鳥不改變內(nèi)核,再多的表面功夫都不能拯救持續(xù)虧損的利潤。

俗話說,報(bào)喜不報(bào)憂,但是正如魯迅而言“真的勇士敢于直面慘淡的人生”,轉(zhuǎn)型若是戰(zhàn)略失措,步步皆易錯(cuò),量變才能引起質(zhì)變,報(bào)喜鳥若是在2018年仍然在戰(zhàn)略方針上腦力不足,那么仍將面臨全年虧損的局勢。

鞋王回首皆是痛,中等選手卻得寵

百麗:退市轉(zhuǎn)戰(zhàn)場

一代鞋王百麗退市,曾經(jīng)風(fēng)靡全場的品牌走下神壇讓2017年服裝行業(yè)令人感慨萬分:人無百樣好,品牌難百年紅。

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解,2015財(cái)年百麗首次出現(xiàn)業(yè)績下滑,凈利潤僅為29.34億元,同比上年減少了38.4%;2016財(cái)年百麗延續(xù)了下滑的態(tài)勢,截至2017年2月28日止凈利潤為35.55億元,同比2016年2月29日止下降15.4%。

百麗的業(yè)績下滑與退市讓掙扎著行走著的服裝鞋類企業(yè)更加彷徨,并一度覺醒。

百麗無奈退出資本市場,最大的禍根在于品牌老化,傳統(tǒng)品牌看重線下門店的品牌基因?qū)冫惱铝藰I(yè)績虧損的泥潭,另外快速開店讓百麗身大難“回眸”。

據(jù)了解,2007年至2013年間,百麗忙著開店不消停,2009年開店節(jié)奏放緩?fù)?,其余每年擴(kuò)店驚人,據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,百麗每年新開店數(shù)量皆在1000家以上,最令人震驚的是2008年,新增3241家零售店。

值得注意的是,百麗在零售渠道結(jié)構(gòu)和布局上是中國絕大多數(shù)鞋企難以比擬的,這樣的優(yōu)勢卻在電商的沖擊下逐漸弱化。

今年下半年,百麗努力為“衰敗”正名。雙11當(dāng)日1點(diǎn)47分,百麗成交額整體超過2億元。雙11成績不俗,在于百麗從10月10日開始,便網(wǎng)紅IP同道大叔聯(lián)手發(fā)布12星座專屬女鞋,通過線上線下聯(lián)動(dòng),讓創(chuàng)意概念多渠道觸達(dá)消費(fèi)者。

百麗私有化后的成果目前我們不得而知,能否浴火重生也需市場考驗(yàn)。

紅蜻蜓:不畏強(qiáng)者業(yè)績出挑

2017年前三季度服裝整體零售額下跌趨止,全國百家大型零售企業(yè)銷售額同比增長2.8%,服裝類同比增長3.6%。值得注意的是,終端需求整體回暖,但女鞋行業(yè)復(fù)蘇較其他行業(yè)緩慢,運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮擠壓時(shí)尚女鞋市場空間影響不小。

2017年,鞋王百麗國際被迫退市、達(dá)芙妮市值縮水近百億,巨頭女鞋品牌產(chǎn)品競爭力下降,反應(yīng)后知后覺,渠道調(diào)整不及時(shí),掉頭維艱。

達(dá)芙妮在2017年同樣走的辛苦。2017年前三季度,達(dá)芙妮集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下跌約15%,第三季度凈關(guān)閉375個(gè)銷售點(diǎn)(包括367家直營店及8家加盟店)。

紅蜻蜓卻有出類拔萃的跡象,在2017年前三季度,紅蜻蜓營收22.78億元,同比增加15.36%,凈利潤2.6億元,同比增加達(dá)27.96%,其中,線上營收同比增加25.35%。

而紅蜻蜓在2017年的表現(xiàn)無疑證明了一點(diǎn),曾經(jīng)處高位的百麗、達(dá)芙妮不僅在產(chǎn)品競爭能力下降,抗戰(zhàn)技能也逐日削弱,因此,對手不一定就是昔日有能力與自己站在同一戰(zhàn)場的。

雅戈?duì)枌Φ禺a(chǎn)業(yè)務(wù)“死性不改”的背后

在今年出爐的《2017中國上市公司市值500強(qiáng)榜單》上,中國鞋服品牌唯有雅戈?duì)?、海瀾之家上榜,入圍門檻為市值306.72億人民幣,寧波紅幫雅戈?duì)柵琶?44。

據(jù)了解,2017年前三季度雅戈?duì)枲I收73.83億元,同比下滑29.81%,凈利潤26.78億元,同比下滑19%。

其中,服裝板塊實(shí)現(xiàn)營收32.05億元,較上年同期增長8.43%,凈利潤4.3億元,較上年同期增長33.05%,而投資業(yè)務(wù)凈利潤較上年同期下降13.04%。

明知投資業(yè)務(wù)凈利潤在下滑,雅戈?duì)柸栽谕顿Y業(yè)務(wù)板塊倚重。11月底,雅戈?duì)?.99億元再次加碼投資業(yè)務(wù)。雅戈?duì)柋硎荆舜螌ν馔顿Y有利于借助專業(yè)優(yōu)勢,提升專業(yè)化運(yùn)作能力,推動(dòng)其投資業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與金融的相互促進(jìn),打造可持續(xù)增長的盈利模式。

2017年,品牌年輕化成了眾多鞋服企業(yè)的救命稻草,小到產(chǎn)品與設(shè)計(jì),大到戰(zhàn)略方向的制定,一切圍繞“抓住消費(fèi)新勢力”為軸心,雅戈?duì)枀s在面對“年輕化”上小心謹(jǐn)慎。

65歲的李如成認(rèn)為:“健康比快速更重要,我希望雅戈?duì)柲芙?jīng)得起風(fēng)浪與挑戰(zhàn)。”服裝賺錢靠的是一件件賣衣服,對于已在服裝行業(yè)摸爬滾打30年的雅戈?duì)柖裕瑏礤X實(shí)在有點(diǎn)慢。

因此,雅戈?duì)栐谄放颇贻p化上保守,卻在地產(chǎn)業(yè)務(wù)上大手筆揮斥。

今年7月底,雅戈?duì)柵c其全資子公司雅戈?duì)栔脴I(yè)控股有限公司以20億元公設(shè)上海雅戈?duì)栔脴I(yè)開發(fā)有限公司,重回地產(chǎn)圈。據(jù)了解,截至2016年底,雅戈?duì)柾恋貎?chǔ)備共4個(gè),土地面積40.94萬平方米。

雅戈?duì)枮楹螌Φ禺a(chǎn)業(yè)務(wù)情有獨(dú)鐘?雅戈?duì)柋硎?,從長遠(yuǎn)看,成長為一家百年老店,買地較租門店在成本上考量的話劃算得多。

2017年,以重資產(chǎn)模式著稱的雅戈?duì)栆贿叺禺a(chǎn)業(yè)務(wù)收入不盡人意,一邊又對回歸服裝主業(yè)不算上心,在年輕消費(fèi)者眼里不免老氣橫秋的雅戈?duì)栐?018年又將亮出何方寶劍讓服裝業(yè)務(wù)持續(xù)盈利?

波司登:“中國品牌”新名片見成效

2017年上半年波司登集團(tuán)(以下簡稱波司登)實(shí)現(xiàn)營收29.59億元,同比上升15.3%,凈利潤達(dá)1.75億元,同比增加11.0%。其中,羽絨業(yè)務(wù)收入為14.84億元,同比上升2.3%。

報(bào)告期內(nèi)波司登不僅羽絨這一主營業(yè)務(wù)收入持續(xù)穩(wěn)健,其貼牌加工管理業(yè)務(wù)與非羽絨業(yè)務(wù)收入持續(xù)向好,收入分別為6.77億元、7.98億元,同比上升1.9%、76.6%。

正所謂“茍日新,日日新,又日新”,波司登作為全國最大、生產(chǎn)設(shè)備最為先進(jìn)的品牌羽絨服生產(chǎn)商將創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。

今年雙11,波司登踩準(zhǔn)天貓預(yù)售、直播、預(yù)熱、爆發(fā)等營銷節(jié)奏,以站內(nèi)推廣、聯(lián)名款、明星直播、KOL(意見領(lǐng)袖)傳播等增強(qiáng)用戶參與感,全網(wǎng)銷售額突破5.68億元,同比增長32.7%。

2017年,波司登產(chǎn)品以新面料、親民價(jià)格與時(shí)尚獨(dú)特設(shè)計(jì)再度贏得新消費(fèi)市場的青睞。

此外,針對各地門店信息不一致、庫存不統(tǒng)一、會(huì)員信息割裂,波司登在今年已成功搭建零售云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)會(huì)員通、零售通、庫存通的新零售三通格局,對品牌、產(chǎn)品、物流、零售等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)做出快速反應(yīng),并堅(jiān)決關(guān)閉低效店鋪、清庫存、去產(chǎn)能。

2017年,鞋服品牌游歷在新零售浪潮中,百腸愁結(jié)輾轉(zhuǎn)難眠的日子不是沒有,但消費(fèi)市場從不會(huì)眷顧那些墨守成規(guī)、不思進(jìn)取、坐享其成的鞋服品牌。

2018年,在產(chǎn)品開發(fā)、零售管理、供應(yīng)鏈加速提效的波司登、森馬被市場看好,美邦絕處逢生需竭盡全力殊死一搏,海瀾之家、李寧、特步、安奈兒等需在庫存解決上出新招,百麗要對不堪的2017年正名就拿出實(shí)力來。

相關(guān)報(bào)告推薦:2018-2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報(bào)告


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