聯(lián)合麗華發(fā)新芽 十年磨一劍在推新品

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來(lái)源：中國(guó)化妝品網(wǎng) 253 8
• 繁體

• 

  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

為了迎合天然美容產(chǎn)品的需求，聯(lián)合利華在美國(guó)市場(chǎng)推出了一個(gè)新的洗發(fā)水品牌 ApotheCARE Essentials，這是日化巨頭在該品類過(guò)去十多年來(lái)首個(gè)推出的新品牌。

消費(fèi)的加速苛求，致使消費(fèi)產(chǎn)品公司必須得不斷的加速升級(jí)改革，不然一不小心就會(huì)被時(shí)代所淘汰。

為了迎合天然美容產(chǎn)品的需求，聯(lián)合利華在美國(guó)市場(chǎng)推出了一個(gè)新的洗發(fā)水品牌 ApotheCARE Essentials，這是日化巨頭在該品類過(guò)去十多年來(lái)首個(gè)推出的新品牌。

中國(guó)消費(fèi)者熟悉的聯(lián)合利華洗護(hù)產(chǎn)品包括清揚(yáng)、力士、夏士蓮等等，其中最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的清揚(yáng)(2007 年)，實(shí)際上也在 1981 年就創(chuàng)立了。

根據(jù) CNBC 報(bào)道，一個(gè)由 5 人組成的核心團(tuán)隊(duì)在過(guò)去一年多里開發(fā)了這個(gè)新的品牌。聯(lián)合利華頭發(fā)護(hù)理部門的副總裁 Piyush Jain 在接受采訪時(shí)說(shuō)：“通常情況下，創(chuàng)造這樣一種新產(chǎn)品需要 20 個(gè)人，花費(fèi) 2-3 年?！?/p>

ApotheCARE Essentials 的品牌名字很長(zhǎng)，ApotheCARE 一詞是 Apothecary(藥劑師)和 Care(關(guān)懷)的結(jié)合，這個(gè)復(fù)古的詞匯暗示了產(chǎn)品從一些天然的成分中提取了成分。該系列共有 18 種產(chǎn)品，選擇了 6 種基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、銀杏、鼠尾草、沙棘)和四種香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵)。

包裝設(shè)計(jì)也看上去很像你在那種小店里能找到的手工洗發(fā)水，簡(jiǎn)單的半透明瓶身配上書寫密密麻麻文字的瓶標(biāo)，并且印著一些草藥和植物的圖案。

上個(gè)月披露第三季度財(cái)報(bào)的聯(lián)合利華業(yè)績(jī)并不理想，收入跌幅達(dá)到 1.6%，盡管在過(guò)去一系列的剝離食品業(yè)務(wù)傳聞、大肆收購(gòu)新興美容品牌以及持續(xù)精簡(jiǎn)成本的消息中，公司的股價(jià)自 2 月來(lái)暴漲超過(guò) 30%，但新的財(cái)報(bào)無(wú)疑是一盆冷水，這也意味著對(duì)聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)，最重要的依然是調(diào)整自己的公司本身。

為了尋求創(chuàng)新，公司已經(jīng)收購(gòu)了諸如剃須行業(yè)的明星公司 Dollar Shave Club、澳大利亞茶葉品牌 T2、英國(guó)袋泡茶制造商 Pukka Herbs、以及 Carver Korea 等創(chuàng)業(yè)公司。

但除了這些收購(gòu)標(biāo)的，聯(lián)合利華顯然需要擁有更多獨(dú)立開發(fā)能夠迎合市場(chǎng)趨勢(shì)的新產(chǎn)品的能力。在洗護(hù)領(lǐng)域，其產(chǎn)品組合中缺乏主打天然成分的品牌。

這也是為什么 ApotheCARE Essentials 在一些媒體報(bào)道中，通常會(huì)隱去聯(lián)合利華的背景，而把自己塑造成像是一個(gè)獨(dú)立的美容產(chǎn)品。

當(dāng)然，大公司的優(yōu)勢(shì)依然還在，這個(gè)本月在美國(guó) CVS 全面上架的品牌每瓶的定價(jià)在 12.99 美元，生活方式類資訊網(wǎng)站 Refinery29 給出的推薦語(yǔ)是“適合任何喜歡干凈自然的美容產(chǎn)品，但不想花 50 美元買一瓶洗發(fā)水的人”。

期待新產(chǎn)品的表現(xiàn)吧。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡