洗衣液市場增速放緩 不盲目跟風(fēng)掌握主流科技為主

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來源：報告大廳 891 55
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

洗滌行業(yè)在材料方面得不到改善，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致很多企業(yè)利潤變薄，于是用低價來沖擊市場，短期內(nèi)可能會得到部分客戶。由于價格低，為了保證利潤，又用更加劣質(zhì)的材料來制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環(huán)，周而復(fù)始。洗衣液出現(xiàn)的近10年，洗滌行業(yè)停滯不前，材料固化讓

洗滌的用品每天都會用到，而且是家家戶戶都會用到的。但洗衣液對皮膚的傷害卻不小。

洗滌行業(yè)在材料方面得不到改善，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致很多企業(yè)利潤變薄，于是用低價來沖擊市場，短期內(nèi)可能會得到部分客戶。由于價格低，為了保證利潤，又用更加劣質(zhì)的材料來制造洗衣粉和洗衣液，形成惡性循環(huán)，周而復(fù)始。洗衣液出現(xiàn)的近10年，洗滌行業(yè)停滯不前，材料固化讓很多企業(yè)失去了發(fā)展的動力。由于中國人口眾多，整個洗滌行業(yè)市場擁有3000億的市場，但是行業(yè)萎靡不振已經(jīng)由來已久。

據(jù)洗衣液行業(yè)分析及市場研究報告數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展是維持市場份額的有效武器，根據(jù)消費者的喜好習(xí)慣合理布局生產(chǎn)力。一旦與市場需求相背離，將極大的影響品牌建設(shè)和產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，科技創(chuàng)新的發(fā)展觸角輻射日常生活中的方方面面，極大的提升消費者對市場產(chǎn)品的優(yōu)勢體驗，滿足消費者對日常生活用品講究的特色屬性。

洗衣液增幅放緩市場壓力大

據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，在2014年9月到2015年9月滾動年度期間，洗衣液在尼爾森監(jiān)測的零售渠道中，銷售額達78.5億元人民幣，其增長率是11.4%。如此龐大的經(jīng)濟市場背后，雖然有高額銷售，但其增加率卻在不斷下降，2015年遠低于去年同期的增加率是24.8%。分析認(rèn)為，洗衣液增長率放緩，意味著市場上的競爭越來越激烈，不少洗衣液品牌開始進行價格戰(zhàn)。但是，目前洗衣液主要的銷售渠道以現(xiàn)代渠道為主，而現(xiàn)代渠道分銷紅利式微，麻木的價格戰(zhàn)只會減低商家的利潤，成為品類發(fā)展的瓶頸。所以，從產(chǎn)品功能上進行創(chuàng)新，成為了品牌的一條出路。

從數(shù)據(jù)可見，從分功能銷售占比及增長看，消費者最為重視去污，全效和柔順三大功能。洗衣液具有“全效”功能同比增長28%。值得關(guān)注的是，“護色”功能的增速也非常明顯，高達24%，在功能需求增速上僅次于全效。分析認(rèn)為，這主要是由于近年來，隨著生活水平的不斷提高，大家選擇的衣物越來越精致，對比于過往的顏色素雅，現(xiàn)在更多就有更多鮮艷的選擇。同時，對于亮白功能的關(guān)注度有大幅的下降，降幅高達26%，主要原因是消費者對健康的關(guān)注度越來越高，擔(dān)心亮白功能添加熒光增白劑。因此，衣物的護色，健康洗滌成為大家的洗衣新需求。

掌握主流科技不再盲目跟風(fēng)

近期從一份洗衣液網(wǎng)購單品調(diào)查報告中可知，大瓶洗衣液目前在各大網(wǎng)購平臺上的銷量排行榜上占有份額極高，但隨著觀念的轉(zhuǎn)變已經(jīng)呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢。在西方發(fā)達國家，大瓶洗衣液的市場份額急劇萎縮，取而代之的是更加具有濃縮科技的洗衣液。在德國、美國、日本等發(fā)達國家，濃縮洗衣液市場占有份額高達98%，而我們僅僅只有3%。

隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費者消費導(dǎo)向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉(zhuǎn)移。大瓶洗衣液目前只剩下量的優(yōu)勢，通過橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，在資源保護、節(jié)能減排上，具有濃縮科技的洗衣液顯然比大瓶洗衣液更符合洗衣液市場的消費需求。

在以科技為主導(dǎo)的消費時代，如果想要生活更加有品質(zhì)，更加具有科技感，必須要緊跟時代變革的潮流。大瓶洗衣液顯然不是當(dāng)前科技洗衣液市場發(fā)展的代表，面對日趨顯現(xiàn)的弊端，大瓶洗衣液將逐步被市場拋棄，濃縮的才是精華。

產(chǎn)品的不斷更新才更有市場空間。

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