手機(jī)全面屏風(fēng)口來了 值得所有的機(jī)型推廣嗎？

• 2017年10月16日 ZhouXun來源：第一財經(jīng)日報 476 25
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一家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠商說道，目前市場情況就擺在這里，只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優(yōu)勢價格，并得到供應(yīng)鏈的優(yōu)先保障，所以在千元機(jī)市場，小品牌將會很快被洗出市場。

疲態(tài)下的智能手機(jī)市場遇到了全面屏，就像是找到了一劑救命藥方，雖然苦口，但不妨一試。

特別是在iPhoneX缺席的這個月，縱觀手機(jī)市場上的旗艦機(jī)型，大多數(shù)與全面屏相關(guān)，以至于流傳出“現(xiàn)在不是全面屏，都不好意思開發(fā)布會”式的調(diào)侃。

事實(shí)上，全面屏手機(jī)并不是一個新鮮的產(chǎn)品，早在三年前夏普就推出了全面屏手機(jī)EDGEST302SH，但夏普核心技術(shù)是做屏幕，訴求的是屏幕技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)，所以投入的資源較為單一，再加上受限于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈導(dǎo)致成品價格過高，這款產(chǎn)品并沒有在市場上引起過多波瀾。

但從技術(shù)角度來看，夏普采用的是斜面切割折射的形式，利用堆疊技術(shù)將顯示屏左右及上方向邊框無限靠攏，而這也成為全面屏手機(jī)最早的解決方案。

市場的爆發(fā)需要點(diǎn)火者。

隨著蘋果、三星、華為等一線手機(jī)廠商這兩年在研發(fā)端和營銷端的介入，全面屏手機(jī)才算是得到了“新生”。

全面屏雖然在營銷上已經(jīng)鋪天蓋地，但從上述分析機(jī)構(gòu)披露的出貨預(yù)期來看，今年依然處于初期鋪貨階段。

筆者與多家臺灣供應(yīng)鏈分析機(jī)構(gòu)交談過后發(fā)現(xiàn)，如果把今年的全面屏手機(jī)出貨量看做為10個點(diǎn)的話，三星和蘋果將會拿掉6個點(diǎn)，剩下的4個點(diǎn)被安卓陣營瓜分。安卓陣營中，以華為去年的出貨量來看，如果沒有犯下錯誤，將會占到2個點(diǎn)以上，而剩下的2個點(diǎn)，就是目前市場喧囂中的“全面屏風(fēng)口”。

市場未熟，其實(shí)這是一個公開的“秘密”，但在風(fēng)口前，誰也不敢輕言放松，冒險和謹(jǐn)慎，選擇跟還是不跟，何時大規(guī)模鋪貨，都是一道道選擇題。

從這個角度來看，3000元市場正是國產(chǎn)手機(jī)廠商最能“長袖善舞”的陣地，在這個價位段，三星和蘋果已經(jīng)很難攫取更多的利潤和份額，特別是在中國市場。這個價位屬于“進(jìn)可攻，退可守”的價格段位，與其在現(xiàn)階段與一線廠商搶奪屏幕等供應(yīng)鏈資源，付出高昂的成本，不如把控質(zhì)量做出精品，小步快跑，待市場供應(yīng)鏈起量后再全面鋪開。

市場永遠(yuǎn)不乏攪局者，突破“安全線”，不少廠商開始做幾百元的全面屏產(chǎn)品。

例如，某“十八線”手機(jī)廠商喊出了“全球首款千元全面屏手機(jī)”的口號，甚至將價格做到了899元。一位供應(yīng)鏈人士看了它的配置后對筆者說道，“簡直令人發(fā)指，好一點(diǎn)的芯片可能它們也拿不到，拿到了成本也扛不住?！?/p>

事實(shí)上，要想在利潤空間本就有限的千元機(jī)市場上搭載上全面屏，就意味著需要在配置、屏幕等上做出更多的妥協(xié)。但從消費(fèi)者的角度來看，一塊全面屏的手機(jī)，屏幕分辨率僅為720P，這樣的配置真的能留住用戶?

更重要的是，面對攪局者，手機(jī)巨頭們已經(jīng)開始提前行動，榮耀推出了“重新定義千元全面屏”的雙攝手機(jī)榮耀7X，而搭載自有芯片的小米6C也即將發(fā)布，在供應(yīng)鏈資源加持下，千元機(jī)全面屏的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在被迅速拉高。

對于這場全面屏戰(zhàn)役，榮耀總裁趙明此前告訴筆者，榮耀X系列的銷售量都是千萬起步，為了做好全面屏產(chǎn)品，前期僅僅是測試環(huán)節(jié)就使用了15000臺手機(jī)。雖然也有成本的壓力，但他坦言把產(chǎn)品做到極致，以做大銷量的方式攤薄成本。

趙明說，榮耀7X的銷售量底線要去到1500萬臺以上才有可能盈利，為此全團(tuán)隊(duì)都打起了十二分精神。

那么，中小品牌是否還有機(jī)會贏得這場全面屏戰(zhàn)役?一個悲觀的看法是，很難。

一家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠商說道，目前市場情況就擺在這里，只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優(yōu)勢價格，并得到供應(yīng)鏈的優(yōu)先保障，所以在千元機(jī)市場，小品牌將會很快被洗出市場?！皹s耀和小米搶占地盤，第三名的日子都很難過?！?/p>

競爭的核心似乎又回到了原點(diǎn)，馬太效應(yīng)下，全面屏這一戰(zhàn)，似乎比過去的任何一場競爭來得更為兇猛。

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