新形勢(shì)下 奶粉龍頭企業(yè)加快布局三至五線市場(chǎng)

• 2017年10月13日 ZhangHongYuan來源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng) 1308 86
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最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批名單日前發(fā)布。

隨著“史上最嚴(yán)奶粉新政”將于2018年1月1日起實(shí)施，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌有望下降一半。在新的形勢(shì)下，奶粉龍頭企業(yè)加快布局三至五線市場(chǎng)。

深挖市場(chǎng)渠道

10月11日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批名單，明一乳業(yè)、明一國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品和貝因美3家企業(yè)12個(gè)配方獲得注冊(cè)。自8月公布第一批名單以來，食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)390個(gè)配方。

從目前情況看，貝因美獲得配方注冊(cè)數(shù)最多，愛加、超冠寶、臻愛、貝因美經(jīng)典優(yōu)選等39個(gè)配方獲得注冊(cè)。蒙牛及雅士利、伊利均有20多個(gè)配方通過注冊(cè)。美贊臣、惠氏、雀巢、達(dá)能等主要進(jìn)口奶粉品牌陸續(xù)獲得注冊(cè)。

“美贊臣共有3個(gè)系列9個(gè)配方產(chǎn)品通過注冊(cè)。”美贊臣大中華區(qū)新任總裁睿恩達(dá)告訴記者，“目前市場(chǎng)上大約有2000多種嬰幼兒配方奶粉品牌。隨著奶粉注冊(cè)制的實(shí)施，很多小品牌，尤其是三至五線城市的小品牌難以滿足政策要求，將逐漸退出市場(chǎng)。預(yù)計(jì)嬰幼兒配方奶粉品牌將下降到1000個(gè)以下?！?/p>

在新的形勢(shì)下，將渠道下沉至三至五線城市市場(chǎng)，成為不少奶粉企業(yè)的策略。以美贊臣為例，睿恩達(dá)告訴記者，“我們將深挖渠道，把更多產(chǎn)品投放到更多中小城市?！?/p>

市場(chǎng)迎來變局

除了奶粉注冊(cè)制，二胎政策、電商渠道等因素使得市場(chǎng)出現(xiàn)變局，這為奶粉龍頭企業(yè)帶來了新機(jī)遇。

國(guó)海證券指出，新生嬰兒數(shù)量增加，將刺激嬰幼兒奶粉需求快速增長(zhǎng)?！斑^去估計(jì)每年中國(guó)有1600萬的新生兒出生，2017年到2020年每年預(yù)計(jì)有2000萬的新生兒出生。隨著二胎政策的實(shí)施，嬰幼兒配方品類未來五年會(huì)有7%到10%的增長(zhǎng)，為整個(gè)行業(yè)帶來機(jī)遇?！鳖６鬟_(dá)對(duì)記者表示。

同時(shí)，電商渠道快速增長(zhǎng)，給奶粉企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。阿里巴巴天貓母嬰事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年天貓超高端奶粉在線上實(shí)現(xiàn)了19.4%的增速。值得注意的是，進(jìn)口品牌在電商渠道“一路狂飆”，增速達(dá)25%，而國(guó)產(chǎn)品牌的增速只有6%。

此外，奶粉龍頭企業(yè)越來越重視“新生代媽媽”?！啊律鷭寢尅Ｍ苡酶玫漠a(chǎn)品，獲取更多的信息。我們將與數(shù)字化供應(yīng)商建立數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系，提供定制化的服務(wù)。”睿恩達(dá)表示。

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