谷歌將拍賣搜索結(jié)果頁面廣告區(qū)域 避免再次被歐盟罰款

• 2017年9月19日 ZhouXun來源：網(wǎng)易科技 1233 80
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谷歌已提出通過拍賣方式，在其搜索結(jié)果頁面廣告區(qū)域展示競爭對手的比較購物網(wǎng)站，以避免遭到歐盟進一步的反壟斷罰款。

據(jù)路透社報道，有四名消息人士透露，谷歌已提出通過拍賣方式，在其搜索結(jié)果頁面廣告區(qū)域展示競爭對手的比較購物網(wǎng)站，以避免遭到歐盟進一步的反壟斷罰款。

這些消息人士稱，谷歌正面臨歐盟的壓力，要求他們拿出一項重大舉措，以實現(xiàn)比較購物領(lǐng)域的公平競爭，但谷歌的這一提議遭到了競爭對手的嚴(yán)厲批評。

歐盟執(zhí)法者在對谷歌主導(dǎo)的其它領(lǐng)域調(diào)查時，將以比較購物領(lǐng)域的這起反壟斷案件為基準(zhǔn)。谷歌主導(dǎo)的領(lǐng)域包括在線旅游和在線地圖服務(wù)等。

谷歌已經(jīng)被歐盟委員會處以24億歐元的罰款，原因是該公司在互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果中偏向自己的購物服務(wù)。如果該公司仍不能公平對待競爭對手的服務(wù)和自己的服務(wù)，就可能面臨每天數(shù)百萬歐元的罰款。

消息人士稱，該公司在8月29日提交給歐盟委員會的一個建議方案中表示，該公司將允許競爭對手通過競標(biāo)方式，爭奪其搜索結(jié)果頁面上名為“產(chǎn)品目錄廣告(Product Listing Ads)”的購物板塊的任何位置。

對此，歐盟競爭事務(wù)專員瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)表示，現(xiàn)在就說谷歌的這項提議是否會被接受還為時過早。

周一，她在華盛頓接受記者采訪時稱：“在目前這一時間點，我們當(dāng)然不可能說會發(fā)生什么，但顯然市場反應(yīng)將是我們考慮的事情之一?！?/p>

消息人士稱，谷歌正在從4到5家競爭對手那里尋求反饋，不過收到的反饋絕大多數(shù)都是負(fù)面的。

競爭對手的這種不利反應(yīng)，可能會破壞谷歌爭取歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)接受其提議的努力。

三年前，谷歌提出了一項類似的提議，試圖結(jié)束歐盟委員會針對該公司開展的一項長期調(diào)查并避免罰款。這一提議最終遭到歐盟委員會的拒絕，原因是來自競爭對手的批評和歐盟高管意見不統(tǒng)一。

根據(jù)那項提議，谷歌將為自己的廣告保留前兩個位置。而新的提議也包括谷歌為自己的報價設(shè)置定底價，以抵償運營成本。

消息人士指出，該提議并未解決歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)提出的問題。

其中一位要求匿名的消息人士表示：“這比谷歌之前承諾的更糟糕。”

歐盟委員會表示，谷歌的責(zé)任是遵守“停業(yè)和終止”的命令。

該委員會發(fā)言人里卡多·卡多佐(Ricardo Cardoso)指出：“谷歌的唯一責(zé)任是確保遵守歐盟委員會的反壟斷決定，并解釋它打算如何做到這一點?！?/p>

谷歌沒有回應(yīng)記者的置評請求。

英國價格比較網(wǎng)站Foundem表示反對谷歌的提議，通過拍賣方式來展示競爭對手的比較購物網(wǎng)站，該網(wǎng)站在2010年的投訴引發(fā)了歐盟的調(diào)查。

該公司表示：“除非谷歌自愿拆分其通用和專業(yè)化搜索業(yè)務(wù)，否則谷歌將比較購物的競爭對手納入一個新的或現(xiàn)有的根據(jù)位置付費的拍賣機制，只會造成額外的反競爭壁壘?！?/p>

谷歌被要求9月28日前停止其反競爭行為，否則其母公司Alphabe將面臨全球日均營業(yè)額至多5%的罰款，根據(jù)Alphabet 2016年營業(yè)額為930億美元計算，即每天約1200萬美元。

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