失去了利潤和忠誠度 廉價給國產手機廠商帶來了啥？

• 2017年9月8日 ZhouXun來源：騰訊科技 236 7
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國產手機品牌的忠誠度并不高，大概只有蘋果iPhone的一半左右，iPhone仍然是中國安裝量最高的智能手機。

據(jù)外媒報道，在三星手機和中國國產品牌廉價手機之間，國內年輕的智能手機用戶更傾向于購買后者;然而國產手機品牌的忠誠度并不高，大概只有蘋果iPhone的一半左右，iPhone仍然是中國安裝量最高的智能手機。

據(jù)韓國聯(lián)合通訊社報道，韓國國際貿易協(xié)會發(fā)布的一份研究報告顯示，蘋果iPhone是中國安裝量最高的智能手機，達到了1.71億部。

華為排在第二位，手機安裝量為1.32億部;然后是OPPO，一共賣出1.24億部。Vivo和小米分別為1.08億部和6800萬部，最慘的是三星，只有4800萬部。

中國國產品牌最近在新產品銷量增長速度上超過了新款iPhone，但是這種廉價機海戰(zhàn)術對三星的沖擊顯然更大一些。國產品牌推出了一大批廉價的、中低端手機，對三星造成了巨大的影響。

報告指出，第二季度中國市場銷售的手機中有63%的價格低于人民幣2000元(約合300美元)。售價在人民幣4000元(約合600美元)的手機只占本季度手機總銷量的6.4%。但手機市場的絕大多數(shù)利潤仍集中在高端手機市場，主要是收入水平相對更高的大城市。

市場研究公司Counterpoint在4月份的一份報告中指出：“蘋果在超級高端市場的份額仍然保持在80%左右，十大暢銷手機中有5款手機是蘋果的?！?/p>

國產品牌在年輕消費者中很受歡迎，將近一半的OPPO手機是由年齡在16歲至25歲之間的消費者買走。然而，消費者對國產品牌的忠誠度并不高。報告指出，只有四分之一的OPPO和vivo用戶在升級手機時會選擇再次購買同一品牌的手機，而超過一半(53.4%)的iPhone用戶會選擇購買另一款iPhone。相比之下，只有7.2%的三星手機用戶會選擇購買另一款三星手機。

隨著中國低端智能手機市場的迅速壯大，蘋果在智能手機市場上的整體“市場份額”也受到了很大關注，但似乎廉價智能手機浪潮對三星的沖擊最大。此外，低端智能手機出貨量的增長并沒有給國產品牌帶來利潤或忠誠度。

這表明，隨著中國的年輕消費者在經濟上變得越來越獨立，他們很可能會選擇蘋果的高端智能手機。

據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內，三星第二季度仍以8900萬部智能手機和功能手機出貨量位居全球第一。

然而，三星利潤率最高的Galaxy系列和Note系列手機銷量因為iPhone 6的發(fā)布而受到巨大影響，再也沒能恢復到2014年的銷量或增長水平，這迫使該公司將重心轉向內存、顯示器和半導體業(yè)務。

盡管賣出了這么多手機，但三星手機業(yè)務的利潤還不到蘋果銷售高端iPhone所得利潤的五分之一。

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