變頻電視為彩電業(yè)增長注入新動(dòng)力

• 2017年8月29日 LiuYang來源：第一家電網(wǎng) 1142 73
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2017年的中國彩電市場整體低迷，雖然新品不斷，但增長乏力，陷入僵滯局面。QLED、ULED、HDR等不同顯示技術(shù)流派爭斗激烈，意圖找到一個(gè)市場突破口。此時(shí)，康佳出其不意，另辟蹊徑地在電視產(chǎn)品上采用了變頻技術(shù)，像一顆巨石投入平靜的湖面，激起了層層波瀾。

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　　2017年的中國彩電市場整體低迷，雖然新品不斷，但增長乏力，陷入僵滯局面。QLED、ULED、HDR等不同顯示技術(shù)流派爭斗激烈，意圖找到一個(gè)市場突破口。此時(shí)，康佳出其不意，另辟蹊徑地在電視產(chǎn)品上采用了變頻技術(shù)，像一顆巨石投入平靜的湖面，激起了層層波瀾。

　　近日，康佳多媒體2017秋季新品發(fā)布暨體育營銷年啟動(dòng)盛典開幕，發(fā)布會(huì)上推出三款劃時(shí)代的新品，其中尤以“變頻電視R1”最具革命性。

　　電視首先是用來“看”的，所以，無論彩電業(yè)如何變革，畫質(zhì)永遠(yuǎn)都是專業(yè)彩電廠商追逐的目標(biāo)，硬件創(chuàng)新也永遠(yuǎn)都會(huì)領(lǐng)先于內(nèi)容、軟件層面?？导炎灾餮邪l(fā)的變頻電視R1首次將變頻技術(shù)應(yīng)用到彩電產(chǎn)品上，讓圖像質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍，開創(chuàng)了新品類，為彩電行業(yè)增長注入新動(dòng)力。

　　彩電業(yè)競爭回歸畫質(zhì)，變頻電視為彩電業(yè)開辟新品類

　　今年以來，中國彩電市場的不景氣讓彩電企業(yè)備感壓力。銷量下滑之勢還在繼續(xù)，市場競爭趨于白熱化。打破尷尬局面、尋找新的市場增長動(dòng)力，成為彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)軍彩電業(yè)以來，其豐富的影視劇點(diǎn)播內(nèi)容、軟件引領(lǐng)了彩電業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，曾一度成為行業(yè)增長爆發(fā)點(diǎn)。但內(nèi)容資源再豐富，如果硬件水平跟不上也是枉然。當(dāng)幾乎所有的傳統(tǒng)彩電企業(yè)都非常注重智能電視平臺(tái)運(yùn)營時(shí)，大家在內(nèi)容上的競爭呈現(xiàn)同質(zhì)化態(tài)勢。

　　硬件技術(shù)創(chuàng)新始終要領(lǐng)先于內(nèi)容，畫質(zhì)、音質(zhì)提升才是彩電業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的根基，亦是專業(yè)彩電廠商打造差異化技術(shù)優(yōu)勢的法寶。

　　目前，液晶電視仍然占據(jù)彩電市場的絕對主流位置，之前出現(xiàn)的QLED、ULED、HDR等顯示技術(shù)可以在某種程度上提升液晶電視的畫質(zhì)，而康佳新推出的變頻電視則能夠更大幅度地改善液晶電視畫質(zhì)，以獲得更多消費(fèi)者的青睞。

　　近日，中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所(電視電聲研究所)下屬的國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心組織技術(shù)專家對康佳R1變頻電視進(jìn)行了顯示技術(shù)的分析。分析報(bào)告結(jié)果顯示，康佳R1變頻電視所采用的芯片變頻、背光變頻、屏幕變頻等技術(shù)，能夠有效地提高刷新頻率，實(shí)時(shí)改變對比度、背光調(diào)整頻率，符合康佳對于變頻電視的要求。此次變頻電視獲得國家級權(quán)威檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，奠定了康佳在顯示技術(shù)領(lǐng)域開創(chuàng)新時(shí)代的引領(lǐng)者地位。

　　普通液晶電視在觀看球賽等運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)存在拖尾現(xiàn)象，而變頻電視R1則解決了上述技術(shù)難題。變頻電視R1實(shí)現(xiàn)MEMC Pro插幀變頻處理效果，使畫面頻率倍頻增加，能夠根據(jù)運(yùn)動(dòng)畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)運(yùn)算，有效解決了看球時(shí)產(chǎn)生的邊緣模糊、光暈、鋸齒、拖尾等現(xiàn)象，使運(yùn)動(dòng)畫面更清晰、流暢。

　　當(dāng)然，變頻電視R1除了畫質(zhì)方面的改善，在音質(zhì)方面也實(shí)現(xiàn)了重大突破?？导堰x擇了與寶馬、奔馳、路虎等頂級豪車品牌的音頻系統(tǒng)合作的哈曼卡頓公司進(jìn)行了深度合作，通過與它們的頂級調(diào)音師進(jìn)行合力研發(fā)，共同將搭載哈曼卡頓音響的康佳R1變頻電視音質(zhì)提升到了行業(yè)頂級水平。

　　變頻電視R1的成功推出對康佳集團(tuán)來說也極具戰(zhàn)略意義。

　　在康佳集團(tuán)推行“對內(nèi)變革，對外擴(kuò)張”的發(fā)展策略過程中，彩電將始終是康佳發(fā)展的最核心的業(yè)務(wù)和最重要的支撐?？导颜诩哟笱邪l(fā)和推廣投入，提升品牌形象，打造爆款產(chǎn)品。變頻電視R1無疑正是一款爆款產(chǎn)品，促使康佳產(chǎn)品線加快優(yōu)化升級，打造出新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和利潤增長極。

　　而在此之前康佳已經(jīng)開始著手分公司改制、制造基地市場化重組、海外客戶洽談合資運(yùn)營等變革，接下來會(huì)讓本部內(nèi)部核心骨干參與持股，將多媒體實(shí)現(xiàn)公司化，逐漸從集團(tuán)分離，成為獨(dú)立法人。最終謀求機(jī)制改革，康佳多媒體計(jì)劃單獨(dú)上市。

　　變頻電視R1讓彩電行業(yè)的競爭重歸畫質(zhì)、音質(zhì)，注定會(huì)開啟電視行業(yè)變頻的新時(shí)代。

　　在彩電業(yè)率先開展年輕化、個(gè)性化的體育營銷

　　酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品也需要有效的推廣方式。有了變頻電視R1這樣的新產(chǎn)品，康佳在營銷策略方面積極嘗試，為彩電行業(yè)的體育營銷帶來新模式。

　　康佳正在實(shí)施品牌年輕化，激發(fā)新活力。隨著贊助江蘇足球隊(duì)，康佳打通了體育營銷大門，并借此為2018年世界杯營銷做好準(zhǔn)備。此次發(fā)布會(huì)上，康佳還簽約西甲，成為西班牙足球甲級聯(lián)賽中國區(qū)官方合作伙伴。作為歐洲及世界最高水平的職業(yè)足球聯(lián)賽之一，西班牙足球甲級聯(lián)賽憑借高水準(zhǔn)的競技吸引了世界大批球迷的目光，在中國也擁有數(shù)量相當(dāng)龐大的球迷。

　　在競爭極其激烈的彩電市場，企業(yè)要依靠先進(jìn)的營銷傳播思維，去塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象。康佳在體育營銷上大力投入，簽約西甲，正是看中西甲在年輕群體中的影響力，由此開啟康佳的“體育營銷年”，從而更好地與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓自身的品牌精神能夠完成有效傳達(dá)。

　　同時(shí)，康佳冠名《全球華語榜中榜》和《減出我人生》等綜藝節(jié)目，也發(fā)力娛樂營銷，持續(xù)煥發(fā)活力，讓康佳品牌深入年輕人心目中去。

　　產(chǎn)品與品牌是彩電企業(yè)搶占市場的兩大利器，好的產(chǎn)品本身就自帶“勢能”，能在消費(fèi)者心里形成口碑，能得到用戶的點(diǎn)贊和認(rèn)可。而品牌更像是放大器，能將產(chǎn)品的優(yōu)勢充分?jǐn)U散出去，引發(fā)更大的注意力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷量。兩者雙劍合璧，是康佳市場擴(kuò)張的雙重推動(dòng)力，是支撐康佳發(fā)展壯大的基石。

　　康佳正處于變革調(diào)整期，產(chǎn)品與品牌形象對康佳電視開拓市場極為重要?？导央娨暿菗碛?7年歷史的老品牌，在產(chǎn)品方面有著毋庸置疑的實(shí)力，例如，康佳此次推出的變頻電視R1在畫質(zhì)、音質(zhì)上取得了重要的突破，讓產(chǎn)品力有了質(zhì)的提升。但是，康佳在品牌形象上難免會(huì)有厚重感，不夠吸引年輕消費(fèi)者?？导扬@然意識到了這一點(diǎn)，抓住年輕人喜好體育節(jié)目、娛樂節(jié)目這個(gè)契機(jī)，在體育營銷、娛樂營銷上大舉發(fā)力，打造年輕化、個(gè)性化的品牌形象。

　　康佳通過變頻電視R1開創(chuàng)了彩電業(yè)新品類，為彩電行業(yè)增長注入新動(dòng)力;康佳獨(dú)特的體育營銷模式又為彩電業(yè)開拓差異化、個(gè)性化營銷思路提供成功樣板。通過一系列的新舉措，康佳明顯增強(qiáng)了用戶粘性與品牌軟實(shí)力，在“對外擴(kuò)張、對內(nèi)改革”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，踏上新的征程。

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