亞馬遜啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn) 美零售超商市值蒸發(fā)116億美元 你的牌打得也太好咧

• 2017年8月25日 lihuizhen來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 1484 98
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亞馬遜Prime會(huì)員將與全食的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)一步整合，零售產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)下降。Prime會(huì)員制度將替代現(xiàn)有的全食顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，并且為Prime會(huì)員提供額外的優(yōu)惠。摩根士丹利在8月初的一份調(diào)查顯示，兩家公司的用戶重合度較高，62%的全食顧客同時(shí)也是亞馬遜Prime會(huì)員。

　　在亞馬遜宣布收購(gòu)美國(guó)高端連鎖超市全食(Whole Foods)兩個(gè)月后，價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角吹響。

　　隔夜亞馬遜發(fā)布聲明，137億美元收購(gòu)全食的交易將于下周一完成。本周三，全食股東投票通過(guò)該筆收購(gòu)。幾小時(shí)后，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)同時(shí)批準(zhǔn)該筆交易。

　　兩家公司的整合計(jì)劃同時(shí)顯露崢嶸。亞馬遜全球消費(fèi)者部門CEO 杰夫·威爾克(Jeff Wilke)在聲明中表示：我們決心為所有人提供買得起的、健康的有機(jī)食品。全食超市的部門熱賣產(chǎn)品將從周一開始降價(jià)，其中包括Whole Trade有機(jī)香蕉，責(zé)任養(yǎng)殖(responsibly-farmed)三文魚，有機(jī)大號(hào)棕色雞蛋和動(dòng)物福利評(píng)估認(rèn)證(animal-welfare-rated )85%瘦牛肉糜等的產(chǎn)品。

　　而這只是一個(gè)開始。亞馬遜Prime會(huì)員將與全食的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)一步整合，零售產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)下降。Prime會(huì)員制度將替代現(xiàn)有的全食顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，并且為Prime會(huì)員提供額外的優(yōu)惠。摩根士丹利在8月初的一份調(diào)查顯示，兩家公司的用戶重合度較高，62%的全食顧客同時(shí)也是亞馬遜Prime會(huì)員。同時(shí)，全食自有品牌將在亞馬遜的多個(gè)平臺(tái)上銷售;部門全食門店將設(shè)有亞馬遜的包裹儲(chǔ)物柜，方便消費(fèi)者自提購(gòu)物產(chǎn)品或進(jìn)行退貨——有望幫助亞馬遜進(jìn)一步降低物流成本。

　　消息公布后，傳統(tǒng)超商再度中招，截至收盤克羅格(Kroger)下跌8.1%，沃爾瑪下跌2%，塔吉特下跌3.99%，Costco下跌5%……Factset的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全美六家主要食品零售商市值一夕蒸發(fā)116億美元。亞馬遜股價(jià)小幅收跌0.58%，全食股價(jià)上漲0.72%。

　　今年以來(lái)，受到亞馬遜攻城掠地的影響，日用消費(fèi)品板塊下跌顯著?？肆_格和塔吉特今年以來(lái)股價(jià)跌幅分別達(dá)39%和25%。沃爾瑪和亞馬遜今年以來(lái)股價(jià)分別上漲13%和27%。根據(jù)零售行業(yè)研究公司GlobalData Retail的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪依舊是全美生鮮雜貨業(yè)的龍頭老大，占據(jù)這8000億美元市場(chǎng)的15%;亞馬遜和全食共占不到2%。

　　據(jù)Statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年全美共有38,441家超市。伴隨消費(fèi)者不斷向電商平臺(tái)流失，多家零售巨頭已經(jīng)放慢實(shí)體店擴(kuò)張的步伐?？肆_格此前宣布2017年新開實(shí)體店數(shù)量從100家下調(diào)至55家。全食在收到亞馬遜收購(gòu)要約以前，也在收縮擴(kuò)張步伐。在亞馬遜宣布收購(gòu)消息的前12個(gè)月，全食股價(jià)累計(jì)下跌3.6%。

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