富士康利潤(rùn)大跌 夏普電視價(jià)格戰(zhàn)或難以為繼

• 2017年8月15日 LuoYang來(lái)源：柏銘007 619 35
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夏普被富士康收購(gòu)之后在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)起了兇猛的價(jià)格戰(zhàn)，雖然銷量同比上升93%，但也給富士康帶來(lái)了不小的隱憂和負(fù)擔(dān)。

富士康利潤(rùn)大跌 夏普電視價(jià)格戰(zhàn)或難以為繼

　　富士康母公司鴻海發(fā)布二季度的財(cái)報(bào)顯示其凈利潤(rùn)環(huán)比下降36%，夏普電視今年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起的兇猛價(jià)格戰(zhàn)讓中國(guó)大陸電視品牌頗為吃不消，凈利潤(rùn)紛紛下滑，總體凈利潤(rùn)率降到不到1個(gè)百分點(diǎn)，如今富士康的凈利潤(rùn)出現(xiàn)較大幅度的環(huán)比下滑，這讓人思考夏普電視的價(jià)格戰(zhàn)還能繼續(xù)下去么?

　　富士康母公司收購(gòu)夏普后，獲得了夏普電視品牌，在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)起了兇猛的價(jià)格戰(zhàn)，在中國(guó)大陸電視市場(chǎng)出貨量同比下滑超過(guò)10%的情況下，市調(diào)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)指夏普電視今年上半年銷量同比上升93%，這一份成績(jī)異常亮眼。市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度夏普在全球電視市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)70%，出貨量排名已躍升至第四名，而在今年一季度其還在全球第九名，可見夏普電視成長(zhǎng)之兇猛。

　　不過(guò)夏普電視這一成績(jī)是付出了代價(jià)的，在年初的時(shí)候夏普電視普遍降價(jià)20%-30%，另有機(jī)構(gòu)指出其電視均價(jià)降幅近三分之一，這代表著其在取得出貨量增長(zhǎng)的情況下面臨著價(jià)格下降的壓力。讓人驚訝的是，在夏普電視進(jìn)行如此激烈價(jià)格戰(zhàn)的情況下夏普卻能成功扭虧為盈，當(dāng)然這可以歸于夏普在被鴻海收入旗下后采取裁員增效的策略有關(guān)，但是在夏普電視進(jìn)行激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)情況下總會(huì)給它帶來(lái)巨大的業(yè)績(jī)壓力。巧合的是，分析鴻海的業(yè)績(jī)就發(fā)現(xiàn)其凈利潤(rùn)下滑的部分原因來(lái)自于運(yùn)營(yíng)成本的抬升，二季度富士康的運(yùn)營(yíng)成本增加了9.1%;富士康的營(yíng)收有半數(shù)來(lái)自于蘋果，而蘋果二季度的iPhone出貨量反而較一季度減少了近20%，自然富士康的代工應(yīng)該也有相應(yīng)的降低，這樣的話運(yùn)營(yíng)成本應(yīng)該是下降才對(duì)，為何反而上升呢?很可能因?yàn)楦皇靠党袚?dān)了部分夏普電視的運(yùn)營(yíng)成本。

　　對(duì)于富士康來(lái)說(shuō)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是代工業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)的利潤(rùn)率偏低，2016年其凈利潤(rùn)為46.5億美元，凈利潤(rùn)率為3.4%，也正是因?yàn)榇I(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)的利潤(rùn)率低下導(dǎo)致它希望推出自己的品牌產(chǎn)品以提升利潤(rùn)率，如今為了搶奪市場(chǎng)祭出價(jià)格戰(zhàn)的手段無(wú)疑讓它承受了極大的業(yè)績(jī)壓力。在夏普電視出貨量迅猛增長(zhǎng)給中國(guó)大陸電視品牌造成巨大壓力的情況下它們正在醞釀反擊戰(zhàn)，以維持自己的市占率，而中國(guó)大陸品牌之所以能在本土市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額也正是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)獲得的，它們可以忍受低利潤(rùn)，這將反過(guò)來(lái)給夏普以及富士康帶來(lái)壓力。

　　在富士康二季度出現(xiàn)凈利潤(rùn)環(huán)比大跌的情況下，如果中國(guó)大陸電視品牌展開反擊，這將迫使它思考如何繼續(xù)夏普電視的價(jià)格戰(zhàn)。另有分析指出，當(dāng)前夏普電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)的渠道庫(kù)存有過(guò)高的現(xiàn)象，這一切對(duì)于它來(lái)說(shuō)或許正迎來(lái)真正的挑戰(zhàn)時(shí)刻。

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