戰(zhàn)狼2票房即破42億：引全民追捧 揭戰(zhàn)狼2幕后贏家的商業(yè)密碼

• 2017年8月12日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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《戰(zhàn)狼2》三次刷新華語(yǔ)影史單日票房紀(jì)錄，從《美人魚(yú)》手中接過(guò)票房第一的王冠，連續(xù)兩周登頂全球票房榜。飛速跳躍的票房數(shù)字讓精神股東們狂歡，但真股東宋歌卻微微一笑：“我不high數(shù)字。”

2017年8月1日，宋歌回到家，和母親一起吃了碗長(zhǎng)壽面。50歲的生日沒(méi)有盛大慶祝，卻有一份特殊的賀禮——建軍節(jié)這天，宋歌掌舵的北京京西文化旅游股份有限公司(簡(jiǎn)稱北京文化)保底發(fā)行的《戰(zhàn)狼2》票房突破15億，上映第六天就完成8億保底的目標(biāo)。

此后，《戰(zhàn)狼2》三次刷新華語(yǔ)影史單日票房紀(jì)錄，從《美人魚(yú)》手中接過(guò)票房第一的王冠，連續(xù)兩周登頂全球票房榜。飛速跳躍的票房數(shù)字讓精神股東們狂歡，但真股東宋歌卻微微一笑：“我不high數(shù)字?！?/p>

這或許與大眾對(duì)宋歌、對(duì)北京文化的印象不太相符。

從2014年成功保底《心花路放》進(jìn)入大眾的視野，到今年5月宣布啟動(dòng)30億投資的航母級(jí)項(xiàng)目《封神三部曲》，再到暑期檔保底《戰(zhàn)狼2》的大獲成功，北京文化的每一次大動(dòng)作都與資本、數(shù)字息息相關(guān)。

激進(jìn)，是不少人給北京文化貼上的標(biāo)簽;以巨額資本去綁定優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，是很多人對(duì)北京文化發(fā)展路線的總結(jié)。在這次的采訪中，這兩個(gè)誤讀被依次澄清——北京文化并不常保底，即使保底也會(huì)非常謹(jǐn)慎;北京文化不缺資源，吸引優(yōu)秀項(xiàng)目與資本的關(guān)系不大，合作的導(dǎo)演其實(shí)都是好朋友。

對(duì)于好朋友吳京的《戰(zhàn)狼2》，宋歌拿出了最大的誠(chéng)意表示支持——向來(lái)低調(diào)的他竟然在戲里客串出演了樊大使一角，最辛苦的一場(chǎng)戲從上午十二點(diǎn)拍到下午六點(diǎn)，吸汗的衣服都換了三件。平素喜歡打拳的宋歌保持著不錯(cuò)的身材，穿上西裝頗有大使的風(fēng)范，甚至讓不少影迷懷疑這就是一位真大使，大銀幕首秀獲得好評(píng)。

老搭檔杜揚(yáng)在微博中這樣形容宋歌：“你眼光大膽又堅(jiān)持情懷，你是一部部精品電影堅(jiān)強(qiáng)的后盾，就像片中的大使，保護(hù)著懷揣夢(mèng)想的電影人?！?/p>

作為北京文化的董事長(zhǎng)、掌舵人，《戰(zhàn)狼2》保底的“始作俑者”，宋歌一直隱匿在幕后，很少接受媒體采訪。如今《戰(zhàn)狼2》大火，宋歌也后悔自己一不小心就當(dāng)了40億男主角：“我要是知道《戰(zhàn)狼2》這個(gè)戲火成這樣，我就絕不會(huì)去演大使，絕對(duì)不去!”

不過(guò)在《戰(zhàn)狼2》票房突破20億的那天，新浪娛樂(lè)還是成功請(qǐng)出了宋歌，聽(tīng)他聊聊《戰(zhàn)狼2》大爆的幕后故事，以及北京文化在短短4年間飛速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

“保底不是押大小，是合作關(guān)系”

《戰(zhàn)狼2》破8億海報(bào)

一年之前，宋歌判斷《戰(zhàn)狼2》票房12億起步時(shí)，幾乎沒(méi)人相信他。

經(jīng)歷了2015年電影票房的飛速增長(zhǎng)后，整個(gè)2016年都進(jìn)入了相對(duì)冷靜的“擠泡沫”階段。北京文化發(fā)出《戰(zhàn)狼2》8億保底公告的那個(gè)夏天，僅有一部《盜墓筆記》票房過(guò)了8億。屢屢創(chuàng)造票房奇跡的2015已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)的2017還是未知數(shù)，何況當(dāng)時(shí)宋歌看到的只是《戰(zhàn)狼2》的劇本，8億的目標(biāo)彼時(shí)就像個(gè)虛無(wú)縹緲的夢(mèng)。

宋歌對(duì)自己的判斷力很自信：“我對(duì)數(shù)字很敏感，不想賠錢(qián)，不會(huì)賠錢(qián)，我覺(jué)得票房會(huì)在12-18億之間?！贝藭r(shí)此刻復(fù)盤(pán)《戰(zhàn)狼2》的成功時(shí)，宋歌認(rèn)為最主要的原因是，“《戰(zhàn)狼2》把中國(guó)主旋律和普世價(jià)值觀，用一種商業(yè)的方法拍攝映射出來(lái)?！?/p>

而一年前的自信，則來(lái)源于他長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)市場(chǎng)的成功判斷。

宋歌喜歡預(yù)測(cè)票房，尤其擅長(zhǎng)判斷美國(guó)片的票房?！拔視?huì)判斷而且挺準(zhǔn)，今年最有名的是判斷《降臨》，在中國(guó)排的是1月20號(hào)上映，只有一周的時(shí)間就過(guò)年了，那個(gè)美國(guó)合伙人就說(shuō)時(shí)間太次了吧，派拉蒙亞太區(qū)總裁估的是兩百萬(wàn)美元的票房。我說(shuō)你讓我看看片，看完之后我就說(shuō)1個(gè)億人民幣肯定有的，最后是1億500萬(wàn)，后來(lái)他驚了，每次都請(qǐng)我去看，讓我給估下票房?！?/p>

《戰(zhàn)狼2》在宋歌看來(lái)，是一個(gè)“明擺著掙錢(qián)”的項(xiàng)目。北京文化選擇以保底的方式入局，其實(shí)是不想再稀釋吳京的投資份額。

“吳京《戰(zhàn)狼》就沒(méi)掙什么錢(qián)，《戰(zhàn)狼2》時(shí)他說(shuō)，宋總咱們兩家公司合作，我說(shuō)我要投資，他說(shuō)，大哥真分配不出投資額給你，你讓我掙點(diǎn)錢(qián)嘛，我這么多家投資，我得照顧到《戰(zhàn)狼》的好朋友，要還人情的。那怎么辦?我說(shuō)我給你保底，我不掙你投資份額的錢(qián)，我去掙增量的錢(qián)?！?/p>

當(dāng)時(shí)北京文化給出了8億保底和10億保底兩個(gè)方案，雙方再三權(quán)衡敲定了8億保底額?！?0億更激進(jìn)，分賬更多，8億掙的錢(qián)少一點(diǎn)，但我可能還是保險(xiǎn)一點(diǎn)?！北M管外界給北京文化貼上了“激進(jìn)”這個(gè)標(biāo)簽，但宋歌還是選擇了用“保險(xiǎn)”來(lái)形容自己的策略?！爱?dāng)時(shí)剛看了劇本什么都還不知道，如果和《戰(zhàn)狼》一個(gè)水準(zhǔn)，也就七八億?！?/p>

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