Adidas第二季升20% 中國(guó)再成其全球增速最快市場(chǎng)

• 2017年8月4日 LiuYang來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 781 47
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近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2017年第二季業(yè)績(jī)報(bào)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全球收入增長(zhǎng)20%(按歐元計(jì)算)，達(dá)50.38億歐元。其中阿迪達(dá)斯品牌增長(zhǎng)21%，銳步品牌增長(zhǎng)5%。

　

? 　近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2017年第二季業(yè)績(jī)報(bào)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全球收入增長(zhǎng)20%(按歐元計(jì)算)，達(dá)50.38億歐元。其中阿迪達(dá)斯品牌增長(zhǎng)21%，銳步品牌增長(zhǎng)5%。毛利率上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)50.1%;全球持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的凈收入增長(zhǎng)16%至3.47億歐元。

　　阿迪達(dá)斯品牌的收入增長(zhǎng)得益于跑步品類、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列及neo系列均錄得兩位數(shù)銷售增長(zhǎng);訓(xùn)練系列的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)也對(duì)此有所貢獻(xiàn)。而銳步品牌的收入增長(zhǎng)主要得益于經(jīng)典系列實(shí)現(xiàn)的兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)，品牌在美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)清理分銷網(wǎng)絡(luò)部分抵消了其總收入的增長(zhǎng)。

　　就渠道來(lái)看，第二季度，所有分銷渠道都創(chuàng)造了兩位數(shù)增長(zhǎng)的新高，其中電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，錄得66%的增長(zhǎng)。

　　而分區(qū)域來(lái)看，大中華區(qū)再次成為阿迪達(dá)斯全球增速最快的市場(chǎng)。第二季度大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)28%，而北美銷售增長(zhǎng)26%。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“2017年第二季度錄得強(qiáng)勁兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)，彰顯了我們的’立新’戰(zhàn)略正進(jìn)一步與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并得到認(rèn)可。聚焦于’運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力’，阿迪達(dá)斯繼續(xù)為消費(fèi)者提供時(shí)尚與功能性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，卓越的零售體驗(yàn)，并發(fā)起更多激勵(lì)人心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，朝著到2020年成為大中華區(qū)最佳運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。”

　　基于上半年阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其全球首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)也表示將提高2017年全年業(yè)績(jī)前景。2017年銷售收入預(yù)計(jì)上升17%-19%(此前：12%-14%)。毛利率預(yù)計(jì)上升0.8個(gè)百分點(diǎn)至50.0%(此前：0.3個(gè)百分點(diǎn))。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)上升24%-26%(此前：13%-15%)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率有望上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至9.2% (此前：0.2%-0.4%)，這主要?dú)w功于預(yù)期的毛利率增長(zhǎng)及其它運(yùn)營(yíng)支出占總銷售額百分比的下降。

　　阿迪達(dá)斯總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，是全球知名體育用品企業(yè)，擁有核心品牌阿迪達(dá)斯和銳步。目前共有超過(guò)60，000名員工，2016年總銷售額達(dá)190億歐元。在大中華區(qū)，擁有超過(guò)4，500多名員工，2016年總銷售額超過(guò)30億歐元。

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