有分析指，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，奢侈品牌將更加重視并加速在電商市場(chǎng)的布局，但依然比較謹(jǐn)慎，沒有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平臺(tái)，而是從官網(wǎng)來試探市場(chǎng)。從前，奢侈品觸電是個(gè)很新鮮的話題，如今奢侈品不觸電才新鮮。
? 繼本月初Gucci中國(guó)電商正式上線后，昨日LV宣布在中國(guó)官方網(wǎng)站上正式推出在線選購(gòu)服務(wù)。囊括了當(dāng)季所有系列產(chǎn)品，并涵蓋手袋、鞋履、成衣、珠寶和香水品類，還包括品牌與波普藝術(shù)大師Jeff Koons的聯(lián)名合作系列LV x KOONS。
不過，目前僅提供北京、上海和廣州等12個(gè)城市的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)，并非所有商品都能郵寄，部分需要店鋪取貨，在價(jià)格方面則跟實(shí)體店店鋪沒有區(qū)別，付款方式支持支付寶但不支持微信支付。
有分析指，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，奢侈品牌將更加重視并加速在電商市場(chǎng)的布局，但依然比較謹(jǐn)慎，沒有選擇阿里旗下的天貓和京東等電商平臺(tái)，而是從官網(wǎng)來試探市場(chǎng)。從前，奢侈品觸電是個(gè)很新鮮的話題，如今奢侈品不觸電才新鮮。
目前電商業(yè)務(wù)在全球奢侈品市場(chǎng)中的比重較小，仍然是全球奢侈品市場(chǎng)的一小部分，僅占行業(yè)整體銷售額的7%，但預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到12%，仍有很大的發(fā)展空間。根據(jù)LV母公司集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，目前在線業(yè)務(wù)約為20億歐元，且有顯著增長(zhǎng)。
相比起其他奢侈品集團(tuán)，LV母公司LVMH在電商渠道一直是蠻大膽的，希望以此接觸到更多的年輕人。除了自建電商平臺(tái)24 Sèvres外，目前LVMH還有兩種電商策略，第一種是單品牌的電商平臺(tái)，另一種是旗下品牌與已有的電商平臺(tái)進(jìn)行合作?？梢钥隙ǖ氖?，LV此舉會(huì)對(duì)其品牌全球數(shù)字化進(jìn)程起到不小的作用。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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