二次元成BAT的新戰(zhàn)場(chǎng) 里面藏著互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)

• 2017年7月26日 LuoYang來(lái)源：百家號(hào) 楊舒芳 1357 89
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二次元最近熱得像上海的天氣。僅僅一周之內(nèi)，百度辦了“次元力MAX ”的2017貼吧封神盛典;騰訊的漫展QQ JOY現(xiàn)身成都;BiliBili的線下演唱會(huì)BML在上海連唱了三晚，B-World、BML和BML-SP加起來(lái)，賣出了 10萬(wàn)多張票。

二次元成BAT的新戰(zhàn)場(chǎng) 里面藏著互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)

　　隨著95后和00后逐漸長(zhǎng)大，代際更迭又一次引發(fā)文化變遷。在青年向動(dòng)畫(huà)增多和網(wǎng)劇崛起的背景下，二次元已經(jīng)完成了初步的圈層突圍，從傳統(tǒng)漫迷向泛二次元風(fēng)格不斷擴(kuò)充，曾經(jīng)被視為亞文化的ACG群體正變得越來(lái)越主流。原本的次元壁被打破，新的次元壁正在形成。百度、騰訊、阿里都已入局。誰(shuí)拿下了二次元群體，誰(shuí)就拿下了今后5-10年的核心用戶。這是巨頭們的未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　BAT的新戰(zhàn)場(chǎng)

　　國(guó)漫崛起喊了很多年，如今終于跡象比較明確了。按照A站的聲明來(lái)看，二次元未來(lái)的方向基本就是國(guó)風(fēng)化和去島國(guó)化，情緒導(dǎo)向上要正能量。比較黃暴的內(nèi)容，以后大概就看不到了。在阿里和騰訊分別以直接或間接的方式投了AB站后，BAT事實(shí)上也在以不同的方式爭(zhēng)奪二次元群體。

　　騰訊的主要載體仍然是QQ，另外加上了最近主推的興趣社交產(chǎn)品“興趣部落”。一位接近該業(yè)務(wù)的人士稱，騰訊做二次元其實(shí)是自然而然的事情。這就是做社交的好處了，后臺(tái)數(shù)據(jù)是最好的趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)，群的數(shù)量和活躍度基本就體現(xiàn)了熱度和規(guī)模容量。一向被嘲諷山寨的騰訊，在動(dòng)漫方面倒是很早就開(kāi)了版權(quán)的竅。2012年騰訊動(dòng)漫成立，主打原創(chuàng)國(guó)漫，如今和快看漫畫(huà)、有妖氣等都屬于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫第一梯隊(duì)。2015年騰訊動(dòng)漫和手Q合作上線QQ動(dòng)漫，開(kāi)始從核心動(dòng)漫用戶向泛二次元用戶轉(zhuǎn)移。

　　每年2次的線下活動(dòng)QQ joy也辦到第三屆了。和B站的B-World一樣，騰訊辦QQ joy的目的，也是要在線下聚合二次元群體，形成作者與用戶之間的連接。網(wǎng)友奔現(xiàn)，總是能將情感紐帶勒得比之前更緊些。BAT中騰訊大概是最有優(yōu)勢(shì)的了。一方面，閱文+騰訊動(dòng)漫+騰訊視頻組成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局；另一方面，二次元群體不僅與QQ的用戶群高度重合，與騰訊游戲的用戶群的重合度也很高。不過(guò)，向來(lái)擅長(zhǎng)做產(chǎn)品的騰訊，能否處理好二次元這種重度情感社群的運(yùn)營(yíng)，倒是一個(gè)問(wèn)題。

　　百度也試圖以二次元帶動(dòng)貼吧復(fù)興。盡管被反復(fù)看衰，百度貼吧在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)依然不錯(cuò)。根據(jù)獵豹智庫(kù)發(fā)布的《2017上半年社交類App排行榜》，百度貼吧的周活躍滲透率為0.853%，位居微信、QQ、微博和QQ空間之后。百度的官方數(shù)據(jù)則顯示，百度貼吧目前仍有超3億的月活。在來(lái)自移動(dòng)端的80%流量中，90后用戶占比超過(guò)80%。在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN主題的貼吧占據(jù)了將近一半。這個(gè)讓前百度太子李明遠(yuǎn)嶄露頭角的產(chǎn)品，似乎并沒(méi)有走到衰亡期。不過(guò)，如果把目光再往后放幾年呢？當(dāng)95后和00后成為互聯(lián)網(wǎng)主流時(shí)，貼吧又是怎樣的光景？他們帶動(dòng)了18歲的QQ重新崛起，還能帶動(dòng)14歲的貼吧復(fù)興嗎？

　　這個(gè)問(wèn)題的核心是，95后和00后是否仍對(duì)論壇形式的產(chǎn)品感興趣，以及貼吧是不是他們心中的好論壇。為了論證這一點(diǎn)，我們找了北京、天津幾所高校的2015級(jí)同學(xué)做了個(gè)簡(jiǎn)單的隨機(jī)調(diào)查，他們的平均出生年份是1997年。不幸的是，結(jié)果并不樂(lè)觀。在最后收回的約100份有效問(wèn)卷中，只有2人選擇了“仍在使用貼吧”，原因分別是“看cp文”和“搜資料”。超過(guò)70%的人不適用任何論壇類產(chǎn)品，少數(shù)會(huì)使用知乎、豆瓣和虎撲，其中知乎的使用比例最高。他們中的大多數(shù)認(rèn)為，貼吧的信息冗雜、質(zhì)量差，或者“l(fā)ow”。一位曾經(jīng)常年混貼吧的同學(xué)總結(jié)稱，貼吧最大的問(wèn)題是“大貼吧太亂，人在其中找不到存在感和歸屬感，滿足不了社交需求;小貼吧又一般被小圈子把控”。

　　百度的另一個(gè)陣地是愛(ài)奇藝。主流視頻網(wǎng)站中，愛(ài)奇藝算是在二次元方面發(fā)力比較早的。2014年的《靈魂擺渡》、2015年的《靈域》和《神明之胄》反響都不錯(cuò)。另外，很多人大概不知道，百度曾經(jīng)還做過(guò)一個(gè)叫“百度動(dòng)漫”的產(chǎn)品，聽(tīng)起來(lái)和騰訊動(dòng)漫很像，但做得是另一個(gè)生意：日韓動(dòng)漫的推廣和版權(quán)交易中介平臺(tái)，靠手續(xù)費(fèi)盈利。這個(gè)2014年底上線的產(chǎn)品已經(jīng)悄然黃了，域名無(wú)法打開(kāi)。

　　阿里的主戰(zhàn)場(chǎng)則是優(yōu)土和阿里文學(xué)。2016年最大的電影IP《你的名字》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)正是被優(yōu)土拿下了。在動(dòng)畫(huà)自制的路上，優(yōu)土也有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)。頗受好評(píng)的《少年錦衣衛(wèi)》之后，即將上線的漫改劇《鎮(zhèn)魂街》也是來(lái)自有妖氣上的超級(jí)IP。優(yōu)土此前曾發(fā)布過(guò)一項(xiàng)“創(chuàng)計(jì)劃”，其中一項(xiàng)主要內(nèi)容，就是通過(guò)日本動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，將原創(chuàng)IP轉(zhuǎn)變?yōu)槎卧脩粽J(rèn)可的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。

　　另外，阿里還通過(guò)優(yōu)酷間接持有A站33.87%的股份，是A站目前的最大股東。盡管當(dāng)初優(yōu)酷在對(duì)A站進(jìn)行版權(quán)訴訟后又火速入股的方式算不上磊落，但穩(wěn)妥占據(jù)了猴山的有力位置。阿里文學(xué)也在進(jìn)行二次元方面的嘗試。2017年年初，阿里文發(fā)起的二次元小說(shuō)征集現(xiàn)在還在進(jìn)行中，其中一個(gè)要求是，主角年齡在18歲以下。這直接體現(xiàn)了阿里文學(xué)對(duì)二次元用戶的預(yù)期是00后。和AB站不同的是，他們對(duì)二次元的定位顯然更加寬泛，要求“將網(wǎng)文特點(diǎn)和漫畫(huà)相結(jié)合的中國(guó)特色、土生土長(zhǎng)的小說(shuō)模式”，并且人物特點(diǎn)鮮明，適合漫改和影視化。

　　泛二次元的00后群體，是阿里文學(xué)想要的未來(lái)客群。同時(shí)可以預(yù)見(jiàn)，阿里文學(xué)之后會(huì)和優(yōu)土有更多的資源互動(dòng)。不過(guò)，和騰訊相比，阿里在二次元產(chǎn)業(yè)的布局里，少了一個(gè)騰訊動(dòng)漫。

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