任天堂被指饑餓營銷：Switch發(fā)售四個月依然缺貨

• 2017年7月18日 LuoYang來源：游民星空 915 57
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自從任天堂的新主機nintendo switch發(fā)售至今，已經(jīng)過去了近四個月的時間。但nintendo switch的火爆幾乎出乎了所有人的預料。由于需求太過旺盛，日本許多地區(qū)依然需要排隊搖號才能買到switch。在歐美地區(qū)也是如此，英國GameSeek、英國亞馬遜、美國亞馬遜均已缺貨。

任天堂被指饑餓營銷：Switch發(fā)售四個月依然缺貨

　?? 面對供不應求的情況，任天堂也在官網(wǎng)發(fā)文致歉。他們表示“雖然一直在不斷出貨，可還是很難滿足廣大玩家們的需求”，并決心在秋季以后能改進生產(chǎn)提高出貨。

　　但是另一方面，熱情高漲的玩家面對的卻是有價無市的市場以及奇貨可居的黃牛。整整四個月，依然無法買到原價的switch，令人不得不懷疑起任天堂是否真的有在好好出貨了。究竟為什么switch能這樣長時間的缺貨呢？任天堂是否如它所言一直在努力彌補產(chǎn)能呢？

　　始料未及的市場預期

　　事實上，switch的如此火爆，其實是出乎任天堂意料的。因為在任天堂于1月13東京發(fā)布會上宣布了Switch的發(fā)布信息之后，媒體和玩家并沒有體現(xiàn)出對Switch十足的信心和期待。相關(guān)分析師表示，Switch的這種掌機和主機相結(jié)合的形式不能算作一種創(chuàng)新，目標市場并不明確。這對于想憑借Switch打翻身仗的任天堂來說，并不是一個有利的消息。站在當時的旁觀者角度講，這樣的評價在當時并不是不可理解的。畢竟任天堂剛剛經(jīng)歷了失敗Wiiu時代。從爆款的Wii到暴死的Wiiu時代，似乎是在告訴任天堂，體感的浪潮已經(jīng)褪去，原有的用戶正在被移動端產(chǎn)品大量瓜分。在核心玩家的爭奪中，索尼和微軟又都處在遙遙領(lǐng)先的位置。

　　即使在軟件陣容方面，Switch也顯得比較寒磣。除了護航大作《塞爾達：荒野之息》以外，幾乎沒有任何的亮點。玩家也毫不留情的嘲笑Switch的首發(fā)陣容是主機史上最寒磣的首發(fā)陣容，PS4首發(fā)的陣容雖然在當年也被吐槽，但好歹還有《使命召喚》《戰(zhàn)地》《刺客信條》這樣的全平臺強力IP撐場面。Wiiu時期任天堂軟件薄弱的缺陷又一次被提起，畢竟你總不能指望《塞爾達：荒野之息》可以打十個吧(雖然事實證明《塞爾達：荒野之息》確實打了十個)。

　　然而就是這樣在一片質(zhì)疑聲中，Switch發(fā)布會介紹后開啟預購的不到一天時間里，英美日等各個首發(fā)國家都已全數(shù)預購完畢。尤其在日本地區(qū)，不少購物網(wǎng)站已經(jīng)開始出現(xiàn)黃牛高價轉(zhuǎn)賣。任天堂社長君島達已當時便表示公司正在提高產(chǎn)能，希望在4月之后能夠穩(wěn)定庫存。根據(jù)華爾街日報引述的報道，任天堂原本計劃Switch的年度產(chǎn)量不過800萬臺，然而在火爆的市場需求之下，任天堂將產(chǎn)量提高了一倍，達到了1600萬。只可惜君島達已的預期進一步的落空，在Switch正式開賣后，所有貨源均被搶購一空。任天堂美國的公關(guān)部主官查理西貝塔在面對媒體采訪時不得不承認：“我們希望在本財年內(nèi)賣出1,000萬臺甚至更多。但不幸的是，現(xiàn)在只要我們把貨運到零售店，它們就會被一搶而光。這確實是一個值得高興的問題，但我們無時不刻都在努力滿足需求?！?/p>

　　看來Switch的產(chǎn)能是任天堂最頭疼的問題，那么作為一個擁有30多年經(jīng)驗的硬件制造商，任天堂在產(chǎn)能上又碰到了哪些麻煩？

　　心有余而力不足

　　新產(chǎn)品發(fā)售后產(chǎn)能不足，其實是電子設(shè)備制造業(yè)的常有的現(xiàn)象。一些收歡迎的電子產(chǎn)品都或多或少有缺貨現(xiàn)象。PS4 PRO和PSVR都一直缺貨嚴重。IPhone 7上市也面臨過嚴重的產(chǎn)能危機。對于任天堂自己的來說，缺貨現(xiàn)象也不是第一次出現(xiàn)了。和Switch發(fā)售的情況很像，Wii當年發(fā)售初期，雖然在全球各地備下了大量的貨源，但依然很快就被銷量一空。與此同時任天堂本身的產(chǎn)能卻沒有顯著提升，造成了在歐洲地區(qū)持續(xù)不斷的供不應求現(xiàn)象。在全球已售出150萬臺經(jīng)典版迷你FC，也是因為產(chǎn)能不足一直到停產(chǎn)位置都是供不應求的狀態(tài)。

　　如今Switch的產(chǎn)能問題，并不令人意外。因為Switch的硬件規(guī)格和如今的手機十分相像。用于存儲數(shù)據(jù)的NAND閃存芯片，用于震動功能的微型發(fā)動機以及液晶顯示屏都是手機，電腦和Switch都要用到的一些零件，Switch的首發(fā)又趕上了手機容量的爆發(fā)式需求導致的NAND閃存芯片大規(guī)模轉(zhuǎn)產(chǎn)。華爾街日報最新報道將Switch供貨不足的原因歸因于蘋果。Iphone7/8,ipad的零部件和Switch有大量的重合。蘋果的大量訂單預定無疑要早已后知后覺的任天堂，供應商當然會優(yōu)先保證大訂單的蘋果產(chǎn)品生產(chǎn)。而為了保證Switch硬件的利潤率，任天堂也很難超支成本來獲取更多的訂單。

　　所以Switch的火爆出乎任天堂的意料也體現(xiàn)在任天堂對供應商的布局不足，現(xiàn)在任天堂需要和蘋果三星這樣的其他行業(yè)電子設(shè)備制作商爭搶本已不多的供應鏈。Switch才賣了4個月不到，產(chǎn)能的調(diào)整需要時間，只要能夠保證旺盛的需求，憑借任天堂本身豐富的硬件生產(chǎn)經(jīng)驗，相信一定能夠做到穩(wěn)定的供貨。

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