任天堂被指饑餓營銷：Switch發(fā)售四個月依然缺貨

• 2017年7月18日 LuoYang來源：游民星空 915 57
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自從任天堂的新主機nintendo switch發(fā)售至今，已經(jīng)過去了近四個月的時間。但nintendo switch的火爆幾乎出乎了所有人的預料。由于需求太過旺盛，日本許多地區(qū)依然需要排隊搖號才能買到switch。在歐美地區(qū)也是如此，英國GameSeek、英國亞馬遜、美國亞馬遜均已缺貨。

　　奇貨可居的黃牛

　　但凡是新的受歡迎的電子產(chǎn)品，一定就少不了黃牛的身影。IPHONE的黃牛黨早已名聲在外，Switch的火爆自然吸引了大量黃牛的目光。簡簡單單找個人排個隊買的原價機器，轉(zhuǎn)手便可以高價賣給心急如焚的玩家。自從Switch首發(fā)的那天開始，黃牛的身影一時間遍布世界各地的任天堂游戲商店。無論是日本東京還是美國紐約，凌晨3，4點的Switch訂購隊伍中，總少不了許多年老黃皮膚的亞裔黃牛。

　　國內(nèi)的玩家可能對Switch的缺貨不是那么敏感，因為在我們?nèi)f能淘寶上，大批的Switch被擺上貨架靜等出售。然而Switch官方售價是299美元大約2000人民幣，淘寶上Switch售價則大約在2600左右。每臺主機凈賺600，銷量2，3000就是上百萬人民幣的純利潤。這樣的暴利怎能不讓商人為之瘋狂。相比國內(nèi)的任天堂粉絲不得不接受黃牛的剝削，日本本國的玩家雖然可能暫時沒有辦法買到現(xiàn)貨，但是他們對于高于原價購買主機并不是很認同。一來是日本本土玩家有相對便捷的官方購買渠道，二來是日本的市場環(huán)境相對良好，所以日本玩家在得知國內(nèi)淘寶上有大量高價出售的Switch現(xiàn)貨時，只能感嘆中國玩家卓越的購買能力。

　　黃牛的行為損害玩家的利益同時干擾了市場的正常秩序，但是又沒有行之可效的治理方法，使得黃牛們倒賣囤貨的行為不但得不得收斂，反而在Switch產(chǎn)能不足供不應求的階段有愈演愈烈的趨勢。

　　饑餓營銷的任天堂？不存在的

　　在火爆的市場，產(chǎn)能不足的前提下，不少玩家由于種種原因沒有辦法買到Switch已經(jīng)消磨了不少耐性。而首發(fā)四個月后Switch依然沒有明顯產(chǎn)量提升致使黃牛繼續(xù)猖獗，玩家對任天堂的不滿也就爆發(fā)開來。針對任天堂“饑餓營銷”，“有意壓低產(chǎn)能”，“為了給3DS接班壓低產(chǎn)能”等等的傳言不絕于耳。然而我們仔細分析任天堂的立場和客觀事實，可以很容易的分辨出任天堂的想法。

　　首先饑餓營銷的目的是很明確的，就是通過調(diào)節(jié)供求關(guān)系來達到加價的目的。但是作為一臺游戲主機，Switch在發(fā)售后再加價幾乎是不可能發(fā)生，以往的主機界也沒有這樣的先例。任天堂也不會愚蠢到在這樣的情況下冒天下之大不韙，徹底得罪玩家，敗壞自己名聲，去落實這樣一個沒有太多好處的饑餓營銷罪名。最重要的一點，任天堂雖然是有豐富經(jīng)驗的硬件制造商，但是任天堂的收益大部分是依靠軟件的收入。饑餓營銷對任天堂來說毫無意義。換句話說，Switch賺多少錢并不是重要的，重要的是《塞爾達：荒野之息》《馬里奧奧德賽》能買出多少份。

　　我們其實可以想象，在Switch全球普遍缺貨的前提下，任天堂其實比誰都著急，因為《塞爾達：荒野之息》之后的任天堂大作《馬里奧奧德賽》即將發(fā)售，Switch少賣一臺，《馬里奧奧德賽》便少賣一份。硬件的短缺會嚴重影響到軟件的銷量。任天堂當然不希望發(fā)生這種事。所以我們可以不負責任的猜測，在《馬里奧奧德賽》發(fā)售之前，任天堂必須要處理好Switch的缺貨。如果Switch的短期產(chǎn)能提升有問題，任天堂甚至可能不惜推遲《馬里奧奧德賽》的發(fā)售。

　　寫在最后

　　無論如何，Switch的火爆銷售使得沉寂了幾年任天堂得到了重整旗鼓的契機。Switch作為一臺混合性主機，結(jié)合了便攜和家用的概念，帶給玩家無數(shù)的快樂。作為玩家，我們也希望任天堂能夠憑借Switch重新回到和索尼微軟強勢競爭的席位，因為只有這樣我們才能看到一個更好能夠制作更多優(yōu)秀游戲的任天堂，能夠看到一個興興向榮不斷邁向復興的主機游戲業(yè)。

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