手游已取代PC游戲 移動(dòng)電競(jìng)成為新風(fēng)口

• 2017年7月18日 LuoYang來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 于斌 1114 71
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當(dāng)游戲競(jìng)技也從PC全面向移動(dòng)端遷移真正發(fā)生時(shí)，PC游戲的主角地位被移動(dòng)游戲全面取代只是時(shí)間問(wèn)題。

手游已取代PC游戲 移動(dòng)電競(jìng)成為新風(fēng)口

　　中國(guó)很早之前就已經(jīng)是全球第一的游戲大國(guó)，2015年游戲市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了212億美元，到現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模275億美元。截止2016年6月，中國(guó)上市游戲企業(yè)有163家。其中A股上市游戲企業(yè)占81%，港股上市游戲企業(yè)占10.4%，美股上市游戲企業(yè)占8.6%，新三板掛牌游戲企業(yè)共95家。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲在移動(dòng)端的表現(xiàn)仍然延續(xù)了頁(yè)游時(shí)代的輝煌，去年，中國(guó)成為全球最大的手游市場(chǎng)。從2014年開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展區(qū)的手游市場(chǎng)，收入規(guī)模提升迅速，根據(jù)Talkingdate的統(tǒng)計(jì)，從2012年開(kāi)始，移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模就呈幾何式增長(zhǎng)。截至2016年Q4，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲活躍設(shè)備規(guī)模達(dá)到11.3億，到今年，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)PC游戲，預(yù)計(jì)將創(chuàng)造1000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，移動(dòng)游戲成為中國(guó)游戲市場(chǎng)最主要的增長(zhǎng)來(lái)源。

　　移動(dòng)游戲崛起，PC份額減少

　　IHS Markit預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)移動(dòng)對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)的貢獻(xiàn)將增長(zhǎng)至55%，超過(guò)PC游戲的貢獻(xiàn)值。整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將增長(zhǎng)至290億美元，也就意味著作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)的移動(dòng)游戲，今年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到將近160億美元的規(guī)模。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)調(diào)查，移動(dòng)游戲超過(guò)端游市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)至57.2%，成為最大的細(xì)分市場(chǎng)。從兩方的游戲用戶規(guī)模對(duì)比上就看得很清晰了，2016年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約5.21億人，而PC端游戲用戶規(guī)模約為4.84億人。

　　5年前，中國(guó)市場(chǎng)PC游戲的增長(zhǎng)就開(kāi)始放緩，移動(dòng)游戲的崛起極為可觀，隨之而來(lái)是盈收銷(xiāo)售的差距開(kāi)始拉開(kāi)。伽馬數(shù)據(jù)2017年1月-6月發(fā)布的報(bào)告，移動(dòng)游戲的增長(zhǎng)極為突出。在PC游戲領(lǐng)域，收入明顯放緩，88%的收入來(lái)自微交易，其中僅騰訊一家，就占到了PC游戲全部收入總規(guī)模的59%。流量紅利逐漸小時(shí)，PC游戲下載方面的支出也增長(zhǎng)巨大，從2015年的5400萬(wàn)增長(zhǎng)至2016年的2億2200萬(wàn)，翻了4番。而移動(dòng)游戲領(lǐng)域，2017年的Q1迎來(lái)了近幾年來(lái)最高的增長(zhǎng)量，第一季度收入達(dá)到275億元，較上一季度上漲45億、環(huán)比增長(zhǎng)近20%，創(chuàng)下近年之最。就在這一盛一衰的過(guò)程中，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額超過(guò)了客戶端游戲，成為了游戲史上的一個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)。

　　這一切的轉(zhuǎn)變，最大的原因是硬件升級(jí)，智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的普及化促成了移動(dòng)游戲的大幅增長(zhǎng)，在幾乎人手一部智能手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的主要端口從PC向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%。同時(shí)期的移動(dòng)手機(jī)設(shè)備有多少呢?去年上半年移動(dòng)電話用戶總規(guī)模達(dá)到13億，人口普及率達(dá)94.6%，其中4G用戶就達(dá)到了5億。

　　特別是隨著大屏幕手機(jī)的推出以及手機(jī)CPU技術(shù)的突破，在手機(jī)上能夠進(jìn)行的操作越來(lái)越多。智能手機(jī)幾乎可以基本上取代PC的娛樂(lè)功能。由于移動(dòng)市場(chǎng)的沖擊，PC游戲用戶規(guī)模更是出現(xiàn)明顯下滑，相比2015年，2016年的用戶規(guī)模下降了12%。中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)在2009-2010年迎來(lái)大幅增長(zhǎng)的輝煌之后，從2015年開(kāi)始盛極而衰，增長(zhǎng)率暴跌至8.3%，2016年頁(yè)游市場(chǎng)情況更加艱難，份額持續(xù)下降。

　　用戶的流失，收入降低，伴隨而來(lái)的是PC游戲廠商們的積極轉(zhuǎn)型。老牌頁(yè)游廠商妙聚網(wǎng)絡(luò)也在近期傳出消息，將在今年全面進(jìn)軍手游，成為下一個(gè)頁(yè)游轉(zhuǎn)手游的大廠。在PC游戲領(lǐng)域，妙聚網(wǎng)絡(luò)曾推出了《熱血三國(guó)》系類(lèi)、《傳奇榮耀》、《蠻荒記》、《錦衣夜行》等精品頁(yè)游。根據(jù)報(bào)道，妙聚網(wǎng)絡(luò)目前為進(jìn)軍手游已進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，打造了一條由《熱血三國(guó)》系類(lèi)、其他頁(yè)游IP、MOBA類(lèi)、二次元、獨(dú)立游戲等游戲類(lèi)型構(gòu)成的產(chǎn)品陣型。

　　妙聚并不是頁(yè)游廠商中轉(zhuǎn)型早的，近幾年已有不少的老牌頁(yè)游廠商陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游。像是三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)，2013年就布局移動(dòng)游戲，游族在手游端有了《萌江湖》和《一代宗師》這樣的代表作，三七互娛去年推出了《永恒紀(jì)元》，也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　移動(dòng)電競(jìng)是新的風(fēng)口

　　隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的快速崛起，移動(dòng)電競(jìng)逐漸成為新的風(fēng)口。電競(jìng)史游戲市場(chǎng)這兩年不能忽視的風(fēng)潮，僅2017年Q1國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到182.9億元，上漲54.7億元、環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到42.6%，可謂增長(zhǎng)迅猛。游戲競(jìng)技在被越來(lái)越多人認(rèn)可的同時(shí)，移動(dòng)端的電競(jìng)市場(chǎng)，“風(fēng)也吹起來(lái)了”。

　　一方面，目前的手機(jī)設(shè)備的配置越來(lái)越向電腦配置靠齊，高性能的智能手機(jī)為更為復(fù)雜的電競(jìng)游戲提供了實(shí)現(xiàn)環(huán)境。加上目前隨著移動(dòng)游戲的爆發(fā)增長(zhǎng)，端游和頁(yè)游廠商紛紛介入移動(dòng)游戲，更多的大體量競(jìng)技類(lèi)游戲被遷移或者移植到移動(dòng)端來(lái)了。

　　隨著這些經(jīng)驗(yàn)豐富的頁(yè)游、端游廠商的加入，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，在小游戲和棋牌游戲的紅海中，更具趣味和挑戰(zhàn)性的競(jìng)技游戲成為了一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，挖掘重度競(jìng)技類(lèi)手游等處于藍(lán)海的細(xì)分領(lǐng)域成為了移動(dòng)游戲廠商們的目標(biāo)。這兩年移動(dòng)游戲重度化的趨勢(shì)加強(qiáng)，RPG、MOBA等類(lèi)型作品數(shù)量不斷增多，截至2016年12月，重度游戲所占比重達(dá)到37.4%，對(duì)比2014年增長(zhǎng)近30%。

　　加上王者榮耀這個(gè)爆品的橫空出世，更加堅(jiān)定了市場(chǎng)對(duì)于重度化競(jìng)技游戲的前景。2015年以來(lái)，夢(mèng)幻西游、王者榮耀、穿越火線、槍?xiě)?zhàn)王者、劍俠情緣等重度類(lèi)型移動(dòng)游戲陸續(xù)上線運(yùn)營(yíng)，這些游戲陸續(xù)都在市場(chǎng)上獲得了成功。移動(dòng)游戲收入前五十名中，移動(dòng)電競(jìng)游戲2017年Q1收入約為79.5億元，與上季度相比收入增長(zhǎng)超一倍。其中《王者榮耀》的收入尤為搶眼，在1月、2月單月流水20億元左右。

　　在這樣的情況下，PC電競(jìng)到移動(dòng)電競(jìng)的探索就順理成章了。2015年下半年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟成立，移動(dòng)電競(jìng)開(kāi)始成為手游行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。經(jīng)過(guò)兩年競(jìng)技游戲在移動(dòng)網(wǎng)民中的普及，接下來(lái)移動(dòng)電競(jìng)的市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展期。

　　當(dāng)游戲競(jìng)技也從PC全面向移動(dòng)端遷移真正發(fā)生時(shí)，PC游戲的主角地位被移動(dòng)游戲全面取代只是時(shí)間問(wèn)題。

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