而訂閱量和播放量是獲得平臺分成的基礎(chǔ)，尤其對于專職Youtuber來說，粉絲絕對是他們考慮的首要因素。而隨著社交媒體的發(fā)展，一方面Youtube在視頻產(chǎn)業(yè)的比重和地位都在不斷下降，新興社交媒體如Snapchat、Facebook一直在搶奪年輕人市場，并且取得不錯成效，而年輕人永遠是主力消費軍，他們在哪里，商家和UGC就在哪里。就在今年6月，F(xiàn)acebook官方宣布用戶突破20億，而這其中大部分都是年輕人。因此在時間成本和人力成本有限的情況下，越來越多人開始放棄Youtube，轉(zhuǎn)而經(jīng)營Facebook視頻。

　　另一方面，個性化推薦是社交平臺的發(fā)展趨勢，但這并不代表它百利而無一害。南七道短視頻系列文章曾分析過年輕人棄用Instagram的原因，其中個性化推薦占了很大一部分因素。和Instagram的情況類似，Youtube也面臨著因為個性化而流失用戶的現(xiàn)狀，Youtube的情況可能更糟，因為它失去的是最有影響力的UGC。同時，越來越多的Youtuber意識到，Youtube正在侵占他們的生活，甚至成為他們?nèi)康纳睢４蠖鄶?shù)專職Youtuber都保持著一周三更或是一周四更的更新頻率，而一支平均時長20分鐘的視頻，往往要花費數(shù)個甚至數(shù)十個小時進行籌備、拍攝和后期制作。這意味著Youtube每個星期花在視頻上的時間比上班族的工作時間還要多。Youtuber的時間壓力不言而喻。

　　但辛苦拍攝出來的視頻并不一定大受歡迎，哪怕播放量表現(xiàn)不錯，評論也可能充滿惡意。鍵盤俠無國界，不少Youtube網(wǎng)紅都深受網(wǎng)絡(luò)暴力之害，美國吃播網(wǎng)紅Wendy就是其中一個。她在今年4月宣布退出Youtube，原因就是惡意評論太多，“你太肥了”，“長成這樣還吃這么多”，“你是胖子的恥辱，去死吧”等等，讓她不堪其擾。

　　平臺間的博弈、網(wǎng)絡(luò)暴力、對個人生活的侵占等等，都讓逃離成為Youtube網(wǎng)紅的一種常態(tài)。

　　離開不等于放棄

　　PewDiePie的“告別”狀態(tài)并沒有持續(xù)太久，僅僅幾周之后，他又恢復(fù)了更新，雖然頻率較以往有所下降。而Casey Neistat雖然離開了Youtube，但并沒有放棄視頻生產(chǎn)，他籌集了250萬美元準備和CNN合作推出視頻節(jié)目。對于Youtube網(wǎng)紅來說，離開絕不等于放棄，他們也不舍得放棄，不管是視頻，還是自己的影響力。

　　曾在Youtube上擁有900萬粉絲的Youtube網(wǎng)紅鼻祖Michelle Phan就是如此。她通過視頻高調(diào)宣布了自己的離開，并且在隨后的雜志訪談中承認，社交媒體所帶來的壓迫感和日漸枯竭的靈感是她決定停下來休息一段時間的最主要原因。但在她的休息期，她重啟了美妝項目EM Cosmetics，這是一個借助她的Youtube影響力而建立的美妝品牌，最早屬于歐萊雅集團，但因為財報表現(xiàn)不佳，而被當成棄兒。Michelle Phan建立了自己的美妝公司Ipsy，并購了EM Cosmetics。現(xiàn)在，Ipsy的估值已經(jīng)高達5億美元。而這所有的轉(zhuǎn)變都要得益于Michelle的“離開”，正是因為“離開”，她才得以開始。而在Michelle Phan休息期間所進行的環(huán)球旅行，也不忘到世界各地的EM店鋪合影，發(fā)布到Instagram和Twitter上，每條推文下都有超過上萬個點贊和上千條評論。

　　有人認為網(wǎng)絡(luò)世界就像一個金魚缸，因為魚的記憶時長只有7秒，單就認知層面來說，每過7秒魚缸內(nèi)就會誕生一個新世界。網(wǎng)紅的更新淘汰速度也是如此，Michelle Phan在訪談中笑稱，“我離開的這一年，常常聽到別人認為我已經(jīng)死了。Youtube中的那個Michelle，也許的確已經(jīng)死了，但我很高興現(xiàn)實中的Michelle能和EM共存”。