中國(guó)品牌奪取印度手機(jī)市場(chǎng)半壁江山 前五廠商重新洗牌

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)制造商已經(jīng)奪取了51%的印度手機(jī)市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，印度智能手機(jī)廠商則受到其中國(guó)同行市場(chǎng)份額快速增加和激烈競(jìng)爭(zhēng)的巨大沖擊。印度評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)India Ratings and Research(Ind-Ra)稱，中國(guó)制造商在印度的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)3.4倍。該機(jī)構(gòu)在一份報(bào)告中指出，2017年排名智能手機(jī)市場(chǎng)前五名的制造商重新洗牌。諸如Micromax、Lava和Karbonn等印度本土公司已被其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米、vivo和OPPO所取代。

　　同時(shí)，韓國(guó)電子巨頭三星依然是該市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其市場(chǎng)份額為28%;相比之下，印度廠商的市場(chǎng)份額從去年的40%下降到今年的14%。聯(lián)想繼續(xù)保持第二的位置，這主要得益于其已有品牌形象和產(chǎn)品遍布諸多價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)。OPPO與vivo India公司今年的銷量分別增長(zhǎng)7-9倍。Ind-Ra在報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2018年，vivo和OPPO的智能手機(jī)銷量將再度增長(zhǎng)大約40%-50%。

　　促使銷量大增的一個(gè)最主要原因是Reliance Jio。報(bào)告指出，Jio年內(nèi)推行的免費(fèi)數(shù)據(jù)和語(yǔ)音服務(wù)推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)于4G VoLTE智能手機(jī)的需求。此外，平均數(shù)據(jù)價(jià)格下降也刺激了智能手機(jī)的銷售。而現(xiàn)有電信公司也紛紛開(kāi)始為4G智能手機(jī)用戶提供差異化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從而推動(dòng)智能手機(jī)更換需求提高，并加快了用戶將功能手機(jī)升級(jí)為智能手機(jī)的速度。中國(guó)公司將這一趨勢(shì)視為重要機(jī)遇，并且采取積極的推廣和具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略。他們掌控了中低檔手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。Ind-Ra指出，除了上述原因以外，還有許多其他因素促使中國(guó)智能手機(jī)品牌在印度手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，包括產(chǎn)品質(zhì)量出色、推廣營(yíng)銷力度大，以及公司資本結(jié)構(gòu)中的債務(wù)負(fù)擔(dān)輕等。

　　如小米等中國(guó)廠商投入巨資在印度進(jìn)行品牌和制造設(shè)施建設(shè)，表明他們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略意圖。Ind-Ra在報(bào)告中指出，雖然印度手機(jī)制造商具有先行者優(yōu)勢(shì)和更加多樣化的產(chǎn)品組合，但他們?nèi)詫⒚媾R存續(xù)挑戰(zhàn)。印度智能手機(jī)制造商的不足之處在于：在應(yīng)對(duì)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新方面反應(yīng)遲緩，同時(shí)受到營(yíng)銷預(yù)算有限的限制。