全球服飾零售行業(yè)持續(xù)不振，面對(duì)zara、H&M等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制，F(xiàn)orever21正在失去越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。根據(jù)Hitwise的研究報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)Forever21可持續(xù)發(fā)展與品牌形象的信心正在減弱。

　　為挽回流失的市場(chǎng)份額，F(xiàn)orever21決定開(kāi)拓新的品類，將于年底推出名為Riley Rose的生活方式集合店，出售美妝、家居和配飾類產(chǎn)品。

　　首先，F(xiàn)orever21計(jì)劃在今年圣誕節(jié)假期前在美國(guó)的GGP連鎖百貨商場(chǎng)中開(kāi)設(shè)10家Riley Rose進(jìn)行初步嘗試，若市場(chǎng)反響積極，將于2018年3月前再開(kāi)3家。

　　與其他美妝零售店類似，Riley Rose會(huì)銷售一系列美容產(chǎn)品，包括化妝，護(hù)膚，頭發(fā)護(hù)理，指甲和美妝工具等，除銷售自有品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品外，也會(huì)引進(jìn)社交媒體上比較受歡迎的新興美妝品牌，如E.L.F和NYX等。首席執(zhí)行官Do Won Chang表示，Riley Rose的主要消費(fèi)群體定位為千禧一代消費(fèi)者。

　　GGP首席執(zhí)行官Sandeep Mathrani則表示如今的消費(fèi)者比起購(gòu)物，更是在選擇一種生活方式，而Forever21在千禧一代中具有一定的影響力，且市場(chǎng)定位與GGP相符，Riley Rose入駐GGP商城將是一個(gè)雙贏的合作。

　　有分析指出，面對(duì)服裝零售行業(yè)目前的掙扎局面，引進(jìn)Riley Rose這樣的美妝集合店對(duì)于零售商而言是有積極意義的。Jane Hali&Associates的投資分析師兼合伙人Jane Hali表示，美妝通常是如今快時(shí)尚零售商想要開(kāi)拓新品類時(shí)的首選，H&M在英國(guó)倫敦東區(qū)也推出過(guò)類似的美妝概念快閃店，目前彩妝已成為H&M品牌的暢銷品類之一。

　　Jane Hali指出，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)美妝的追求也是如此，單一的品牌門(mén)店已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者不斷變化的新鮮感，因此美妝集合店正在越來(lái)越受零售商重視，處于一個(gè)蓬勃發(fā)展時(shí)期，Ulta Beauty和Sephora等多品牌美妝集合店的銷售額均在加速增長(zhǎng)?！拔艺J(rèn)為美妝集合店會(huì)是零售商一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”Jane Hali補(bǔ)充說(shuō)道。