網(wǎng)易美學(xué)發(fā)布會(huì)：國(guó)內(nèi)用戶對(duì)美的追求在往更全面更廣義的維度上擴(kuò)展

　　近日，網(wǎng)易美學(xué)2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州網(wǎng)易園區(qū)召開。網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊也親臨現(xiàn)場(chǎng)。

　　發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易美學(xué)負(fù)責(zé)人王詩(shī)沐就近年來(lái)我國(guó)女性美妝意識(shí)的空前覺醒的狀態(tài)進(jìn)行了詳細(xì)分析。他認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)帶動(dòng)下，美妝需求正往更加細(xì)更深入的維度上發(fā)展。與此同時(shí)，新一代年輕消費(fèi)者對(duì)美的追求更加全面，除了追求好看的妝容，更追求身材的完美。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)美的追求，也在往更全面更廣義的維度上擴(kuò)展。

　　美妝認(rèn)知范圍全面擴(kuò)展

　　王詩(shī)沐指出，我國(guó)用戶的美妝需求越來(lái)越精細(xì)化，從最初的臉部，細(xì)分到唇部、眼部、眉部，包括指甲、睫毛等一些細(xì)分局部上的妝容追求，都比原來(lái)更精致、更個(gè)性化。以唇部彩妝為例，2016年增長(zhǎng)率為44%，遠(yuǎn)高于快消品的3%、個(gè)護(hù)品的10%以及彩妝的15%。此外，唇部彩妝的增長(zhǎng)趨勢(shì)，也可以從“口紅”相關(guān)話題在互聯(lián)網(wǎng)上不斷持續(xù)的熱度看出。幾乎每隔一段時(shí)間，就會(huì)有一個(gè)跟口紅相關(guān)的話題熱議。甚至有用戶表示，口紅已經(jīng)不僅是實(shí)用品而是收藏品，只要覺得好看都會(huì)花錢去收集。

　　另一方面，從美妝的橫向維度上看，伴隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及我國(guó)全民健身政策的普及，越來(lái)越多人對(duì)美的要求擴(kuò)展到身形的要求。2016年上半年微博熱門話題關(guān)鍵詞里，“健身”已經(jīng)成為僅次于“女性”，與“時(shí)尚”并列的熱門話題之一，人們對(duì)身材的追求意識(shí)已空前提高，身材已經(jīng)成為衡量美的重要標(biāo)志之一。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016美妝線上消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者年均花費(fèi)top5的護(hù)膚品類中，“胸部護(hù)理”甚至排到了第一位。這表明，除了漂亮的面容外，越來(lái)越多的用戶愿意投入時(shí)間和精力追求美好身材，新生代用戶對(duì)美的追求已更加全面。王詩(shī)沐表示，譬如懷孕期間的妝容知識(shí)、產(chǎn)后的身體恢復(fù)，胸部護(hù)理、腹部護(hù)理，以及整個(gè)身體恢復(fù)相關(guān)的瘦身美體，都已經(jīng)成為如今女性產(chǎn)后的重要關(guān)注內(nèi)容。人們對(duì)美的需求，已從二維、平面化，向全面、立體化轉(zhuǎn)變。

　　生活中還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象也在說(shuō)明著這種變化：以前女生P圖，更多的是把臉P的白一點(diǎn)、瑕疵少一點(diǎn)、下巴尖一點(diǎn)，眼睛大一點(diǎn)，多是集中在臉上。但現(xiàn)在出現(xiàn)在朋友圈的照片，很多女孩子會(huì)開始P更多的部位。大家整體對(duì)美的認(rèn)知范圍在提升，當(dāng)下的美是更加立體和全面的。因此，“美妝”這個(gè)詞所慢慢覆蓋的內(nèi)容，也會(huì)更加廣泛。未來(lái)，身材、發(fā)型等也應(yīng)該被納入“美妝”的討論范圍。所以，無(wú)論從美妝認(rèn)知的廣度上，還是認(rèn)知深度上看，我國(guó)女性對(duì)美的追求都已“全面升級(jí)”。

　　不可低估的人口紅利與不容忽視的內(nèi)容價(jià)值

　　盡管在網(wǎng)易美學(xué)引述的數(shù)據(jù)中可以見到，我國(guó)唇部彩妝的增長(zhǎng)速度驚人，但是曾有相關(guān)機(jī)構(gòu)做過(guò)一個(gè)四國(guó)的調(diào)研：在每年購(gòu)買1支以上唇妝產(chǎn)品的女性占女性總?cè)丝诒壤?，美?guó)是68%，法國(guó)是60%，巴西是50%，而在中國(guó)，這個(gè)比例是28%?？梢?，國(guó)內(nèi)的細(xì)分美妝市場(chǎng)一方面有非常高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，一方面又有著非常大的增長(zhǎng)空間。

　　此外，在化妝品上的人均投入上，2014年的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、日本、韓國(guó)的人均消費(fèi)是239美元、292美元和220美元，在中國(guó)卻只有35美元，跟其他國(guó)家相比，有6-8倍差距。對(duì)此王詩(shī)沐認(rèn)為，這其中有我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡而導(dǎo)致的整體被拉低，但至少數(shù)據(jù)暗示在這個(gè)領(lǐng)域中，國(guó)內(nèi)的人口紅利還非常充足。

　　雖然在整體上我國(guó)女性在美妝投入上和國(guó)際還有一定差距，但年輕一代的情況，卻完全不一樣。中國(guó)新生代消費(fèi)者每年美妝消費(fèi)預(yù)算在全球?qū)儆陬I(lǐng)先位置，中國(guó)人均預(yù)算為77美元，其中14—18歲消費(fèi)者人均預(yù)算為71美元，19—24歲消費(fèi)者人均預(yù)算為85美元，與同年齡段的美國(guó)和法國(guó)用戶相比，是他們的兩倍還多。

　　種種數(shù)據(jù)都表明，我國(guó)的美妝市場(chǎng)，尤其在新生代消費(fèi)者中間，存在著巨大的人口紅利及可增長(zhǎng)空間。

　　網(wǎng)易美學(xué)正誕生于這樣的背景下。王詩(shī)沐表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是推動(dòng)當(dāng)下人們生活更美好的重要助力。網(wǎng)易美學(xué)希望依靠網(wǎng)易公司20年的技術(shù)積累，通過(guò)海量SKU庫(kù)及大數(shù)據(jù)算法，以及大量的優(yōu)質(zhì)UGC和PGC內(nèi)容，最大化的發(fā)揮美妝相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值，去幫助用戶匹配到更適合自己的美妝信息和產(chǎn)品、幫助用戶激發(fā)對(duì)生活的熱情，參與到實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同的過(guò)程中去。迎合潛在的美妝人口紅利，去服務(wù)好國(guó)內(nèi)尤其是新生代用戶快速增長(zhǎng)和“全面升級(jí)”的美妝需求。