法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 正在致力打造一個(gè)全新的奢侈品電商項(xiàng)目，對(duì)標(biāo) Yoox Net-a-Porter。近日，LVMH 宣布，旗下多品牌電商網(wǎng)站 24 Sèvres 將正式上線。

　　該網(wǎng)站將于 6月6日在全球 70多個(gè)國(guó)家上線，包括 150多個(gè)品牌，涵蓋女裝，配飾和美容等品類(lèi)，其中有 20個(gè)是 LVMH 旗下核心品牌，如 Louis Vuitton，Dior 和 Fendi 等。網(wǎng)站支持英語(yǔ)和法語(yǔ)版本，并提供 iOS 應(yīng)用程序下載。

　　在該項(xiàng)目上已投資了數(shù)百萬(wàn)歐元，是 LVMH 自 2015年聘請(qǐng)前蘋(píng)果前高管 Ian Rogers 擔(dān)任首席數(shù)字官以來(lái)(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：LVMH 集團(tuán)也有首席數(shù)字官了!由數(shù)字音樂(lè)大牛、蘋(píng)果前高管擔(dān)綱)，最大規(guī)模的數(shù)字化行動(dòng)。

　　24 Sèvres 網(wǎng)站提供的用戶服務(wù)包括：在巴黎的“線上下單線下提貨”服務(wù)和面向超過(guò) 75個(gè)國(guó)家的快遞服務(wù)。用戶還可以和巴黎時(shí)尚專(zhuān)家在線視頻聊天，或者通過(guò) Facebook Messenger 進(jìn)行商務(wù)交流。此外，網(wǎng)站的忠實(shí)用戶也將享受 LVMH 旗下巴黎奢侈品百貨 Le Bon Marché(樂(lè)蓬馬歇) 提供的“忠誠(chéng)客戶計(jì)劃”。

　　實(shí)際上，網(wǎng)站的名字正是取自于 Le Bon Marché 的地址。Le BonMarché 百貨成立于 1825年，已經(jīng)有超過(guò) 160年的歷史，坐落于 24 Rue de Sèvres，以同時(shí)出售奢侈品牌和新興設(shè)計(jì)師品牌而聞名，1984年被 LVMH 收購(gòu)。Le BonMarché 在創(chuàng)辦之初就成為了支持遠(yuǎn)距離配送的百貨先鋒，這也將幫助 24 Sèvres 成為時(shí)尚和奢侈品在線銷(xiāo)售的主要據(jù)點(diǎn)。

　　此前，Le Bon Marché 的線上商城只供應(yīng)實(shí)體店的部分商品，且僅在歐洲地區(qū)配送(很多商品專(zhuān)供法國(guó)境內(nèi))。LVMH 旗下的很多品牌，比如：Céline，F(xiàn)endi 和 Louis Vuitton 在該網(wǎng)站均不銷(xiāo)售。早在今年 1月，LVMH 就表示將大力升級(jí) Le Bon Marché 網(wǎng)站，增加商品的豐富性。此番推出新網(wǎng)站，也是 Le Bon Marché 網(wǎng)站升級(jí)的后續(xù)。

　　《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道：

　　LVMH集團(tuán)發(fā)力電商，旗下奢侈品百貨 Le Bon Marché 線上業(yè)務(wù)全面升級(jí)

　　LVMH集團(tuán)殺回奢侈品電商戰(zhàn)場(chǎng)!新網(wǎng)站將對(duì)標(biāo) Yoox Net-a-Porter

　　為紀(jì)念網(wǎng)站在全球發(fā)布，24 Sèvres 將推出一個(gè)由 Le Bon Marché 和 68個(gè)巴黎本土以及國(guó)際品牌合作的膠囊系列，包括 Chloé，Givenchy，Loewe，Marni 和 Ferragamo 等。膠囊系列總計(jì) 77件單品，限量生產(chǎn)。

　　LVMH 主席兼 CEO Bernard Arnault 說(shuō)道：“我們的客戶始終在追求創(chuàng)新和創(chuàng)意。24 Sèvres 建立在巴黎 Le Bon Marché 百貨的基礎(chǔ)上，將為客戶提供真正差異化的在線購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

　　Ian Rogers 表示，網(wǎng)站為國(guó)際客戶在選購(gòu)獨(dú)家產(chǎn)品時(shí)提供了“非常巴黎的選擇”。這個(gè)想法是用獨(dú)特的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶，未必需要很大的供貨量。他還表示，新網(wǎng)站是對(duì) LVMH 旗下各品牌網(wǎng)站現(xiàn)有產(chǎn)品的補(bǔ)充。

　　根據(jù)咨詢公司 Boston Consulting Group 的數(shù)據(jù)，電商仍然是全球奢侈品市場(chǎng)中相對(duì)較小的一部分，占行業(yè)銷(xiāo)售額的 7%，但預(yù)計(jì)到 2020年將提升到 12%。當(dāng)下奢侈品公司面臨著左右為難的局面：為維持奢侈品的價(jià)值和形象而保持產(chǎn)品的排他性，同時(shí)又試圖獲得更多年輕的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。