法國(guó)商人奧利維耶是中國(guó)奢侈品牌上下的老顧客了。他對(duì)玻璃展柜里的茶具、珠寶和生活方式產(chǎn)品如數(shù)家珍，盡管一件紅線手繩售價(jià)2880元，茶器更是每套超過(guò)五位數(shù)。“我不在乎價(jià)格，一點(diǎn)也不。我只在乎美，這種絕無(wú)僅有的美。” 他說(shuō)。成立于2008年的上下是法國(guó)愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下唯一的中國(guó)成員。它將自己定義為利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式傳承中國(guó)和其他亞洲國(guó)家精湛手工藝的“高尚生活品牌”，以羊絨氈、薄胎瓷、紫檀木、竹絲扣瓷四種材質(zhì)的產(chǎn)品聞名。2014年，上下在巴黎開(kāi)設(shè)了其第一家歐洲門(mén)店，但對(duì)于常年在中國(guó)和新加坡之間飛行的奧利維耶來(lái)說(shuō)，上海的“上下之家”買(mǎi)東西更方便。他嘆了口氣：“我也想過(guò)在巴黎買(mǎi)，遺憾的是，我沒(méi)有時(shí)間。”

　　上下巴黎門(mén)店同樣的意見(jiàn)正在不斷地通過(guò)店員、朋友和社交網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給上下的首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳，他們抱怨在自己居住的城市無(wú)法買(mǎi)到上下的商品——目前，上下僅在上海、北京、巴黎有四處零售空間，以店中店形式入駐香港連卡佛也不過(guò)是今年2月的事。蔣瓊耳感到拓展新渠道的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　上下CEO兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳經(jīng)過(guò)半年的籌備，上下的天貓旗艦店將于2017年5月9日正式開(kāi)業(yè)，這是該品牌的首個(gè)線上渠道。在全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)乏力和傳統(tǒng)零售思路日漸失靈的背景下，這個(gè)秩序森嚴(yán)的行業(yè)又多了一個(gè)探路者。由于經(jīng)營(yíng)思路的差異，前人留給它們的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律遠(yuǎn)比大眾消費(fèi)品要少。正式開(kāi)始摸索“線上+線下”模式的上下，試圖找出一種能夠柔軟地適應(yīng)新消費(fèi)習(xí)俗的姿態(tài)。不擁抱電商，你就是恐龍一幢四層的紅磚洋樓在淮海中路路口呈H形展開(kāi)兩翼，西側(cè)是上下的線下門(mén)店“上下之家”;東側(cè)是其母公司的圖騰品牌愛(ài)馬仕。一百年前，這里是法租界巡捕房，而今肅殺之氣已被歡騰的消費(fèi)欲沖，為了烘托春季新款的絲麻混紡時(shí)裝，上下之家在玻璃櫥窗里布滿(mǎn)了純白色的紙風(fēng)車(chē)。

　　上下之家外景這個(gè)總面積1400余平方米的零售空間里展示著該品牌的服飾、鞋包、珠寶、家居飾品、家具和茶葉等禮品，SKU數(shù)量超過(guò)兩千個(gè)。四樓有一間由特制的普洱茶磚搭建而成的會(huì)客室——蔣瓊耳解釋?zhuān)憧梢栽诩叶ㄖ埔粋€(gè)茶磚搭成的穹頂，坐在其中看書(shū)或冥想。她拿出手機(jī)查看時(shí)間——中午11點(diǎn)40分，于是請(qǐng)店員泡上一壺“紅玉”，這是一種全發(fā)酵的陳化紅茶?！斑@個(gè)時(shí)候肚子里面幾乎沒(méi)什么東西了，綠茶性寒，容易傷胃?！彼f(shuō)。