LVMH全資收購Dior時裝 Dior彩妝業(yè)務能否借勢上升？

　　LVMH要把游離在外的Dior時裝收購回來，和Dior化妝品一起運作，為此，它要付出121億歐元。業(yè)內(nèi)人士預估，時裝的加入有望帶動迪奧彩妝的新增長。

　　4月25日，奢侈品集團LVMH經(jīng)營者Bernard Arnault家族宣布將以121億歐元收購少數(shù)股東持有的Dior集團剩余股權(quán)。同時，該家族持有的愛馬仕股票將被用來收購Dior集團。根據(jù)收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團股票支付172歐元現(xiàn)金，加上0.192股愛馬仕股票。

　　在這一系列交易計劃中，Bernard Arnault將以 121 億歐元收購 25.9% 的Dior集團股份，達到完全控股;LVMH將獲得Christian Dior服裝部門，該部門制作女性手提袋、量身定制的禮服以及男性和女性的高級時尚成衣。早在上世紀60年代，LVMH集團就已經(jīng)收購了Dior香水和彩妝部門。

　　據(jù)悉，交易一旦達成，這將會是LVMH集團歷史上最大的一筆交易。Bernard Arnault在聲明中表示，此舉將簡化公司結(jié)構(gòu)，同時加強LVMH的時裝和皮具部門，同時確保Christian Dior Couture 迪奧品牌的統(tǒng)一性。

　　根據(jù)LVMH集團近期發(fā)布的2017年首季度財報，其銷售額同比增長15%至99億歐元，有機收入增長錄得13%。其中，香水及彩妝部門銷售額錄得15%的增幅至13.95億歐元，Dior香水的銷量持續(xù)上漲，Givenchy的彩妝銷售額得益于其唇膏產(chǎn)品在亞洲市場的流行，也有強勁表現(xiàn)。

　　在中國高端化妝品市場，迪奧一直與雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈兒并稱“四大”，在百貨商場渠道受到消費者歡迎。不過，與雅詩蘭黛和蘭蔻相比，迪奧的化妝品業(yè)務并不及前兩者表現(xiàn)強勁。根據(jù)《化妝品報》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，迪奧在湖北市場零售額過5000萬元，而蘭蔻、雅詩蘭黛的零售額在湖北市場均過億元級大關。

　　從迪奧的產(chǎn)品布局不難看出，與主攻護膚品的雅詩蘭黛、蘭蔻不同，迪奧的美妝業(yè)務更聚焦于彩妝與香水方面。但隨著YSL、TOMFORD、阿瑪尼等各大牌彩妝產(chǎn)品和小眾香水受到中國消費者追捧，迪奧的彩妝與香水業(yè)務在中國市場也面臨挑戰(zhàn)。對此，迪奧也在積極應對，在不少城市開出了彩妝概念精品店。據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者了解，4月21日，Dior迪奧彩妝概念精品店在上海環(huán)球港揭幕，此次，精品店打出“重現(xiàn)秀場后臺”的定位，打造秀場后臺氛圍。

　　一位專注百貨、購物中心業(yè)態(tài)零售研究的業(yè)內(nèi)人士在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，與高端護膚品注重科研不同，不少高端彩妝、香水都是出自奢侈時裝品牌或者大牌設計師之手，承載了品牌、設計師對于時尚的趨勢判斷與時尚態(tài)度。在其看來，此次，LVMH集團的收購使得Dior的時裝與美妝、香水部分“團聚”，一方面可以更加塑造好其品牌形象與調(diào)性的統(tǒng)一;另一方面，美妝流行趨勢受大牌時裝在時裝周秀場展示的影響，憑借Dior品牌在時裝領域的影響，或?qū)⒏兄趲悠洳蕣y及香水業(yè)務的銷售。