蘋果新品曝光年年都有 為何今年讓庫克如此氣憤？

　　原因在于，關(guān)于今年新一代iPhone的爆料，要比平時(shí)來得早太多。前幾年的iPhone爆料，一般都是始于當(dāng)年的4月，隨著5、6月開始量產(chǎn)信息逐漸密集，到了7、8兩月信息已經(jīng)八九不離十，就等9月發(fā)布會(huì)上蘋果親自驗(yàn)證傳言真實(shí)性。然而今年恰逢iPhone誕生10周年(2007-2017)，關(guān)于蘋果要發(fā)布“十周年紀(jì)念版iPhone”的消息，最早可以追溯到去年的5月，那時(shí)連iPhone 7 還沒有發(fā)布。

　　于是媒體報(bào)道的一部分重心，從還未發(fā)布的iPhone 7，轉(zhuǎn)移到了更遠(yuǎn)的“十周年版”之上。據(jù)傳言“十周年版”iPhone 8(暫名)將取消正面的Home鍵，由一整塊全面屏所替代，下放Home鍵變?yōu)榧闪酥讣y識(shí)別功能的顯示區(qū)域。而背部的雙攝像頭也從橫向排列變?yōu)樨Q向排列，續(xù)航更加持久且將支持無線充電等功能。

傳說中的“十周年iPhone泄露圖”，不但沒有home鍵，聽筒都幫蘋果省了

　　過高的用戶期望

　　可以說，媒體對(duì)于iPhone 8鋪天蓋地的報(bào)道，拉高了用戶對(duì)于蘋果手機(jī)的期望，然而對(duì)于蘋果來說卻是十分煎熬的一件事。一方面，當(dāng)一臺(tái)全新設(shè)計(jì)的十周年版夢(mèng)幻iPhone 8（的消息）展示在消費(fèi)者面前，誰還會(huì)花上五六千塊錢買（看起來）一文不值的iPhone7呢？另一方面，iPhone 8的概念設(shè)計(jì)基本囊括了目前半導(dǎo)體技術(shù)所能達(dá)到的最高水平，甚至有些還遠(yuǎn)超了當(dāng)今業(yè)界最高技術(shù)水平。然而硬件設(shè)計(jì)并非像概念圖一樣只是表面功夫，更是內(nèi)部空間的全新構(gòu)建。

　　如果iPhone 8沒能像概念圖那樣驚艷，換來的必然是胃口被吊了很久的消費(fèi)者失望的表情。這便是庫克的“恨”之所在。就像最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“閃存門”，雖然華為并沒有提到使用了UFS2.1閃存，但由于上市媒體評(píng)測(cè)機(jī)“統(tǒng)一口徑”的UFS2.1,，還是為消費(fèi)者購買決策時(shí)造成了誤導(dǎo)，拉高了預(yù)期，于是在曝出混用了低端的eMMC5.1閃存后，爆發(fā)了大量用戶的不滿。而事件爆發(fā)后，隔壁小米6的參數(shù)中，果斷只標(biāo)注了“UFS”，并不提“2.0或2.1”，用來降低用戶預(yù)期。

　　積蓄已久的換機(jī)勢(shì)能

　　雖然庫克把iPhone銷量下滑的大黑鍋甩給了媒體報(bào)道，但iPhone 7的不夠酷還是有目共睹的。庫克也在電話會(huì)議中印證了iPhone 7“滯銷”的狀況。

　　首先就是功能上的進(jìn)步太小。俗話說“好的設(shè)計(jì)要為功能服務(wù)”，看到iPhone 7變化不大的外觀，就知道它在使用上并沒有比前代有什么變化。相比于iPhone 6s/6s Plus，iPhone 7/7 Plus的提升在于改為一顆壓感式Home鍵、搭載雙揚(yáng)聲器、IP67級(jí)防水、去掉了3.5mm耳機(jī)孔、增加了雙攝像頭(僅iPhone 7 Plus)。然而對(duì)于一般消費(fèi)者來講，他們能感受到的區(qū)別僅在于用3.5mm耳機(jī)孔，多換了一顆攝像頭罷了。

　　縱然蘋果推出了“磨砂黑”“高端黑”“中國紅”等配色，但是功能上的駐足不前，還是沒能給消費(fèi)者一個(gè)充足的理由升級(jí)。更何況，還有iPhone 8全新形態(tài)鋪天蓋地的報(bào)道，用戶更加傾向持幣觀望。

　　另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈透明，iPhone 7并沒大幅甩開競(jìng)爭對(duì)手，越來越多的友商也推出了具有雙揚(yáng)聲器、防水的雙攝機(jī)型，追趕難度并不是很大。唯一能讓蘋果保持領(lǐng)先的，也許就是Taptic Engine帶來的按壓Home鍵時(shí)近乎真實(shí)的反饋。所幸的是，得益于蘋果強(qiáng)大的生態(tài)黏性，iPhone 7的不夠酷，雖然消費(fèi)者選擇等待，但這也為iPhone 8的銷量爆發(fā)提供了更強(qiáng)的勢(shì)能。

　　但消費(fèi)者的等待是有限的，蘋果能否在用戶耐心消磨殆盡前，推出一款顛覆性的iPhone產(chǎn)品，這才是決定蘋果生死的頭等大事。