中國市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)力讓全球商家眼饞，而想要在中國真正的扎根，一個(gè)朗朗上口又符合文化習(xí)慣的中文名是必不可少的。

　　近日，國外房屋租賃平臺(tái)Airbnb正式宣布了其中文名“愛彼迎”。雖然官方將這個(gè)名字解釋為“讓愛彼此相迎”，寓意美好。但中國網(wǎng)友卻并不認(rèn)同，認(rèn)為讀音太難聽。同時(shí)有人給出建議稱，應(yīng)該改成“愛比鄰”這樣更接地氣的名字。

　　對(duì)此，英國BBC嘗試采訪Airbnb對(duì)于自己中國名字和網(wǎng)友建議的看法，但沒有得到對(duì)方回應(yīng)。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也表示，Airbnb其實(shí)真的應(yīng)該認(rèn)真考慮網(wǎng)友對(duì)于中文名的建議，因?yàn)榇饲把笃放埔驗(yàn)樵愀獾闹形拿鴮?dǎo)致業(yè)績(jī)不佳甚至最終退出市場(chǎng)的案例比比皆是。

　　其中最經(jīng)典案例莫過于可口可樂。19世紀(jì)20年代，可口可樂(CocaCola)剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)的中文譯名為“蝌蚪啃蠟”。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣，毫無食欲。后來可口可樂公司意識(shí)到這個(gè)名字差強(qiáng)人意，便登報(bào)懸賞征集新名字。最后，一位中國的教授拿下獎(jiǎng)勵(lì)，將拗口的“蝌蚪啃蠟”換為如今家喻戶曉的“可口可樂”，不僅在發(fā)音上維持了原名韻味，而且還非常符合中國人講求團(tuán)圓、共樂的文化習(xí)慣，因此一舉打開市場(chǎng)。

　　無獨(dú)有偶，快餐品牌肯德基曾經(jīng)把 “令人不禁吮指的美食(finger lickin good)”翻譯為“吃手指”，讓消費(fèi)者以為真要把自己的手指啃了。

　　早期德國車Mercedes-Benz最開始進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)并沒有正式的中文名，因此當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了很多奇怪的音譯，比如“笨死”、“奔死”……令顧客無法接受。后來更名為“奔馳”后才聽著順耳和舒心，并幫助提高了銷售額。

　　對(duì)于洋品牌中文名的翻譯，國際翻譯家聯(lián)盟譯員、中國翻譯家協(xié)會(huì)專家會(huì)員周裕波對(duì)BBC強(qiáng)調(diào)：“好的翻譯要有口采?！倍放祁檰枏埩_明也對(duì)BBC表示：“洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外，還要保持它在國外的調(diào)性。”她表示，調(diào)性指如果品牌在國外是高端產(chǎn)品，翻譯過來的中文名就不該自降身價(jià)。