????? 過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間一直不溫不火的彩妝因奢侈品牌的加入火起來(lái)了。

　　彩妝持續(xù)熱銷，進(jìn)入新年，各品牌又開始了新一輪的跑馬圈地，長(zhǎng)沙多家商場(chǎng)一樓“柜滿為患”，部分品牌不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)二樓。據(jù)最新財(cái)報(bào)，如歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以及LG等多個(gè)大型集團(tuán)均收獲不錯(cuò)“戰(zhàn)績(jī)”。有意思的現(xiàn)象是，高端化妝品部表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于同一集團(tuán)旗下一般大眾品牌。

　　跑馬圈地,部分品牌被擠上二樓

　　進(jìn)入2017年，LVMH集團(tuán)旗下唯一護(hù)膚品牌Fresh也于日前進(jìn)駐了王府井百貨一層，這是其進(jìn)入長(zhǎng)沙3年后開出的第二家門店。據(jù)了解，阿瑪尼彩妝也將于近期在長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)開出一家新柜。 對(duì)商場(chǎng)一層情有獨(dú)鐘的彩妝、護(hù)膚品牌也漸漸發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙大型購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)可供搶占的地盤已經(jīng)不多。2月17日，記者在市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，如CILO、彩妝benifit、香水集合店等品牌均已將入駐門檻降低至商場(chǎng)的女裝樓層。

　　“強(qiáng)勢(shì)品牌擁有位置的優(yōu)先選擇權(quán)，在寸土寸金的商場(chǎng)一層門面里，一些銷售欠佳或者不夠強(qiáng)勢(shì)的品牌經(jīng)常要調(diào)整專柜位置或被淘汰，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事情?！遍L(zhǎng)沙某中高端商場(chǎng)化妝品招商部負(fù)責(zé)人這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　為何缺貨?“白菜價(jià)”也能買到奢侈品

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“缺貨”是目前長(zhǎng)沙大多數(shù)彩妝柜臺(tái)的常態(tài)。這其中，更有甚者“全部彩妝都無(wú)現(xiàn)貨可買”。對(duì)此，不少接受隨機(jī)采訪的消費(fèi)者吐槽，專柜都沒(méi)貨，還做什么生意?但這仍然阻擋不了消費(fèi)者付錢等貨的熱情。多家彩妝專柜導(dǎo)購(gòu)員表示，一些熱門色號(hào)排隊(duì)等貨的消費(fèi)者，最久的已等了十余天。

　　為何在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間一直不溫不火的彩妝，尤其是口紅會(huì)突然大熱?一資深商業(yè)運(yùn)營(yíng)專家對(duì)三湘都市報(bào)表示，這些彩妝用品是普通消費(fèi)者能夠擁有一件奢侈品的最容易通道，300元左右的價(jià)格還能負(fù)擔(dān)，“一個(gè)香奈兒的包包，動(dòng)輒四五萬(wàn)元，貴的十幾萬(wàn)元，但一支香奈兒的口紅，最多不過(guò)330元，實(shí)用性且不論，消費(fèi)心態(tài)上就能夠使消費(fèi)者有更多的愉悅感，消費(fèi)者樂(lè)于買單?！?/p>