從二手車市場發(fā)現(xiàn)信息不對稱理論

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信息的擁有者與使用者存在天然地位不對等，所謂買家沒有賣家精，商家掌握商品的全部信息，處于優(yōu)勢地位，他可以隱瞞或者故意編造信息，將商品盡快賣出去，從中牟取暴利，正因為這樣，在一個不完全市場經(jīng)濟(jì)社會中，存在許多假冒偽劣商品，制假賣假才這樣猖獗。

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■ 定國

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互聯(lián)網(wǎng)時代，信息就是商品，信息就是價值。網(wǎng)絡(luò)的每一次創(chuàng)新都是為了打破信息壟斷，消除信息歧視，創(chuàng)造一個新的市場。

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而在現(xiàn)實生活中，信息不對稱與傳播障礙隨處可見，信息的擁有者與使用者存在天然地位不對等，所謂買家沒有賣家精，商家掌握商品的全部信息，處于優(yōu)勢地位，他可以隱瞞或者故意編造信息，將商品盡快賣出去，從中牟取暴利，正因為這樣，在一個不完全市場經(jīng)濟(jì)社會中，存在許多假冒偽劣商品，制假賣假才這樣猖獗。

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信息的不對稱在二手市場尤其明顯。比如在二手車市場，作為消費者的你總會提心吊膽，擔(dān)心自己受騙，處于信息劣勢的你不能只從光鮮的汽車外表來判斷這部車好壞，你不知道車是否出過事故，是否經(jīng)過大修，哪個部位出現(xiàn)過什么問題，而這些，經(jīng)銷商都知道，可他為了將汽車推銷出去，也許會故意隱瞞該車的真實信息，這種信息不對稱，讓你猶豫不決，最終，你總會選擇低于平均價格來進(jìn)行交易，而經(jīng)銷商卻不會將最好的車賣給你，這樣就產(chǎn)生了逆向選擇。二手車市場里反而是好車難賣，而次車卻相對容易達(dá)成交易。

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原來，這種生活中的事例，早在70年代就進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)家的視野，并提出信息不對稱理論，產(chǎn)生了全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)說。

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傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)前提中，重要的一條就是“經(jīng)濟(jì)人”擁有完全信息。實際上人們早就知道，現(xiàn)實生活中市場主體不可能占有完全的市場信息。信息不對稱必定導(dǎo)致信息擁有方為牟取自身更大的利益使另一方的利益受到損害，這種行為在理論上就稱作道德風(fēng)險和逆向選擇。為減少或避免這類行為的發(fā)生或者降低信息搜尋的成本，提高社會資源配置效率，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為此提出了許多理論。

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如今，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)逐漸成為新的市場經(jīng)濟(jì)理論的主流，人們打破了自由市場在完全信息情況下的假設(shè)，才終于發(fā)現(xiàn)信息不對稱的嚴(yán)重性，一夜之間，到處都是“檸檬”，2001年，喬治·阿克洛夫、邁克爾·斯賓塞和約瑟夫·斯蒂格利茨，他們都因為對信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究而獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

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早在1970年，阿克洛夫發(fā)表了著名的《“檸檬”市場：質(zhì)量的不確定性和市場機(jī)制》論文，他以次品車市場為例，建立了一個簡單的模型并闡明了信息不對稱導(dǎo)致的“逆向選擇”以及它如何影響市場的有效運作問題。諾貝爾委員會將該文稱為“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中一個最重要的研究，它具有真正重大貢獻(xiàn)的典型特征——它講述了一個簡單、然而深刻普遍的觀點，含義眾多、應(yīng)用廣泛”。

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“檸檬”在美國俚語中表示“次品”或“不中用的東西”。檸檬市場也稱次品市場，也稱阿克洛夫模型，是指信息不對稱的市場。由于交易一方的消費者并不知道商品的真正價值，只能通過市場上的平均價格來判斷平均質(zhì)量，由于難以分清商品好壞，因此也只愿意付出平均價格。由于商品有好有壞，對于平均價格來說，提供好商品的自然就要吃虧，提供壞商品的便得益。于是好商品便會逐步退出市場。由于平均質(zhì)量又因此下降，于是平均價格也會下降，真實價值處于平均價格以上的商品也逐漸退出市場，最后就只剩下壞商品。在這個情況下，消費者便會認(rèn)為市場上的商品都是壞的，就算面對一件價格較高的好商品，都會持懷疑態(tài)度，為了避免被騙，最后還是選擇價格較低的商品。在極端情況下，市場會止步萎縮和不存在，這就是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的逆向選擇。

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因為信息不對稱現(xiàn)象的存在使人們在決策時面臨著許多不確定性，而這種不確定性的減少必須花費經(jīng)濟(jì)成本。因此，這種經(jīng)濟(jì)成本的減少也就是增加了收益，這也是信息就是財富的又一有力證據(jù)。

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在任何時候，理性人更愿意選擇確定性，從而規(guī)避風(fēng)險。比如在現(xiàn)金與預(yù)期的支票之間，人們更多選擇現(xiàn)金，哪怕是預(yù)期的支票額高于現(xiàn)金。這種不確定性耗散了原有的價值，使得眼見為實的現(xiàn)貨價值高于不確定性的期貨。其原因還是信息的不對稱與不確定所帶來的理性選擇。

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信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，信息不對稱造成了市場交易雙方的利益失衡，影響社會的公平、公正的原則以及市場配置資源的效率，直接后果是扭曲了市場機(jī)制的作用，誤導(dǎo)了市場信息，造成市場失靈。因此，必須設(shè)計最優(yōu)的市場體制方案來防止信息不對稱問題帶來的“市場失靈”，這一理論不僅為洞察市場經(jīng)濟(jì)的運行拓寬了理論視角，而且也為轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展中國家進(jìn)行體制設(shè)計和政策選擇提供了具有啟發(fā)性的思路。

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在現(xiàn)代社會，市場經(jīng)濟(jì)中的信息不對稱現(xiàn)象比比皆是，可以預(yù)見，在新經(jīng)濟(jì)時代，過去的“大魚吃小魚”將不再是一般規(guī)律，取而代之的將是“快的吃慢的”、“信息充分的吃信息不充分的”，速度是新經(jīng)濟(jì)的自然淘汰方式。只有及時掌握比較充分的信息，才能胸有成竹，變不確定為確定，認(rèn)準(zhǔn)方向，加快發(fā)展。

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哪里有信息不對稱，哪里就需要創(chuàng)新，哪里就有新的市場。

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互聯(lián)網(wǎng)就是打破信息歧視，創(chuàng)造一個又一個新的市場，淘寶及所有的電商都打破買賣雙方信息不對稱而形成的新市場，網(wǎng)絡(luò)車是激活車主與用車者之間的信息。絕大部分創(chuàng)新都是與解決信息的不對稱為基礎(chǔ)，如果你在某個領(lǐng)域破解了這個難題，你就是市場的領(lǐng)先者。這種以企業(yè)家精神為主的創(chuàng)新方法，將開啟一個新的時代，以企業(yè)的力量帶領(lǐng)人們走出信息孤島。

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另外，要減少信息不對稱對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的危害，政府應(yīng)在市場體系中發(fā)揮作用。信息擁有方的公開透明非常重要，包括擁有大量信息的政府部門，以公開為常態(tài)以不公開為例外，這樣才能更好地促進(jìn)資源的配置，形成一個高效透明的服務(wù)性政府，維護(hù)一個公平公正的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。