7月中國(guó)教育投影機(jī)市場(chǎng)上，85%以上用戶關(guān)注度集中在20000元及以下價(jià)位產(chǎn)品中。其中5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為36.1%；其次為10001-20000元價(jià)位產(chǎn)品，關(guān)注比例為26.6%。5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例也超過(guò)兩成，為23.2%。

(圖) 2010年7月中國(guó)教育投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(圖) 2010年6-7月中國(guó)教育投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例變化

    四、案例分析：奧圖碼

    產(chǎn)品線覆蓋完善

    如下圖，教育投影機(jī)市場(chǎng)上，奧圖碼產(chǎn)品線覆蓋較完善，從5000元以下低端價(jià)位產(chǎn)品到三萬(wàn)元以上高性能產(chǎn)品均有布局。其中5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品是奧圖碼教育投影機(jī)的布局重點(diǎn)，所占份額達(dá)到51.8%。5000元及以下、10001-20000元價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比分別為17.2%、20.7%，與5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品差距較明顯。

    萬(wàn)元以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注度高

    在吸引用戶關(guān)注方面，萬(wàn)元及以下價(jià)位產(chǎn)品發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，獲得的關(guān)注比例累計(jì)超過(guò)八成。其中5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為42.6%。5000元及以下價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比為17.2%，但其獲得的關(guān)注比例達(dá)41.5%，僅比5001-10000元價(jià)位產(chǎn)品低1.1%。

    進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前奧圖碼5000元及以下價(jià)位教育投影機(jī)中，多數(shù)產(chǎn)品為800×600dpi，與同等價(jià)位其他品牌產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯�？梢�(jiàn)，奧圖碼還應(yīng)在宣傳推廣、渠道分銷(xiāo)等方面加大投入，特別是加強(qiáng)對(duì)旗下5000元以上價(jià)位產(chǎn)品的推廣力度，大力提高主力產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品作用，提升品牌影響力。

(圖) 2010年7月中國(guó)教育投影機(jī)市場(chǎng)奧圖碼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關(guān)注比例結(jié)構(gòu)對(duì)比

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