國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋。易觀國(guó)際最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年上半年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)2.14億,市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)237億元。預(yù)計(jì)到2010年底,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到3億,全年市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)633億元。

　　此前,據(jù)尼爾森公司發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告稱,在中國(guó),手機(jī)已經(jīng)無(wú)處不在,且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比美國(guó)更流行。中國(guó)3G商用進(jìn)程的加速推進(jìn),使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍度日漸提升。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、終端商還是內(nèi)容提供商,紛紛開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成長(zhǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　手機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)需求與日俱增,給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的手機(jī)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例在很短時(shí)間內(nèi)就超越了美國(guó)手機(jī)用戶,中國(guó)手機(jī)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例為38%,而美國(guó)僅僅是27%。無(wú)論是使用手機(jī)下載游戲、還是使用手機(jī)查看即時(shí)股票信息,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國(guó)人生活中不可或缺的一部分。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2010年6月底,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億,較2009年底增加了4334萬(wàn)人。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。分析來(lái)看,2010年上半年,手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2010第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到40.2億,同比增長(zhǎng)7.7%。其中,手機(jī)電子商務(wù)實(shí)物交易規(guī)模達(dá)到4.3億元,同比增長(zhǎng)321.6%,環(huán)比增長(zhǎng)41.9%;手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為5.9億,同比增長(zhǎng)40.5%,環(huán)比增長(zhǎng)9.3%。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲具備重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模新格局的潛力。

　　由此可見(jiàn),無(wú)論是用戶規(guī)模還是市場(chǎng)規(guī)模,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè),中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將突破發(fā)展拐點(diǎn),進(jìn)入爆炸性增長(zhǎng)階段。

　　應(yīng)用為王特征初步顯現(xiàn)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在3G的帶動(dòng)下將會(huì)保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)、智能手機(jī)價(jià)格下降和應(yīng)用服務(wù)多樣化,都是促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的積極因素。不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)應(yīng)用,且盈利性特點(diǎn)更為突出。

　　從全球范圍來(lái)看,3G網(wǎng)絡(luò)的流量超過(guò)2G網(wǎng)絡(luò),移動(dòng)數(shù)據(jù)流量已超過(guò)語(yǔ)音流量。愛(ài)立信預(yù)計(jì),全球數(shù)據(jù)流量在今后五年里還將每年翻兩番。

　　易觀國(guó)際最新的報(bào)告顯示,在2010年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入構(gòu)成中,通道費(fèi)(移動(dòng)流量費(fèi))占整體市場(chǎng)的59.1%,達(dá)140億元;各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)收益占40.9%,貢獻(xiàn)總和為97億元。而在各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)中,無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲收入排名前三,分別占比為41.2%、12.6%和11.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)用戶的影響力越來(lái)越大,3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,應(yīng)用為王的特征初步凸顯。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的變化,尤其是高端用戶的加入,也為其持續(xù)贏利提供了保證。易觀國(guó)際高級(jí)分析師方麗表示,與去年相比,今年上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)有了進(jìn)一步改觀,相較于以往"低學(xué)歷、低收入"等特征,上半年手機(jī)網(wǎng)民在學(xué)歷、月均收入等方面都有一定提高,職業(yè)分布也更加多元。創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始合伙人汪華認(rèn)為,預(yù)計(jì)3到4年內(nèi)高端用戶將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主力。

　　當(dāng)然,用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變還有一個(gè)過(guò)程。尼爾森據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示,目前中國(guó)大部分手機(jī)用戶(54%)使用手機(jī)進(jìn)行高端數(shù)據(jù)處理,如收發(fā)郵件、下載游戲和音樂(lè)等,而36%的手機(jī)用戶只使用短信和通話功能,10%的手機(jī)用戶僅使用通話功能。

　　在手機(jī)實(shí)際消費(fèi)方面,商務(wù)用戶的手機(jī)服務(wù)消費(fèi)目前最高,24-35歲的青年人是最主要的手機(jī)數(shù)據(jù)用戶。

　　亟需完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

　　雖然中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已漸漸流行,但是其應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)還沒(méi)有建立起來(lái)。上半年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模相比2009年上半年的180億元增長(zhǎng)31.67%,增長(zhǎng)步伐有所放緩。方麗分析稱,用戶及收入規(guī)模增速開(kāi)始降低,成熟業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)緩慢,快速發(fā)展階段服務(wù)的盈利模式不成熟是關(guān)鍵。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性化的趨勢(shì)明顯,這也決定了產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜化,需要集合產(chǎn)業(yè)鏈之力,才能很好地滿足用戶需求。同時(shí),產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也激烈,各方都希望奪取產(chǎn)業(yè)鏈上的最大話語(yǔ)權(quán)。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),在加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí),應(yīng)重點(diǎn)塑造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到包括終端商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商等多個(gè)環(huán)節(jié),商業(yè)模式也因此更趨復(fù)雜、多樣化。

　　歸根結(jié)底,創(chuàng)新的應(yīng)用是吸引用戶的關(guān)鍵。據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2010》研究發(fā)現(xiàn),目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中,有75%的用戶對(duì)具有移動(dòng)支付功能的手機(jī)表現(xiàn)出明顯的興趣。

　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為,手機(jī)支付作為未來(lái)重要的熱點(diǎn)應(yīng)用之一,在產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善之后,將會(huì)逐漸普及開(kāi)來(lái),具有支付功能的手機(jī)會(huì)對(duì)用戶市場(chǎng)起到越來(lái)越大的影響作用。

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