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農村市場和啤酒企業(yè)發(fā)展情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-1
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- 中研網訊：
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2010-2015年后危機時代酸奶行業(yè)發(fā)展形勢分析及投 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代休閑食品行業(yè)發(fā)展形勢分析 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代桶裝水行業(yè)發(fā)展形勢分析及 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達2010-2015年后危機時代速溶咖啡行業(yè)發(fā)展形勢分析 金融危機已經發(fā)生近18個月了，隨著恐慌慢慢減小，資產價格開始變得穩(wěn)定、形勢開始反轉。盡管發(fā)達相對于廣大城市消費者而言，農村人口的消費意識較弱，消費水平也不高。但龐大的消費人群構筑了農村啤酒巨大的潛在市場，吸引了越來越多的啤酒企業(yè)投身到農村啤酒市場的開拓中來。
據《2010—2015年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，我國有13億人口，其中9億多人口在農村，雖然說每年至少有將近1億農民要進入各個城市務工，余下的8億人中還有近1/2的婦女、老人和孩子，而其他的近4億人口，不折不扣的是啤酒產品的目標消費群。4億人的消費能力一旦被調動起來，中國啤酒市場的容量可能至少要增加1/5。
周思然指出，我國農村啤酒市場主要表現為：銷售旺季和淡季區(qū)別明顯，這與氣溫有著很大的聯系。天氣炎熱的夏季是啤酒銷售旺季，在這個時候，農民在干完一天的農活之后，最大的享受就是冰凍啤酒的滋潤；而在天氣趨涼的季節(jié)里，啤酒銷售明顯下降。雖然目前農村生活水平已經有了很大的改善，農村中國酒業(yè)風向標華夏酒報郵發(fā)代號23-189當地郵局可訂閱啤酒大多也是中低檔次的，但一到冬季，大多數農村消費者還是會選擇白酒、黃酒等來替代啤酒。
陳晨指出，每當到了夏季，啤酒行業(yè)就在各大中型城市發(fā)起了一波又一波的廣告攻勢，營銷活動也是各式各樣，令人眼花繚亂，而企業(yè)在廣大的農村地區(qū)的廣告宣傳或營銷卻趨于平靜。零售店里擺放的還是那幾個品牌，沒啥變化，更沒有任何促銷活動。
周思然指出，對各大啤酒企業(yè)而言，農村地域寬廣，很多地處偏僻，這不僅增加成本費用，而且戰(zhàn)線也太寬、太泛。在城市，啤酒營銷可通過商超、餐飲、娛樂、社區(qū)等場所，而在農村，只有零星的一些小賣店，沒有什么組織、管理費之說。因此，企業(yè)對農村市場采用直銷一般是行不通的。
周思然認為，考慮到農村面積的廣域性，本土啤酒企業(yè)應當與農村的個體零售戶保持良好的合作關系，依靠他們的終端推薦，建立消費者的購買忠誠度，同時，采取切實可行的促銷、優(yōu)惠活動等，大力開發(fā)農村市場。
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- ·2010-2015年后危機時代酸奶行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代休閑食品行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代桶裝水行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代速溶咖啡行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代米糠油行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
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- ·2010-2015年后危機時代保健酒行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代果汁飲料行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代焙烤食品行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
- ·2010-2015年后危機時代飲用水行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資效益預測報告
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