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國內(nèi)經(jīng)濟(jì)傳媒發(fā)展環(huán)境深入分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：傳媒 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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對(duì)企業(yè)客觀環(huán)境分析的方法稱為PEST分析法。PEST是指Political（政治環(huán)境）、Economic （經(jīng)濟(jì)環(huán)境）、Social and Cultural（社會(huì)文化環(huán)境）、Science and Technology（科學(xué)技術(shù)環(huán)境）4個(gè)與企業(yè)生存和發(fā)展息息相關(guān)的環(huán)境。
2009-2012年中國文化產(chǎn)業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 2009年前幾個(gè)月，我國文化產(chǎn)業(yè)平均增幅達(dá)17%，圖書銷售增長20%，電影票房同比增長40%2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資 戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長，性價(jià)比高2009-2012年音像制品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn) 改革開放30年，我國音像出版業(yè)大致經(jīng)歷了3個(gè)階段。前10年是快速發(fā)展和擴(kuò)張階段，中間10年是2009-2012年軟飲料包裝行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng) 在經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)上升雙重因素的拉動(dòng)下，食品飲料行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。2009年8月和1-市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，媒體逐漸走入市場，開始進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制。因此，對(duì)媒體客觀環(huán)境的分析尤其必要。媒體的客觀環(huán)境包括政治環(huán)境，法律環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境，科學(xué)技術(shù)環(huán)境，而這些外部環(huán)境與媒體自身的內(nèi)部環(huán)境共同對(duì)媒體產(chǎn)生巨大影響。
經(jīng)濟(jì)類媒體是一支重要的媒體力量。在市場化過程中，經(jīng)濟(jì)類媒體既面臨新的機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。本文試用PEST綜合分析經(jīng)濟(jì)類媒體發(fā)展的前景。
政治環(huán)境
政治環(huán)境指一個(gè)國家或地區(qū)的政治制度，政治體制，政治形式，政治方針、政策等方面。
政治制度決定傳媒的傳播制度和管理制度。
現(xiàn)階段，我國的媒體也開始轉(zhuǎn)換職能和機(jī)制，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的事業(yè)單位向市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型。作為經(jīng)濟(jì)類媒體來說，有其特殊的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道模式，因此在新的政治環(huán)境下應(yīng)該怎樣去適應(yīng)這個(gè)環(huán)境？
首先，在我國現(xiàn)階段的基本國情下，經(jīng)濟(jì)問題已經(jīng)成為百姓關(guān)注和討論問題的中心，因此經(jīng)濟(jì)類媒體更應(yīng)該按照政治家辦報(bào)的要求正確地引導(dǎo)百姓參與討論。
其次是在處理敏感新聞時(shí)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類媒體有時(shí)會(huì)犯“導(dǎo)向錯(cuò)誤”，就是對(duì)一些新聞處理不當(dāng)。經(jīng)濟(jì)類媒體相對(duì)來說是新興的綜合傳播媒體。很多經(jīng)濟(jì)媒體嚴(yán)格地說還不是以傳播信息為主，而是以分析綜合報(bào)道為主。但這些媒體又不能缺少新聞這個(gè)板塊，所以有時(shí)處理即時(shí)新聞沒有嚴(yán)格把關(guān)。這也是一些經(jīng)濟(jì)類媒體容易發(fā)生的問題。所以在新聞把關(guān)這個(gè)問題上，經(jīng)濟(jì)類媒體更應(yīng)注意。
國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類媒體也應(yīng)利用自身資源優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。比如，新華社的經(jīng)濟(jì)類稿件即是在這一點(diǎn)上較為突出。新華社的經(jīng)濟(jì)板塊的新聞成為政府發(fā)布重大消息的權(quán)威，同時(shí)也比其他媒體更快的獲取這方面的信息。因此，以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為主的媒體，應(yīng)積極與政府建立相互信任，才能在當(dāng)今激烈的新聞媒體競爭中搶得先機(jī)。
綜上所述，由于經(jīng)濟(jì)類媒體出現(xiàn)的時(shí)間還較短，所以與其他媒體相比，一些經(jīng)濟(jì)類新聞在報(bào)道上容易“觸雷”。但是我們也應(yīng)看到，由于經(jīng)濟(jì)類新聞日益受到重視，所以能比其他媒體更快發(fā)布新聞，搶得先機(jī)。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境指影響經(jīng)濟(jì)類媒體運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)因素，如媒體的贏利和消費(fèi)者用于經(jīng)濟(jì)類媒體的消費(fèi)情況。
1、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
宏觀經(jīng)濟(jì)決策決定政府對(duì)媒體的經(jīng)濟(jì)政策。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體無償獲得政府財(cái)政支持，所以不存在經(jīng)營壓力問題。在現(xiàn)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒體向企業(yè)轉(zhuǎn)型，宏觀經(jīng)濟(jì)就對(duì)媒體的興衰起決定性的作用。
從宏觀上看，經(jīng)濟(jì)類媒體的經(jīng)營與宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，經(jīng)濟(jì)類媒體的經(jīng)營收益就高。但是如遇到金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)類媒體經(jīng)營也不可避免出現(xiàn)萎縮。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)類媒體的特點(diǎn)是受地域性的限制很小，所以不存在受地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。
2、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
當(dāng)前國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，經(jīng)濟(jì)類媒體的微觀經(jīng)濟(jì)處境就是決定經(jīng)濟(jì)類媒體運(yùn)營的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)類媒體運(yùn)營的微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要涉及廣告、手機(jī)報(bào)和網(wǎng)上傳播三種形式。
依靠廣告作為其主要收入的經(jīng)濟(jì)類媒體，在與其他媒體競爭時(shí)，有其優(yōu)勢和劣勢。與紙媒廣告競爭激烈的首先當(dāng)屬電視廣告。紙媒廣告的形態(tài)與電視廣告相比，是靜態(tài)效果，其優(yōu)勢在于價(jià)格比電視廣告低，受眾相對(duì)穩(wěn)定。而紙媒廣告的劣勢是受眾數(shù)量比電視少，不如電視廣告制作精良，而且缺乏區(qū)域性廣告。
那么紙媒廣告要求發(fā)展，只能利用自身的優(yōu)勢才能在今天激烈的媒介市場中分一杯羹。紙媒的優(yōu)勢在于有相對(duì)穩(wěn)定的受眾，只要按照這一受眾群體在閱讀報(bào)紙的特點(diǎn)制作廣告，也是能有很好的效應(yīng)。而且經(jīng)濟(jì)類讀者的數(shù)量近年來快速增長。以前傳統(tǒng)媒體的廣告投放都是分散式的，而事實(shí)上效果并不好�，F(xiàn)在根據(jù)經(jīng)濟(jì)類媒體自身的特點(diǎn)，很多高層次廣告，例如汽車廣告，都在向經(jīng)濟(jì)類媒體靠攏。
手機(jī)報(bào)是經(jīng)濟(jì)類媒體的另一項(xiàng)重要收入。通過手機(jī)短信這種形式發(fā)送報(bào)紙也廣泛用于其他媒體，如傳統(tǒng)媒體、電視等。但在這方面，經(jīng)濟(jì)類媒體有自己的特點(diǎn)，例如深度報(bào)道的經(jīng)濟(jì)新聞等。
網(wǎng)站是經(jīng)濟(jì)類媒體又一種“摸不著商品”的銷售方式。與傳統(tǒng)報(bào)紙銷售相仿，網(wǎng)絡(luò)銷售也繼承了它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。那么網(wǎng)絡(luò)銷售有沒有自己可以創(chuàng)新的地方？網(wǎng)絡(luò)可以提供比電視銷售更多的信息。電視銷售是受眾被動(dòng)接受，受眾對(duì)商品的信賴度不夠。而在網(wǎng)站，受眾可以自由搜尋信息，對(duì)商品的信賴度較高。因此只要網(wǎng)站能提供商品較完善的信息，網(wǎng)上銷售的成功率應(yīng)該比電視銷售高。
社會(huì)文化環(huán)境
從廣義上講，社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)民族和社會(huì)的整個(gè)生活方式，一個(gè)社會(huì)或一個(gè)時(shí)期物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，其中包括行為模式，藝術(shù)，價(jià)值觀，信仰，制度和法律等；狹義是指人類的智力活動(dòng)及產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)類媒體最主要的一個(gè)特點(diǎn)是受眾的穩(wěn)定性。經(jīng)濟(jì)類媒體受眾則主要是企業(yè)家、政府官員、知識(shí)分子等穩(wěn)定閱讀群體。這一特點(diǎn)使經(jīng)濟(jì)類媒體比起電視和傳統(tǒng)媒體來，更需要了解社會(huì)文化環(huán)境。從我國現(xiàn)階段的國情來看，普通百姓文化水平還有限，因此，經(jīng)濟(jì)類媒體的內(nèi)容應(yīng)以中高端讀者為主。一些專業(yè)性的經(jīng)濟(jì)類媒體宜以特定受眾為基調(diào)。但是，由于普通讀者經(jīng)濟(jì)知識(shí)有限，所以經(jīng)濟(jì)類媒體的內(nèi)容很容易轉(zhuǎn)向低俗化和娛樂化，這也是當(dāng)前許多經(jīng)濟(jì)類媒體需要解決的問題。
經(jīng)濟(jì)類媒體的另一特點(diǎn)是新聞處理的軟化。經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容和其他媒體一樣，也要讓受眾在閱讀中產(chǎn)生一種親切感，而這種親切感就來自于自己熟悉的社會(huì)文化環(huán)境。現(xiàn)在一些經(jīng)濟(jì)類媒體的新聞在處理上很“硬”，擺出高高在上的姿態(tài)，凌駕于讀者之上，這將導(dǎo)致媒體難以與讀者建立深厚感情。
科學(xué)技術(shù)環(huán)境
科學(xué)技術(shù)環(huán)境是指一個(gè)國家和地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平，科學(xué)技術(shù)政策以及科技發(fā)展的動(dòng)向等。對(duì)于媒體來說，要特別關(guān)注所在行業(yè)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展動(dòng)向、競爭者技術(shù)開發(fā)進(jìn)度及新技術(shù)應(yīng)用的平臺(tái)。
現(xiàn)今科技技術(shù)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)類媒體發(fā)展造成了哪些影響？
首先是短信平臺(tái)，無線上網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)等引起傳播方式和內(nèi)容的革新。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站，只對(duì)固定用戶提供服務(wù)�，F(xiàn)在由于無線技術(shù)的發(fā)展和迅速普及，人們對(duì)在移動(dòng)過程中獲取信息的需求增加。因此，媒體網(wǎng)站立即開始提供無線上網(wǎng)服務(wù)。對(duì)一些媒體網(wǎng)站來說，提供這方面服務(wù)，像短信服務(wù)，手機(jī)報(bào)等，已成為其重要營業(yè)項(xiàng)目。
其次是受眾硬件的升級(jí)。現(xiàn)在由于電子產(chǎn)品的價(jià)格一直在下降，從另一方面也導(dǎo)致受眾購買更好的硬件，升級(jí)電腦。由此，媒體網(wǎng)站在將來可以制作更高水平的傳播方式，向受眾提供更高水平的閱讀內(nèi)容。這也是媒體網(wǎng)站應(yīng)著眼于將來發(fā)展的重要一環(huán)。
再者，網(wǎng)絡(luò)也在不斷升級(jí)�，F(xiàn)在寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量急劇增加，可見快速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是將來網(wǎng)絡(luò)的一大基本特點(diǎn)�？焖俚木W(wǎng)絡(luò)意味著單位時(shí)間更多的數(shù)據(jù)流量，這也為媒體網(wǎng)站的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。媒體網(wǎng)站可以制作新形式的節(jié)目，以適應(yīng)快速網(wǎng)絡(luò)通道。
從網(wǎng)站自身來講，科學(xué)技術(shù)的革新可以給網(wǎng)站提供更為強(qiáng)大的節(jié)目制作工具，可以極大提升網(wǎng)站創(chuàng)作空間。各種軟件和硬件的升級(jí)使網(wǎng)站可以制作更好的節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)初期，各網(wǎng)站只能制作較為簡單的廣告，而現(xiàn)在各種播放式，移動(dòng)式廣告給網(wǎng)站注入了新的活力。新節(jié)目的制作無疑給網(wǎng)站和受眾帶來更好的視覺效果。
因此，先進(jìn)的技術(shù)裝備是傳媒在激烈競爭中取勝的法寶。擁有先進(jìn)的技術(shù)裝備是傳媒的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，媒體網(wǎng)站也包含在其中。新的技術(shù)改變傳播方式，改變媒介運(yùn)營方式。網(wǎng)站是高科技產(chǎn)物，因此在這方面更受技術(shù)的影響。
通過PEST分析來看，當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類媒體還是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，也出現(xiàn)了一些問題。從分析來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類媒體和其他媒體有很多相似的生存環(huán)境，面臨著和其他媒體一樣的競爭�？偟膩碚f，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類媒體面臨機(jī)遇，也必須迎接挑戰(zhàn)，而對(duì)自身生存環(huán)境的清醒認(rèn)識(shí)是贏得挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
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