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戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。

隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市�？梢灶A(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時(shí)期，戶外廣告市場即將迎來一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。對(duì)于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來競爭中取得先機(jī)�？梢哉f，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競爭的重點(diǎn)必然在二三線城市。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中廣協(xié)戶外廣告委員會(huì)、中廣協(xié)霓虹燈委員會(huì)、中廣協(xié)機(jī)場廣告委員會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)戶外廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 全球廣告市場分析 1
一、全球廣告市場格局分析 1
二、2009-2010年全球廣告市場分析 2
三、2008-2010年全球廣告預(yù)算情況 3
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 4
一、國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 4
二、全球戶外廣告并購交易情況 6
三、國外戶外廣告管理經(jīng)驗(yàn)介紹 6
第三節(jié) 部分 國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 8
一、2008-2009年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 8
二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
三、2008-2009年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 24
四、2008-2009年印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 33

第二章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 38
第一節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 38
一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、2008年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 42
三、2008年中國廣告市場價(jià)值分析 42
四、2008年中國廣告市場的投放額 44
五、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 45
第二節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 45
一、2008年中國查處廣告違法案件情況 45
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討 46
三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 47
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 48

第三章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概況 50
一、戶外廣告的特點(diǎn) 50
二、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)分析 51
三、戶外廣告的影響及作用 52
四、我國戶外廣告存在的問題 53
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 54
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 54
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 54
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 55
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 58
第三節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 60
一、我國戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀 61
二、我國戶外廣告發(fā)展機(jī)遇 62
三、我國戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè) 66
四、我國戶外廣告發(fā)展建議 70
第四節(jié) 戶外廣告市場現(xiàn)狀分析 71
一、2008年戶外廣告市場格局分析 71
二、2009年經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場 72
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析 77
四、戶外廣告商的行業(yè)內(nèi)遷徙 79
五、戶外廣告投放建議 83

第四章 中國戶外廣告受眾及投放分析 84
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 84
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 84
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 85
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 85
四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 87
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 88
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 89
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 89
二、受眾交通工具的選擇 90
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 91
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 92
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 92
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 93
一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 93
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 94
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度 95
四、戶外廣告有很好的傳播效果 96

第五章 中國戶外廣告投放及廣告主分析 97
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 97
一、廣告環(huán)境 97
二、廣告創(chuàng)意 97
三、廣告投放時(shí)機(jī) 98
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) 98
一、發(fā)行量 98
二、閱讀率和傳閱率 99
三、讀者特征 99
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) 100
五、讀者交叉重疊和千人成本 100
第三節(jié) 戶外廣告的投放 100
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) 101
二、選擇戶外媒體的因素 101
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場 102
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 102
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果 102
六、監(jiān)測(cè)投放效果 102
第四節(jié) 2009年廣告主媒體投放新趨勢(shì) 103
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 103
二、媒體選擇更加注重投放效益 104
三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 104
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 105
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) 105
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 105
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 106
八、廣告投放更需敏銳且理性 106

第六章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 107
第一節(jié) 路牌廣告 107
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 107
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 107
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 108
四、互聯(lián)網(wǎng)給路牌廣告行業(yè)帶來新希望 109
第二節(jié) 霓虹燈廣告 110
一、霓虹燈廣告概述 110
二、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 110
三、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 113
四、霓虹燈廣告市場發(fā)展前景 116
第三節(jié) 燈箱廣告 117
一、燈箱廣告概念 117
二、燈箱廣告的類型 118
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 118
四、燈箱廣告圖的工藝要求 120
五、燈箱廣告市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 123
第四節(jié) 公共交通廣告 124
一、公共交通廣告簡介 124
二、車身廣告概述 125
三、外資搶食公交廣告市場 131
四、車體廣告亟待規(guī)范 133
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 134
六、2008-2009年公交廣告發(fā)展分析 135
第五節(jié) 戶外電視廣告 138
一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 138
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 142
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 148
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 151
五、2009年公交移動(dòng)電視廣告市場分析 152
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 157
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 158
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) 158
三、機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 159
四、機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 160
五、民用機(jī)場廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn) 163
六、2009年機(jī)場媒體資源面臨新一輪整合 176
第七節(jié) 三面翻廣告 180
一、三面翻廣告簡介 180
二、三面翻廣告行業(yè)現(xiàn)狀 182
三、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 183
四、三面翻廣告市場前景分析 185
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 185
一、POP廣告分析 185
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 187
三、墻體廣告在農(nóng)村市場的優(yōu)勢(shì) 189
四、社區(qū)廣告直指傳播終端 190

第七章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 193
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 193
一、2008-2009年北京戶外廣告行業(yè)分析 193
二、2008-2009年天津戶外廣告行業(yè)分析 195
三、2008-2009年山西戶外廣告行業(yè)分析 196
第二節(jié) 2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 197
一、2009年東北主要城市戶外廣告投放情況 197
二、2008-2009年哈爾濱戶外廣告行業(yè)分析 198
三、2008-2009年大連戶外廣告行業(yè)分析 199
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 199
一、2008-2009年上海戶外廣告行業(yè)分析 199
二、2008-2009年無錫戶外廣告行業(yè)分析 203
三、2008-2009年杭州戶外廣告行業(yè)分析 204
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 206
一、2008-2009年廣州戶外廣告行業(yè)分析 206
二、2008-2009年深圳戶外廣告行業(yè)分析 209
三、2008-2009年桂林戶外廣告行業(yè)分析 210
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 211
一、2008-2009年武漢戶外廣告行業(yè)分析 211
二、2008-2009年鄭州戶外廣告行業(yè)分析 212
三、2008-2009年長沙戶外廣告行業(yè)分析 213
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 214
一、2008-2009年成都戶外廣告行業(yè)分析 214
二、2008-2009年昆明戶外廣告行業(yè)分析 216
三、2008-2009年重慶戶外廣告行業(yè)分析 217
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 218
一、2008-2009年陜西戶外廣告行業(yè)分析 218
二、2008-2009年烏魯木齊戶外廣告行業(yè)分析 219
三、2008-2009年蘭州戶外廣告行業(yè)分析 220

第八章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 222
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 222
一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 222
二、各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及特性 227
第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析 231
一、廣告投資的重要性分析 231
二、廣告投資預(yù)算量的確定 232
三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 234
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 235
一、戶外媒體投資分析 235
二、戶外廣告屏投資分析 238
三、2008-2010年中國廣告市場投資機(jī)會(huì) 239
四、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析 242
五、戶外廣告牌成投資新寵 243

第二部分 市場競爭格局與形勢(shì)
第九章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 245
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 245
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 245
二、新進(jìn)入者的威脅 246
三、替代品的威脅 247
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 247
五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力 248
第二節(jié) 印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 248
一、印刷與數(shù)字顯示屏競爭分析 248
二、印刷在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 250
三、數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 251
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 252
一、戶外廣告市場風(fēng)起云涌 252
二、戶外廣告趨向寡頭競爭 254
三、液晶屏廣告市場競爭分析 257
四、2009年戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告競爭分析 263
五、2009-2012年戶外廣告競爭趨勢(shì) 266
六、戶外廣告核心競爭力分析 268

第十章 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 269
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 269
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 269
二、中國戶外廣告市場投資分析 270
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 271
一、2009年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 271
二、2009年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 273
第三節(jié) 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析 274
一、戶外廣告市場需求分析 274
二、客戶需求對(duì)戶外廣告提出新要求 275
第四節(jié) 2008-2009年戶外廣告行業(yè)市場情況分析 276
一、2008年中國戶外廣告市場規(guī)模 276
二、2008年高校戶外廣告市場規(guī)模 276
三、2008年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 277
四、2009年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 279

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第十一章 戶外廣告行業(yè)運(yùn)行及贏利分析 281
第一節(jié) 戶外廣告收入確認(rèn)與計(jì)量 281
一、戶外廣告的確認(rèn) 281
二、戶外廣告的會(huì)計(jì)處理 281
第二節(jié) 成本分析 283
一、2008年戶外廣告成本價(jià)格走勢(shì) 283
二、2009年大型城市戶外廣告成本走勢(shì) 284
第三節(jié) 盈利水平分析 286
一、2009年戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì) 286
二、2008年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 287
三、2008-2009年戶外廣告行業(yè)利潤率情況 288
四、2008-2009年戶外電子屏廣告的收入 291
五、2009年戶外廣告收益分配情況 293
六、2009年LED電子顯示屏戶外廣告收益 295
七、2011年戶外液晶廣告市場收入規(guī)模 296

第十二章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 298
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 298
一、企業(yè)概況 298
二、清晰頻道經(jīng)營策略 298
三、2009年經(jīng)營狀況 301
第二節(jié) 德高集團(tuán) 301
一、企業(yè)概況 301
二、業(yè)界領(lǐng)先地位 303
三、2009年中國市場發(fā)展 303
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 307
一、企業(yè)概況 307
二、公司競爭優(yōu)勢(shì) 308
三、2009年經(jīng)營狀況 310
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 312
一、企業(yè)概況 312
二、主要產(chǎn)品 312
三、2009年經(jīng)營狀況 313
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 313
一、企業(yè)概況 313
二、發(fā)展?fàn)顩r 314
三、2009年發(fā)展及策略 315
第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 316
一、企業(yè)概況 316
二、2009年經(jīng)營狀況 316
三、2009年擴(kuò)張情況 317
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 319
一、企業(yè)概況 319
二、2009-2009年財(cái)務(wù)分析 320
三、2009年經(jīng)營狀況 324
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 325
一、企業(yè)概況 325
二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析 326
三、2009年經(jīng)營狀況 330

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析 331
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)投資分析 331
一、2009年上半年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 331
二、2008-2009年宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 334
三、2008-2009年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 336
第二節(jié) 戶外廣告投資形勢(shì) 339
一、企業(yè)成熟度分析 339
二、行業(yè)泡沫化程度 340
三、政策風(fēng)險(xiǎn)性分析 340
第三節(jié) 戶外LED傳媒投資戰(zhàn)略分析 341
一、剔除競爭攀比 342
二、減少受制因素 342
三、增加差異服務(wù) 343
四、創(chuàng)造客戶價(jià)值 343
第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 344
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 344
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 346
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 348
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 350
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 351
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 354

第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 356
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展的有利因素 356
一、媒體變化引發(fā)的需求變化 356
二、生活方式引發(fā)的需求變化 357
三、科技變化引發(fā)的需求變化 357
四、品牌成熟引發(fā)的需求變化 358
第二節(jié) 影響戶外新媒體發(fā)展的主要因素 358
一、渠道資源情況分析 358
二、技術(shù)發(fā)展情況分析 359
三、資本市場情況分析 359
四、品牌營造情況分析 360
第三節(jié) 戶外LED屏廣告市場障礙因素及對(duì)策 361
一、戶外LED屏廣告市場及其特點(diǎn) 361
二、戶外LED屏廣告市場整合障礙因素 362
三、戶外LED屏廣告市場對(duì)策研究及建議 364
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 365
一、2009年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 365
二、戶外廣告產(chǎn)權(quán)逐利法律風(fēng)險(xiǎn)分析 366
三、我國廣告行業(yè)涉稅風(fēng)險(xiǎn)分析 368
四、戶外大屏幕廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 370
五、戶外廣告政策風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避分析 372

第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè) 379
第一節(jié) 2009年中國廣告市場前瞻 379
一、廣告市場格局分析 379
二、電視媒體發(fā)展分析 380
三、廣告市場增長隱患 381
四、戶外視頻經(jīng)營轉(zhuǎn)型 382
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 383
一、2009年中國廣告市場趨勢(shì)解析 383
二、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 386
三、2008-2010年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng) 387
四、2009年中國廣告市場廣告量成長幅度預(yù)測(cè) 387

第十六章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 389
第一節(jié) 2009-2010年戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 389
一、2009-2010年廣告主動(dòng)向 389
二、2009-2010年4A動(dòng)向 389
三、2009-2010年媒體主動(dòng)向 390
四、2009年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 391
五、戶外廣告發(fā)展十大走勢(shì) 394
第二節(jié) 中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì) 396
一、戶外廣告市場走向分析 396
二、戶外廣告投放量趨勢(shì)分析 397
三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì) 399
四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢(shì)分析 400
五、專業(yè)服務(wù)趨勢(shì)分析 401
第三節(jié) 我國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 401
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì) 401
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 402
三、移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢(shì) 402
四、中國戶外調(diào)研開始啟動(dòng)并走向深入模型化階段 402
五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 403
六、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng) 403

第十七章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議 404
第一節(jié) 中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略 404
一、現(xiàn)階段中小城市戶外廣告狀況 404
二、中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略建議 405
三、中小城市戶外廣告品牌發(fā)展方向 407
第二節(jié) 奧運(yùn)后戶外媒體營銷管理 408
一、產(chǎn)品策略 408
二、價(jià)格策略 409
三、渠道策略 409
四、溝通和促銷策略 410
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)管理策略 411
一、規(guī)范城市戶外廣告管理措施 411
二、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的策略 412
三、戶外媒體創(chuàng)新思路探討 414
四、戶外廣告注意力策略 418
五、戶外廣告投放策略 422
第四節(jié) 提高廣告競爭力的策略 422
一、形象策略 423
二、價(jià)值策略 424
三、情感策略 425
四、記憶聚焦策略 426
五、三點(diǎn)組合的傳播通道策略 427
六、廣告生命周期管理策略 428

圖表目錄
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模 2
圖表：戶外廣告——瞬間效應(yīng) 21
圖表：廣告發(fā)布效果比較 22
圖表：廣告發(fā)布后視覺記憶 23
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 40
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 40
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程 41
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 41
圖表：2008-2009年北京市場戶外廣告月投放對(duì)比 72
圖表：2008-2009年上海市場戶外廣告月投放對(duì)比 73
圖表：2008-2009年廣州市場戶外廣告月投放對(duì)比 73
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 74
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 74
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 75
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 76
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 76
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 77
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名 108
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 109
圖表：燈箱廣告產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及工藝 119
圖表：燈箱的印刷載體 120
圖表：分色加網(wǎng)線數(shù) 121
圖表：采用60l網(wǎng)線時(shí)情況 122
圖表：2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶終端數(shù)量細(xì)分市場份額 138
圖表：2008中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 139
圖表：2008中國戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場年增長率 140
圖表：2008中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模占比 140
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模 142
圖表：1997年與2006年五國廣告收入增長圖 170
圖表：全國機(jī)場廣告客戶群體份額表 172
圖表：廣告代理制結(jié)構(gòu) 175
圖表：外資廣告公司前10名的營業(yè)額比率 175
圖表：2005-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 175
圖表：廣州白云機(jī)場經(jīng)營轉(zhuǎn)制前后收入對(duì)比圖 176
圖表：熱氣球廣告價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)（以承德地區(qū)媒體價(jià)格為參照） 189
圖表：熱氣球廣告效力上的優(yōu)勢(shì) 189
圖表：2009年7月沈陽市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 197
圖表：2009年7月長春市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 197
圖表：2009年7月哈爾濱戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 198
圖表：企業(yè)是否做廣告的利潤差別分析 231
圖表：企業(yè)理論上一般會(huì)選擇的利潤公式 233
圖表：企業(yè)投資最合適的利潤計(jì)算公式 233
圖表：2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 278
圖表：2008-2009年2季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 279
圖表：2009年第2季度戶外電子屏廣告市場份額 280
圖表：2008年度中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入前50名排序 287
圖表：2007-2008年Q4戶外電子屏市場規(guī)模 291
圖表：2008年Q4戶外電子屏廣告市場份額 292
圖表：2008-2009年1季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 292
圖表：2009年1季度戶外電子屏廣告市場份額 293
圖表：2011年中國戶外液晶廣告市場服務(wù)商收入規(guī)模 297
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)組織架構(gòu) 308
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)戶外媒體資源 310
圖表：2009年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 320
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 320
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 321
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 321
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 321
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 322
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力 322
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 322
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 322
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 323
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 323
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司利潤總額 323
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤 324
圖表：2009年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構(gòu)成 326
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標(biāo) 326
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 327
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力 327
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 327
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 327
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 328
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 328
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 328
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 328
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤 329
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 329
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 329
圖表：2008年1季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 334
圖表：2008年2季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 334
圖表：2008年3季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 334
圖表：2008年4季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 335
圖表：2009年7月我國宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 335
圖表：2008年1月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 336
圖表：2008年2月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 336
圖表：2008年3月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 336
圖表：2008年4月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 336
圖表：2008年5月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 336
圖表：2008年6月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 336
圖表：2008年7月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 337
圖表：2008年8月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 337
圖表：2008年9月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 337
圖表：2008年10月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 337
圖表：2008年11月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 337
圖表：2008年12月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 337
圖表：2009年1月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：2009年2月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：2009年3月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：2009年4月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：2009年5月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：2009年6月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：2009年7月我國消費(fèi)者信心指數(shù) 338
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 353
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 353
圖表：2009年各媒體廣告刊例價(jià)預(yù)計(jì)變化情況 379
圖表：2008年電視媒體廣告投放季度環(huán)比增長率變化 380
圖表：2008年房地產(chǎn)/建筑行業(yè)全媒體季度投放趨勢(shì) 381
略……

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