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功能性飲料遇冷陷低潮
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-13
- 【搜索關(guān)鍵詞】：飲料行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2010年中國飲用水市場研究預測報告 市場現(xiàn)狀 由美國次貸危機引發(fā)的金融危機蔓延全球！食品產(chǎn)業(yè)在這場危機中跌宕起伏！中國飲用水市2010年中國白酒市場研究預測報告 市場現(xiàn)狀 由美國次貸危機引發(fā)的金融危機蔓延全球！金融和房產(chǎn)業(yè)在這場危機中跌宕起伏！而與人們2009年中國飲用水市場研究報告 近兩年中國飲用水市場波瀾不驚趨于平穩(wěn)，但業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度有增無減。從飲料巨頭進入飲用水市場2009年中國飲料行業(yè)跟蹤分析報告 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
紅牛并沒有沾到牛年的光。日前的可卡因事件雖然在國內(nèi)是虛驚一場，但紅牛終究沒有逃過金融危機的影響。
據(jù)記者了解，今年以來部分地區(qū)紅牛的銷量出現(xiàn)了一定下滑。而作為紅牛銷售主戰(zhàn)場的華南地區(qū)，更有經(jīng)銷商的銷量同比下降五成之多，紅牛公關(guān)部相關(guān)人員也向記者表示，紅牛銷量在沿海地區(qū)下降，并影響到現(xiàn)金流。
紅牛經(jīng)銷商：銷量同比下滑五成
渴了累了，不知道還會有多少人繼續(xù)喝紅牛。5月，有媒體報道稱，“目前高端飲料行業(yè)經(jīng)營不那么景氣，紅牛銷量萎縮了六成以上”。
本報記者對一些紅牛經(jīng)銷商進行了采訪，深圳一飲料批發(fā)商李先生告訴記者：“紅牛去年10月到今年3月是淡季，自家銷量同比下降了四或五成�！�
本月初，紅牛維他命飲料有限公司法務公關(guān)部部長張磊對媒體坦言，目前在一些沿海城市的銷售有不同程度的下降，資金流也受到一些影響。
2002年，紅牛在我國功能性飲料市場份額為70%，銷售額8億元，每年銷售增長的平均速度在30%—40%，到了2008年，紅牛已占據(jù)我國功能性飲料市場65%的市場份額，在國內(nèi)銷售額已達45億元，占全球銷售量的11%。
今年以來，功能性飲料市場增速再度放緩。中投顧問研究中心監(jiān)測到，紅牛飲料銷售量有所下滑。據(jù)了解，紅牛約50%的銷售收入來自于廣東，據(jù)中投顧問提供的2008年華南市場功能性飲料市場占有率排名顯示，在能量型飲料中，紅牛的市占率為76.2%之多。
而在全國其他地區(qū)的銷售比較分散，北京等一級城市銷售量比重較大。
在西南市場，記者從四川綿陽一紅牛經(jīng)銷商處了解到，該地區(qū)紅牛銷量基數(shù)較小，有了顯著的增長，今年上半年已經(jīng)完成了去年全年的銷售額。在他看來，廣東地區(qū)銷量下滑可能也有市場飽和的因素，在其他地區(qū)紅牛的市場還有很大的發(fā)展空間。
而在紅牛銷售比重較大的北京地區(qū)，紅牛的一級經(jīng)銷商北京悅吉洋商貿(mào)有限公司負責人也告訴記者，銷售量有所下滑，但其拒絕透露具體數(shù)據(jù)。
中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國功能性飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，而世界人均消費量每年為7公斤。中國功能性飲料市場的潛力之大，可見一斑。
功能性飲料低潮徘徊
功能性飲料是舶來品，在2003年之前，幾乎默默無聞。直至2003年非典時期，增強免疫力的功能性飲料出現(xiàn)了消費井噴的態(tài)勢。
據(jù)公開資料，2004年，脈動以7億元左右的市場份額位列第一，而“勁跑”、“激活”的市場份額也在3億元左右。中國飲料工業(yè)協(xié)會秘書長趙亞利曾表示，隨著上市品種不斷增加，銷售迅速增長，2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元。
“功能性飲料市場增速放緩，目前處于一個低潮期�！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員陳晨接受本報記者采訪時介紹說，2003-2004年，功能性飲料市場產(chǎn)銷量的增速在35%左右，而2005-2007年，增速明顯放緩，只有20%，2008年，在北京奧運會的刺激下，運動型飲料大賣，帶動功能性飲料整體增速接近30%。
“紅牛處于一個調(diào)整期�！标惓空J為，軟飲料市場包括碳酸飲料、果蔬汁、茶飲料、功能性飲料以及其他，功能性飲料的市場份額僅占到5%。其他軟飲料種類對市場的快速占領(lǐng)也擠壓了功能性飲料的市場份額。
“功能性飲料經(jīng)過此前的洗牌，幾大巨頭已經(jīng)形成，別的企業(yè)想進入已經(jīng)沒什么機會，市場態(tài)勢比較穩(wěn)定�！睎|方艾格分析師陳靜認為，功能性飲料屬于子行業(yè)里面的小類，發(fā)展速度很慢。高端功能性飲料，毛利相對較高，但市場容量有限。同時，對于遵守嚴格的生產(chǎn)工藝的企業(yè)來說，配方要求使得該行業(yè)的進入門檻相對較高。
經(jīng)濟困頓對功能性飲料市場帶來的影響，幾時能消，還無法知曉。而功能性飲料這個舶來品如何在國內(nèi)落地生根，值得期待。 - ■ 與【功能性飲料遇冷陷低潮】相關(guān)新聞
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