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2009年外資滲透中國啤酒市場情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-6
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- 中研網(wǎng)訊：
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近日發(fā)生的青啤股權交易，再一次挑動了中國啤酒業(yè)的神經(jīng)。青島啤酒第二大股東英博公司日前宣布，將青島啤酒19.9%的股權出售給日本朝日啤酒株式會社，朝日啤酒正式成為青島啤酒第二大股東。若朝日啤酒再在H股市場或向英博再收購3.9%的股份，便可掌握青啤控股權。不過，新華都董事長陳發(fā)樹的及時解圍，免除了青島啤酒喪失民族品牌的地位，成為日系公司的危機。
2009-2012年中國食品及飼料添加劑產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009年全國食品制造行業(yè)年度跟綜分析報告 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國有機食品行業(yè)投資分析及深度研究 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2012年中國天然食用色素市場崛起的必然性分 【出版日期】 2009年5月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
外資從來沒有停止過壟斷中國啤酒市場的企圖。目前，占市場份額約44%的三大龍頭啤酒企業(yè)中，外資參股兩家。此外，擁有中小品牌的二級啤酒企業(yè)也紛紛遭遇外資的并購。外資滲透中國啤酒市場
1984年，外資啤酒首次進入中國市場，由于自恃品牌的優(yōu)勢而忽視分銷渠道與批發(fā)環(huán)節(jié)等原因，外資在與地方啤酒企業(yè)的幾次較量中敗下陣來。2000年，外資啤酒的虧損率高達90%，不少公司紛紛黯然潰退。2002年以后，外資啤酒卷土重來，通過控股、參股、并購等方式，對中國市場發(fā)起第二輪攻勢。
2002年10月，全球最大的啤酒生產(chǎn)商——美國AB公司正式簽署合作協(xié)議：在7年內(nèi)斥資1.82億美元，認購青島啤酒可換股債券。行使換股權后，AB公司分三步實現(xiàn)增持青島啤酒股份計劃：先由4.5％增至9％，然后由9％增至20％，最后增持至27％，成為青啤第二大股東。
2004年，AB公司以51億港元在港股市場上全面收購哈爾濱啤酒集團有限公司已發(fā)行股份99.66%的股權，把中國的第四大啤酒企業(yè)——哈爾濱啤酒收入麾下。
華潤雪花啤酒有限公司是華潤集團與全球第二大啤酒釀造商SAB于1994年合資組建的，SAB持有華潤雪花啤酒49%的股份。
另外，自1998年起，荷蘭英博先后收購或入股了金陵、珠江、雙鹿、白沙、金龍泉啤酒等多個地方品牌。目前，英博已在中國擁有33家全資或合資啤酒釀酒廠。
此外，從2003年開始，來自丹麥的啤酒巨頭嘉士伯就把占領中國的西部市場作為核心戰(zhàn)略。目前，它參股或合作的啤酒公司有十多家，其中包括上市公司重慶啤酒（600132，SH）、啤酒花（600090，SH）、蘭州黃河（000929，SZ）、西藏發(fā)展（000752，SZ），嘉士伯已成功占領云南、甘肅、青海、新疆等地的大部分啤酒市場。
經(jīng)過這幾年的大規(guī)模并購，對中國啤企而言，目前沒有外資染指的大品牌僅剩燕京與金星啤酒。不過燕京啤酒董事長李福成也早向外資拋出了繡球，稱在不喪失控股權的情況下，燕京啤酒“不排斥與國際啤酒巨頭合作”。
中國啤酒業(yè)被外資“綁架”？
“中國龐大的大眾啤酒市場是吸引外資進入的一大因素。”中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇介紹，我國的啤酒產(chǎn)銷量已連續(xù)7年蟬聯(lián)世界冠軍，去年達4103.09萬千升，甚至比排名第二的美國高出50%。此外，麥芽、啤酒花等諸多啤酒相關的原料產(chǎn)品進出口關稅持續(xù)下降，這讓海內(nèi)外啤酒巨頭們更是對中國啤酒市場的這塊大蛋糕垂涎三尺，收購動作頻頻。
不可否認，外資的大量進入，快速擴大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營渠道，更重要的是，外資帶來的不僅是資金，還有先進的技術、管理、理念等，推動中國啤酒業(yè)迅速爭取國際市場發(fā)展空間，提升國際競爭力。
但與此同時，外資通過并購、參股的方式對國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)的滲透，也不得不令業(yè)界對此擔憂。“前兩年有人大代表認為我國啤酒行業(yè)被外資綁架了�！焙斡卤硎尽�
“隨著外資對中國啤酒行業(yè)的進一步滲透，有朝一日，百年民族品牌將有可能都被收入外資麾下�！庇袠I(yè)內(nèi)人士擔憂。
最近發(fā)生的青啤股權交易，更加放大了這一擔憂。
在外界看來，“青啤事件”恐非個案，這只是外資并購案例中的冰山一角�！耙坏┪覈鳤股市場股改向全流通的方向邁進，收購兼并就不再是什么難事，外資作為流通股股東，完全有可能通過二級市場向民族品牌步步逼近�！币换鸸狙芯繂T表示。
此外，英博、SAB兩家國際企業(yè)如今已在很大程度上能夠直接影響中國啤酒市場的價格�！坝捎谶@兩家國際巨頭在中國各地的啤酒企業(yè)都擁有自己的股權，所以它們更加注重各品牌之間的差異化競爭，而非相互壓價，這使得它們更易達成價格聯(lián)盟�！币晃坏胤狡【破髽I(yè)內(nèi)部人士表示。
專家：民族品牌不會消失
不過，國家有關部門顯然也已看到了上述情況。在7年前，當AB公司購入27%青啤H股股份成為第二大股東的時候，青島市國資委出于保持對青啤控股地位的考慮，引入了“表決權信托”制度：AB公司擁有的青啤超出20%的股權的表決權，將通過表決權信托的方式，授予青島市國資辦行使。根據(jù)此制度，當AB公司的持股比例達到青島啤酒已發(fā)行股份總數(shù)的27%時，將不能再收購更多的股份；同時還拿走了AB公司7%的投票表決權，這7%表決權屬于青島國資辦。
去年英博收購AB公司后，商務部反壟斷局即出臺四項限制性規(guī)定，以減少并購可能對中國啤酒業(yè)未來市場競爭產(chǎn)生的不利影響。
“從整體上看，目前國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)中，外資大部分只是參股，因此對行業(yè)的壟斷并沒有形成，不必過分擔心�！眹ＷC券研究員劉金滬表示，“雖然在大麥、啤酒花等原材料這塊受一定的牽制，但是啤酒的主要成本還是在包裝、運輸、銷售費用、渠道等方面�！�
“我們并不排斥外資的進入，因為總體而言這是一件利大于弊的事情，我也相信，不管到哪一天，無論是青啤集團、燕京啤酒，還是華潤創(chuàng)業(yè)，都不會放棄控股權，民族品牌的地位不可動搖，更不會落入國外巨頭的手中�！焙斡卤硎尽�
談及啤酒行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，何勇認為，我國啤酒行業(yè)的發(fā)展方向既不會同于美國、日本的寡頭式集約型發(fā)展，也不會像德國的小規(guī)模分散型發(fā)展，而將是一個兩極分化的發(fā)展趨勢，即大的更大，小的更小，中型規(guī)模的企業(yè)會越來越少�！拔覀兺ㄟ^多年的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這幾年國內(nèi)啤酒生產(chǎn)工廠的總數(shù)都沒有太大的變化，一直維持在510家左右，但是企業(yè)數(shù)量在逐步減少，其中中型規(guī)模的在逐步被淘汰，大企業(yè)規(guī)模增大，小企業(yè)數(shù)量則維持原有規(guī)模�！边@是因為小企業(yè)對地方市場的實際需求更加敏感。
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