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微波爐蒸斗醞釀市場變局
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-31
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經(jīng)歷了幾年的沉寂后，2007年微波爐市場波瀾起伏，先是“蒸”標準之爭，后有俞堯昌重返格蘭仕，接著三洋微波爐重金屬超標等等，種種事件暗示著微波爐行業(yè)發(fā)展的新信號。進入2008年，格蘭仕、美的雙寡頭就頻頻動作，微波爐行業(yè)正醞釀變局。
微波爐市場“蒸”斗
3月30日，美的微波爐“蒸奪營養(yǎng)冠軍”與“冠軍中國”系列新產(chǎn)品發(fā)布會，第一站在北京舉行，并一次推出10多種新產(chǎn)品，中國跳水隊領(lǐng)隊周繼紅率吳敏霞、何沖、秦凱、陳若琳等多位奧運冠軍出席，美的借此發(fā)出要做微波爐行業(yè)冠軍的信號。
此前，美的微波爐試圖靠獨創(chuàng)的“蒸”功能沖出行業(yè)困境，不過卻引發(fā)了微波爐行業(yè)的“蒸標準”之爭。隨著，中國標準化協(xié)會發(fā)布《家用微波爐蒸功能要求及試驗方法》，“蒸”標準開始被行業(yè)正式接受，美的微波爐國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理張武力表示，蒸功能的提出使美的微波爐從行業(yè)價格戰(zhàn)中跳出來，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的價值參考。
由于在多種烹飪方法中，“蒸”被認為是最營養(yǎng)的，因而不少微波爐企業(yè)也在微波爐蒸功能上大做文章，現(xiàn)在格蘭仕、松下和LG等品牌也都在推蒸功能產(chǎn)品。據(jù)了解，在日韓微波爐市場上，具有蒸功能的微波爐產(chǎn)品的市場占有率達到80%以上。
與美的不同，格蘭仕除了推蒸功能產(chǎn)品之外，更是強調(diào)微波爐“燉、烤、煮、蒸”等功能全面升級 。3月28日，格蘭仕宣布，2008年將進一步收縮單一功能微波爐供應(yīng)，年產(chǎn)約2800萬臺的生產(chǎn)線將側(cè)重于“中國紅”等全功能型產(chǎn)品的制造。
行業(yè)醞釀變局
“2008年，微波爐行業(yè)的整體規(guī)模將突破1000萬臺�！睆埼淞Ω嬖V記者，之所以做出如此判斷，除了“蒸”標準對行業(yè)的影響之外，今年中國經(jīng)濟將繼續(xù)保持強勁增長，政府出臺了一系列刺激內(nèi)需的宏觀政策，比如“家電下鄉(xiāng)”；行業(yè)由以前的獨家壟斷變成雙寡頭共同引領(lǐng)，在市場拓展方面將投入更多資源，比如在央視投放廣告；三四級市場需求已經(jīng)啟動等多因素將促進行業(yè)突破困局。
據(jù)了解，微波爐行業(yè)自2002年銷售規(guī)模突破800萬臺以來，已經(jīng)連續(xù)六年沒有增長了。從去年開始，由于國內(nèi)市場需求的復(fù)蘇，微波爐行業(yè)雙寡頭美的微波爐和格蘭仕的銷量均有上升。但在市場份額上雙寡頭走勢迥異：美的強勢上揚，格蘭仕則市場表現(xiàn)相對疲軟。數(shù)據(jù)顯示，美的微波爐市場占有率從2007年初的29%一路飆升至2008年初的43%，而格蘭仕的市場占有率卻從2007年初的53%降至47%。在美的微波爐的凌厲攻勢下，格蘭仕行業(yè)龍頭的地位正受到挑戰(zhàn)，目前，格蘭仕的防守策略開始發(fā)生變化。格蘭仕于2008年全線布陣“全功能型”微波爐。從聚焦于個別專業(yè)功能的微波爐，到蒸烤燒煮炸煎等功能齊全的全能型產(chǎn)品，格蘭仕寄希望整個行業(yè)步入“全能美食王”時代。業(yè)內(nèi)專家認為，2008年微波爐行業(yè)博弈的關(guān)鍵詞將演變?yōu)椋喝躳k專家。
家電研究專家陸刃波表示，當前國內(nèi)微波爐市場已開始進入以技術(shù)戰(zhàn)為主的競爭新時代。只有不斷挖掘市場深層次需求，才是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力之源。目前，隨著一二級市場新生代消費的崛起和三四市場人均可支配收入的提高，微波爐市場容量將會有進一步擴大。對沉寂幾年后的微波爐行業(yè)來說，2008年無疑將是關(guān)鍵一年。
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