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國產彩電慘烈搏殺中尋求突圍
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-6
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 彩電 平板電視
- 中研網訊：
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剛剛過去的2007年，中外平板電視生產商都遭遇了最慘烈的搏殺，外資品牌一直在降價進攻，而國產品牌在外資品牌的進攻中尋求突圍。
近日從海爾、長虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來的消息表明，今年春節(jié)彩電銷售較去年呈現(xiàn)明顯增長勢頭。據海爾彩電部門人士透露，1月底以來，隨著海爾“寶藍”新流媒體電視這一差異化產品的推出，帶動海爾彩電的銷售較同期有了10%以上的提升，銷售額與累計提貨單額均創(chuàng)歷年來的新高。
平板成為彩電市場主流
據國美、蘇寧、大中、五星等家電大賣場的數(shù)據顯示，春節(jié)期間平板電視在彩電銷售額的比例占到60%以上。而海爾“寶藍”新流媒體電視一直是42英寸、47英寸型號的銷量冠軍。
業(yè)內專家指出，廠家與渠道在平板電視消費趨勢研判上高度一致，在銷售上互動合作，造就了平板電視銷售的熱潮。
對于將來的市場走勢，國內著名的市場咨詢機構中怡康預測，2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達1150萬臺，遞增幅度為55%。
國產品牌受到消費者青睞
進入平板時代，外資品牌拿起了“價格戰(zhàn)”這一利器，開始搏擊中國市場。今年初，外資品牌的平板電視價格就已開始高臺跳水。據國美電器一位負責人表示，從今年初以來，市場上外資品牌平板電視價格平均降幅達30%～35%，這是有史以來降幅最大的一次。春節(jié)時，外資品牌再次將價格下調了5%～10%，兩次降價使外資品牌電視的價格與國產電視幾乎沒有差距。而節(jié)后大部分產品的再次讓利也使兩者的差距更加縮小。
不過從整體產品降價情況來看，雖然外資品牌在價格上與國產品牌差距越來越小，但那只是針對大部分外資低端產品而言，外資高端同尺寸產品與國產品牌在價格上還是存在一定的差距。比如夏普、索尼、三星等高端產品，52英寸液晶電視的價格還在三萬元以上，對于普通消費者來說，還是購買國產大尺寸產品比較劃算。
春節(jié)期間，在中外品牌平板電視市場大比拼中，國產品牌比外資品牌似乎更受消費者青睞。
在業(yè)界專家看來，國產品牌之所以更受消費者青睞，重要的原因在于對渠道的深耕和新技術的應用以及消費者需求的深度掌握。比如，海爾“寶藍”系列流媒體平板電視就突破傳統(tǒng)的價值競賽戰(zhàn)術，成為價值戰(zhàn)的主角。
彩電消費日趨成熟
據了解，今年春節(jié)期間蘇寧42家店面保持了持續(xù)增長的旺銷勢頭。而來自大中方面的數(shù)據顯示，2月5日夜市到2月6日除夕打烊，大中北京中塔店32小時銷售額過億元，全北京市64家門店總銷售額達到五億元，比去年同期翻了一番。
不過，細心的市場人士會發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年春節(jié)家電市場少了些促銷的瘋狂，多了些平穩(wěn)。
專家指出，今年春節(jié)促銷不再瘋狂，最根本的原因在于消費者。年關正是消費者集中購買彩電的時期，而以往總有一些消費者抱著“買貴的、買大的”不正確的消費理念�，F(xiàn)在，隨著消費者對市場的熟悉，對彩電的價格不再敏感，而對于產品的功能、外觀更加關注，這讓企業(yè)敢于將銷量提升建立在產品的性能優(yōu)良上，而不是建立在低價格上。今年春節(jié)各家電賣場雖然沒有了往日的瘋狂，但銷售額卻都有不同幅度的提高，就足以證明消費者、商家、廠家都在走向成熟。
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