內(nèi)衣市場洞察報告 新老品牌逐鹿千億市場

• 2022年10月14日 FangManTao來源：百度 303 12
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根據(jù)數(shù)據(jù)分析，內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)模正在擴大。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣總體市場規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計2027年達到2734億元。

內(nèi)衣衣物行業(yè)可進一步細(xì)分為女性內(nèi)衣衣物、男性內(nèi)衣衣物、兒童內(nèi)衣衣物和運動內(nèi)衣衣物等。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場如何?隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機會。

女性內(nèi)衣行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)統(tǒng)計，潮南的內(nèi)衣家居服產(chǎn)量占汕頭總產(chǎn)量一半以上，占全國三分之一左右。目前潮南女性內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國的40%，家居服裝產(chǎn)量約占全國的80%。2012年該區(qū)榮膺“中國內(nèi)衣家居服裝名城”和“廣東省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點培育產(chǎn)業(yè)集群”稱號。

中國的人均內(nèi)衣支出價格從2009年到2013年年復(fù)合增長率為16.5%，人均內(nèi)衣消費支出的增長速度明顯加快。同一時期，美國的內(nèi)衣人均消費復(fù)合增長率為3.8%，歐洲其他發(fā)達國家為-1.2%。

近年來，內(nèi)外、ubras、蕉內(nèi)等內(nèi)衣新品牌進入消費者視野。不少女性消費者都注意到，自己所在城市逐漸有了內(nèi)外、ubras的線下門店。

公開資料顯示，在2022年天貓6·18內(nèi)衣店鋪銷量排名中，內(nèi)衣新品牌ubras、蕉內(nèi)、有棵樹占據(jù)了榜單的前三名。在服飾時尚店鋪銷量排名中，ubras、蕉內(nèi)兩個內(nèi)衣新品牌也強勢進入榜單。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)模正在擴大。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣總體市場規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計2027年達到2734億元。

女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景分析

內(nèi)衣新品牌在營銷上往往可以抓住最新的渠道，同時做出更可以觸達打動年輕一代的營銷方式。新品牌在線上面向消費者直接銷售，只要有自己的獨特價值、特色、賣點，就能夠得到消費者的快速關(guān)注。過去，如果要讓消費者了解一個品牌，需要大量打廣告以及大量實體店鋪貨，才能讓消費者看到。而在線上，品牌只要有獨特的、與眾不同的點就會被消費者發(fā)現(xiàn)，然后消費者會主動在小紅書等平臺上去展示、打卡，就會帶來幾何倍數(shù)的信息傳播的增長。”

著中國價值觀和消費觀的逐漸多元，消費者對自身內(nèi)衣的品質(zhì)要求越來越高。特別在女性受教育水平顯著提升、女性就業(yè)情況得以改善的情況下，“她經(jīng)濟”呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，女性內(nèi)衣消費水平提高，內(nèi)衣產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度成為該群體的主要訴求。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告2022-2026年中國內(nèi)衣市場深度調(diào)查研究報告》。

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