斗魚(yú)虎牙合并案被查 2021年直播平臺(tái)行業(yè)能突破困境嗎

• 2020年12月15日 LiuMingYue來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 1095 70
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斗魚(yú)虎牙合并案被查是什么原因?12月15日，因違反《反壟斷法》，阿里巴巴投資有限公司、閱文集團(tuán)和豐巢科技合計(jì)被罰150萬(wàn)。報(bào)道指出，根據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴投資有限公司收購(gòu)銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司股權(quán)、閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒控股有限公司股權(quán)

斗魚(yú)虎牙合并案被查是什么原因?12月15日，因違反《反壟斷法》，阿里巴巴投資有限公司、閱文集團(tuán)和豐巢科技合計(jì)被罰150萬(wàn)。報(bào)道指出，根據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴投資有限公司收購(gòu)銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司股權(quán)、閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒控股有限公司股權(quán)、深圳市豐巢網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司收購(gòu)中郵智遞科技有限公司股權(quán)等三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案進(jìn)行了調(diào)查。今年上半年，已審查并無(wú)條件批準(zhǔn)涉及協(xié)議控制結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)案件――明察哲剛與環(huán)勝信息新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案，正在依法審查廣州虎牙科技有限公司與武漢斗魚(yú)魚(yú)樂(lè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合并等涉及協(xié)議控制架構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)案件。

2016年10月16日，馬云在云棲大會(huì)上提出新零售概念。自此開(kāi)始，以新零售的銷(xiāo)售模式開(kāi)始覆蓋各個(gè)行業(yè)。而直播平臺(tái)也成為了其中的一員。僅僅只用了4年時(shí)間，直播平臺(tái)行業(yè)便從懵懵懂懂走到了熱火朝天的局勢(shì)。電商直播行業(yè)如今已成為許多人心中的“香餑餑”，它提供了更多的就業(yè)崗位及利稅，這顯然是一件好事，當(dāng)然它的用途不止如此。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?

廣電總局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理

國(guó)家廣電總局日前下發(fā)《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。為加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延，通知規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶(hù)實(shí)行實(shí)名制管理。未實(shí)名制注冊(cè)的用戶(hù)不能打賞，未成年用戶(hù)不能打賞。

在疫情期間，多地省長(zhǎng)、市長(zhǎng)利用直播電商為貧困戶(hù)推介代銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，全力消除疫情對(duì)脫貧攻堅(jiān)的影響。如與電視主持人共同出現(xiàn)在直播設(shè)備前為果農(nóng)帶貨、帶頭認(rèn)購(gòu)等，在電商直播作為依托的基礎(chǔ)上利用其優(yōu)勢(shì)使貧困戶(hù)的錢(qián)袋子鼓起來(lái)，豐富了市民的菜籃子。

這樣的行為也形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)這樣的違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)剛查處了一起通過(guò)刷單為直播帶貨數(shù)據(jù)造假的案例，當(dāng)事人制作刷單軟件為造假主播數(shù)據(jù)“注水”，共計(jì)不當(dāng)?shù)美?72.6萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)直播間節(jié)目?jī)?nèi)容和對(duì)應(yīng)主播實(shí)行標(biāo)簽分類(lèi)管理，按“音樂(lè)”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務(wù)”等進(jìn)行分類(lèi)標(biāo)注。根據(jù)不同內(nèi)容的秀場(chǎng)直播節(jié)目特點(diǎn)，研究采取有針對(duì)性的扶優(yōu)罰劣管理措施。各秀場(chǎng)直播間均須在直播頁(yè)面標(biāo)注節(jié)目類(lèi)別和直播間號(hào)碼。主播改變直播間節(jié)目類(lèi)別，須經(jīng)網(wǎng)站審核，未通過(guò)審核不得擅自變更。

2021年直播平臺(tái)行業(yè)能突破困境嗎

游戲直播市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍能保持20-25%的復(fù)合增速，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億。游戲直播用戶(hù)數(shù)2018年同比增長(zhǎng)18.2%，預(yù)計(jì)在2020年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.4億人次。其中，競(jìng)技游戲直播的收入占直播平臺(tái)收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從市場(chǎng)占有率來(lái)分析，自熊貓直播在今年3月關(guān)站以來(lái)，市場(chǎng)頭部效應(yīng)更為明顯，主營(yíng)電競(jìng)直播的斗魚(yú)、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚(yú)、虎牙的日均DAU分別為720萬(wàn)、710萬(wàn)，遠(yuǎn)超排名第三的230萬(wàn)熊貓TV。2018年斗魚(yú)虎牙合計(jì)收入占比超全行業(yè)的60%。

根據(jù)預(yù)測(cè)， 2023年其占比將進(jìn)一步提升至59.8%。上游電競(jìng)行業(yè)的持續(xù)火熱也將會(huì)持續(xù)帶動(dòng)游戲直播平臺(tái)中對(duì)電競(jìng)賽事以及電競(jìng)游戲內(nèi)容消費(fèi)需求的提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，同時(shí)游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)日漸被人們所接受，游戲直播產(chǎn)業(yè)未來(lái)也將進(jìn)入更多人的視野，網(wǎng)絡(luò)直播成為茶余飯后人們消遣的一種方式。游戲直播市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍能保持20-25%的復(fù)合增速，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億。游戲直播用戶(hù)數(shù)2018年同比增長(zhǎng)18.2%，預(yù)計(jì)在2020年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.4億人次。其中，競(jìng)技游戲直播的收入占直播平臺(tái)收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從市場(chǎng)占有率來(lái)分析，自熊貓直播在今年3月關(guān)站以來(lái)，市場(chǎng)頭部效應(yīng)更為明顯，主營(yíng)電競(jìng)直播的斗魚(yú)、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚(yú)、虎牙的日均DAU分別為720萬(wàn)、710萬(wàn)，遠(yuǎn)超排名第三的230萬(wàn)熊貓TV。2018年斗魚(yú)虎牙網(wǎng)絡(luò)直播合計(jì)收入占比超全行業(yè)的60%。

未來(lái)該行業(yè)市場(chǎng)如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)板牙行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  板牙行業(yè)研究報(bào)告主要分析了板牙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、板牙市場(chǎng)供需求狀況、板牙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和板牙主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、板牙市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)板牙行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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