體育旅游市場(chǎng)如何?體育旅游行業(yè)是指以體育資源為核心吸引物，通過體育賽事、運(yùn)動(dòng)參與、健身休閑等活動(dòng)與旅游服務(wù)深度融合形成的綜合性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%至5%的整體增長(zhǎng)速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場(chǎng)規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長(zhǎng)率預(yù)估為17.5%。

國(guó)家12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確將體育旅游納入“商旅文體健”融合發(fā)展戰(zhàn)略;地方層面，江西、深圳等地通過場(chǎng)館改造、賽事IP孵化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等舉措，推動(dòng)體育消費(fèi)支出占人均可支配收入比例逐年攀升。體育旅游已從單一觀賽行為，進(jìn)化為集運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、文化感知、社交娛樂于一體的消費(fèi)新生態(tài)，成為激活內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)帶火了歐洲觀賽游，國(guó)內(nèi)戶外騎行、徒步登山等戶外運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目也受到消費(fèi)者歡迎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。咕咚app數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)了19%。

同程旅行平臺(tái)上，“體育旅游”人均花費(fèi)最多的城市分別為上海、北京和深圳，一線城市用戶的出游頻次和客單價(jià)都更高。

中國(guó)體育旅游行業(yè)全景調(diào)研

當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)保持了較快的增長(zhǎng)，作為典型的改善性消費(fèi)，其在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的進(jìn)程中作用越來越突出，我國(guó)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)具有深厚的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2024年上海舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元，拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元，全年圍繞體育賽事舉辦文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)近200項(xiàng)，日均消費(fèi)總額超過1000萬元的賽事達(dá)到48項(xiàng)。

2025年，國(guó)家體育總局發(fā)布了《體育總局辦公廳關(guān)于公布促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單的通知》，確定在30個(gè)城市開展試點(diǎn)工作。同時(shí)，國(guó)家發(fā)展改革委、中國(guó)人民銀行等多個(gè)部門也陸續(xù)發(fā)布了對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的支持政策。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)體育旅游行業(yè)深度全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：

Z世代消費(fèi)者推動(dòng)體育旅游進(jìn)入“深度體驗(yàn)”時(shí)代。2024年的足球世界杯預(yù)選賽、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事先后舉辦，受到國(guó)內(nèi)用戶關(guān)注。90后、00后年輕用戶關(guān)注各類電競(jìng)賽事，除了前往比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽以外，不少體育迷也會(huì)選擇去酒店“電競(jìng)房”“看球房”等，與伙伴們共同享受觀賽樂趣。

智能穿戴設(shè)備、元宇宙觀賽、數(shù)字孿生技術(shù)等創(chuàng)新，正在重構(gòu)體育旅游的底層邏輯。黃山等20個(gè)5A景區(qū)部署AR徒步導(dǎo)航系統(tǒng)，游客可通過手機(jī)實(shí)時(shí)獲取路線規(guī)劃、體能監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù);萬達(dá)體育打造的“賽事+商業(yè)+文旅”綜合體，通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)客群畫像精準(zhǔn)營(yíng)銷。

站在“十四五”向“十五五”過渡的節(jié)點(diǎn)，體育旅游正迎來歷史性機(jī)遇。政策端，《縣域經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃》配套資金傾斜、碳積分交易試點(diǎn)等舉措，將加速基礎(chǔ)設(shè)施與綠色消費(fèi)的融合;技術(shù)端，元宇宙賽事、智能穿戴設(shè)備滲透率有望達(dá)41%，推動(dòng)“虛實(shí)共生”的新消費(fèi)場(chǎng)景;資本端，青少年體育研學(xué)、銀發(fā)康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域成為投資熱點(diǎn)，賽事IP證券化創(chuàng)新或成破局關(guān)鍵。

可以預(yù)見，體育旅游將不再局限于“旅游+體育”的簡(jiǎn)單疊加，而是通過“科技賦能、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、生態(tài)共建”，成為撬動(dòng)萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。當(dāng)更多城市像深圳一樣，把賽事流量轉(zhuǎn)化為城市品牌勢(shì)能，體育旅游終將超越經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為提升國(guó)民健康素養(yǎng)、傳播文化自信的國(guó)家戰(zhàn)略支點(diǎn)。

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