陳觀秋
體育旅游行業(yè)是指以體育資源為核心吸引物，通過(guò)體育賽事、運(yùn)動(dòng)參與、健身休閑等活動(dòng)與旅游服務(wù)深度融合形成的綜合性產(chǎn)業(yè)。體育旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為全球旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。它將體育活動(dòng)與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，為游客帶來(lái)了獨(dú)特而豐富的經(jīng)歷。在國(guó)內(nèi)，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的人不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更加個(gè)性化、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。體育賽事作為體育旅游的重要組成部分，不僅能夠吸引大量的球迷前往觀賽，還能帶動(dòng)舉辦地的餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)體育旅游行業(yè)正經(jīng)歷從“小眾愛(ài)好”向“大眾生活方式”的跨越式轉(zhuǎn)變。
正在進(jìn)行的江蘇省城市足球聯(lián)賽，近期吸引了大批球迷前往觀賽，也帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市文旅消費(fèi)總額大幅增長(zhǎng)。由于原定比賽場(chǎng)地很難滿(mǎn)足觀賽需要，日前，江蘇多個(gè)城市申請(qǐng)更換成更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場(chǎng)地。
“蘇超”帶動(dòng)省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂暴漲超300%
官方數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽。在“蘇超”的帶動(dòng)下，各地文旅部門(mén)紛紛推出觀賽旅游套餐、城市IP展演，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。6月2日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也在逐漸增強(qiáng)。越來(lái)越多的人愿意為了體驗(yàn)體育旅游項(xiàng)目而花費(fèi)更多的金錢(qián)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供了資金支持。各地可以投入更多的資金用于建設(shè)體育場(chǎng)館、旅游景區(qū)等設(shè)施，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量和水平。
(一)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2022-2024年，行業(yè)在疫情反復(fù)、政策利好、技術(shù)賦能的三重影響下，展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇與模式創(chuàng)新并存的特征：冰雪旅游、戶(hù)外露營(yíng)、城市馬拉松等細(xì)分領(lǐng)域需求集中釋放，數(shù)字化工具與低碳理念加速重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》指出，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，并呈現(xiàn)出十大特點(diǎn)：
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)體育旅游行業(yè)深度全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》分析：
其中，經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。一方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施綜合效益提升。截至目前，體育總局、文化和旅游部共認(rèn)定74家國(guó)家體育旅游示范基地、26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年1至9月，74家國(guó)家體育旅游示范基地參與和體驗(yàn)人次達(dá)1.34億，同比增長(zhǎng)8.86%。2023-2024年冰雪季，26家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待游客總?cè)舜芜_(dá)2608.50萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.77%。另一方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)帶動(dòng)效益顯著。越來(lái)越多的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，帶來(lái)了客流，促進(jìn)了消費(fèi)，如福州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽吸引觀眾1.5萬(wàn)人、帶動(dòng)消費(fèi)超1億元。2024年7月，體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布21項(xiàng)“跟著賽事去旅行”2024暑期全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事，這些賽事均帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲等消費(fèi)增長(zhǎng)。
(二)社會(huì)環(huán)境
社會(huì)對(duì)健康和休閑的關(guān)注度不斷提高，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到體育鍛煉和旅游放松的重要性。體育旅游正好滿(mǎn)足了人們這兩方面的需求，既能夠讓人們參與到體育活動(dòng)中，鍛煉身體，又能夠讓人們?cè)诼糜沃蟹潘缮硇?，享受生活。此外，社交媒體的普及也為體育旅游的宣傳和推廣提供了便利條件。人們可以通過(guò)社交媒體分享自己的體育旅游經(jīng)歷，吸引更多的人關(guān)注和參與體育旅游。全球賽事經(jīng)濟(jì)回暖、Z世代消費(fèi)崛起、銀發(fā)群體健康訴求升級(jí)等趨勢(shì)，正為中國(guó)體育旅游行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)窗口。
(三)技術(shù)環(huán)境
科技的不斷進(jìn)步為體育旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)可以為游客提供更加沉浸式的體育旅游體驗(yàn)。游客可以通過(guò)VR設(shè)備身臨其境地感受比賽現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，或者通過(guò)AR技術(shù)在旅游景點(diǎn)中獲取更多的信息和互動(dòng)體驗(yàn)。智能穿戴設(shè)備的發(fā)展也為體育旅游提供了更多的可能性。游客可以通過(guò)智能手表、手環(huán)等設(shè)備記錄自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為體育旅游增添更多的樂(lè)趣和挑戰(zhàn)。
隨著人們對(duì)體育旅游的認(rèn)知度和接受度不斷提高，體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。越來(lái)越多的人會(huì)選擇參與到體育旅游項(xiàng)目中，無(wú)論是觀看體育賽事、參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)還是體驗(yàn)體育文化活動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將保持在較高水平，市場(chǎng)規(guī)模將不斷刷新紀(jì)錄。
目前，我國(guó)體育旅游的發(fā)展主要集中在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和旅游資源豐富的地區(qū)。但隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和各地對(duì)體育旅游的重視程度不斷提高，體育旅游的區(qū)域發(fā)展將更加均衡。一些中西部地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)也將充分發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。
體育旅游行業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更加深入的融合。例如，與文化產(chǎn)業(yè)融合，打造具有文化內(nèi)涵的體育旅游產(chǎn)品;與教育產(chǎn)業(yè)融合，開(kāi)展體育旅游研學(xué)活動(dòng);與科技產(chǎn)業(yè)融合，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)提升體育旅游的體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)融合將為體育旅游行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新空間。
總而言之，體育旅游作為一種新興的旅游形式，在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等多方面有利環(huán)境的支持下，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。江蘇省城市足球聯(lián)賽帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)的案例，充分證明了體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的強(qiáng)大活力。未來(lái)，體育旅游行業(yè)的市場(chǎng)前景十分廣闊，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品類(lèi)型將日益豐富，區(qū)域發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)融合也將不斷深化。
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