體育旅游作為消費(fèi)型社會(huì)的重要主題業(yè)態(tài)，融合了體育活動(dòng)的參與性與旅游體驗(yàn)的休閑性，逐漸成為大眾休閑生活的核心組成部分。隨著國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，體育旅游從傳統(tǒng)的賽事觀(guān)看向多元化、體驗(yàn)式方向延伸，形成涵蓋體育賽事、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)休閑、文化探索等領(lǐng)域的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。政策層面，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和“體育強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)的推進(jìn)為行業(yè)注入動(dòng)力，《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件明確提出建設(shè)體育旅游目的地和精品線(xiàn)路。經(jīng)濟(jì)層面，2023年上海舉辦的118項(xiàng)賽事帶動(dòng)37.13億元消費(fèi)，杭州亞運(yùn)會(huì)拉動(dòng)489.6億元體育消費(fèi)，印證了體育旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動(dòng)力就是各大賽事和地方性賽事的開(kāi)展，賽事的開(kāi)展為各地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場(chǎng)所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的參與者和單位就多達(dá)幾萬(wàn)家，直接參與人員達(dá)幾百萬(wàn)人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬(wàn)人。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅北京奧運(yùn)會(huì)期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛(ài)好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游搜索熱度同比上漲了87%。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，前往法國(guó)的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度激增225%，顯示出國(guó)際體育賽事對(duì)旅行需求的巨大影響力。

為進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。《計(jì)劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開(kāi)展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費(fèi)，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。

體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，細(xì)分市場(chǎng)中，賽事旅游(如馬拉松、村超)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)(騎行、滑雪)及健身休閑(瑜伽、徒步)成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)。區(qū)域分布上，一線(xiàn)城市和旅游資源富集地區(qū)(如貴州、云南)表現(xiàn)突出，貴州“村超”賽事帶動(dòng)超300億次全網(wǎng)流量，長(zhǎng)三角、珠三角依托經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)形成高端體育旅游集群。

2、產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)業(yè)融合

行業(yè)呈現(xiàn)“體育+文旅+生態(tài)”深度融合趨勢(shì)：

賽事IP驅(qū)動(dòng)：大型賽事如杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)推動(dòng)“觀(guān)賽+旅游”模式，衍生出主題酒店、文化體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景;

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容：滑雪、潛水、攀巖等小眾項(xiàng)目借助社交媒體快速普及，2024年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)19%，北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)場(chǎng)館轉(zhuǎn)化為四季旅游目的地;

文化賦能：少數(shù)民族體育(如貴州獨(dú)竹漂)、歷史體育遺跡(古奧林匹亞遺址)開(kāi)發(fā)，提升旅游的文化附加值。

3、政策支持與基礎(chǔ)設(shè)施

國(guó)家體育旅游示范基地、智慧體育公園等項(xiàng)目建設(shè)加速，2023年新增12個(gè)國(guó)家級(jí)示范基地。地方政府通過(guò)“五個(gè)一百”工程(目的地、線(xiàn)路、賽事、裝備、企業(yè))完善產(chǎn)業(yè)鏈。然而，專(zhuān)業(yè)設(shè)施不足、服務(wù)質(zhì)量參差不齊仍是制約因素，西部地區(qū)依托自然資源發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)，但配套設(shè)施與東部差距顯著。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前，中國(guó)體育旅游正從粗放式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。一方面，消費(fèi)需求從單一觀(guān)賽向深度體驗(yàn)升級(jí)，游客更注重個(gè)性化、健康化與社交化;另一方面，行業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)人才短缺、安全風(fēng)險(xiǎn)管控等挑戰(zhàn)。例如，滑雪、攀巖等項(xiàng)目對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)備與指導(dǎo)依賴(lài)度高，而中小景區(qū)往往缺乏標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能力。此外，季節(jié)性波動(dòng)(如冰雪旅游集中于冬季)和區(qū)域不平衡(東部資源集聚vs西部生態(tài)優(yōu)勢(shì))制約全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。未來(lái)，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與政策優(yōu)化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，將成為行業(yè)突圍的關(guān)鍵。

體育旅游市場(chǎng)前景展望

1、消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容

隨著中高收入群體擴(kuò)大和Z世代成為消費(fèi)主力，體育旅游需求將向定制化、高端化延伸。預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、健康療養(yǎng)、電競(jìng)旅游等新興領(lǐng)域貢獻(xiàn)主要增量。一線(xiàn)城市周邊短途體育游、跨境賽事觀(guān)賽(如巴黎奧運(yùn)會(huì))成為新熱點(diǎn)。

2、政策紅利與產(chǎn)業(yè)鏈整合

“十四五”期間，國(guó)家將進(jìn)一步推進(jìn)體育與文旅、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)協(xié)同，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。智慧化平臺(tái)(如咕咚APP、同程旅行)通過(guò)數(shù)據(jù)整合提升供需匹配效率，推動(dòng)“線(xiàn)上預(yù)訂+線(xiàn)下體驗(yàn)”閉環(huán)形成。

3、國(guó)際化與可持續(xù)發(fā)展

借助“一帶一路”倡議，中國(guó)體育旅游加速融入全球市場(chǎng)，吸引國(guó)際賽事落戶(hù)的同時(shí)輸出本土IP(如少林武術(shù)旅游)。綠色低碳理念深入產(chǎn)業(yè)，生態(tài)步道、零碳賽事等模式減少環(huán)境足跡，契合全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

中國(guó)體育旅游行業(yè)正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，其發(fā)展不僅承載著促進(jìn)內(nèi)需、升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)使命，更是推動(dòng)全民健康、文化自信的重要抓手。盡管面臨專(zhuān)業(yè)人才匱乏、區(qū)域發(fā)展失衡等挑戰(zhàn)，但政策支持、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的三重驅(qū)動(dòng)為行業(yè)注入長(zhǎng)期動(dòng)能。未來(lái)，行業(yè)需聚焦以下方向：一是強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)“體育+文化+科技”融合業(yè)態(tài);二是完善基礎(chǔ)設(shè)施與安全標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水平;三是深化國(guó)際合作，打造具有全球影響力的體育旅游品牌。在多方協(xié)同下，體育旅游有望成為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)藍(lán)海，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與人民生活品質(zhì)提升提供持續(xù)助力。

想要了解更多體育旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。