近日，同程旅行聯(lián)合咕咚App共同發(fā)布《2024體育休閑消費(fèi)報(bào)告》。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，前往法國(guó)的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度激增225%。咕咚app數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長(zhǎng)了19%，其中戶外騎行用戶大幅增長(zhǎng)38.7%。

體育旅游在國(guó)內(nèi)是一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門(mén)新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項(xiàng)目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。根據(jù)中國(guó)游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、體育旅游、節(jié)慶會(huì)展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。

體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，這主要得益于人們生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)多樣化旅游體驗(yàn)的追求。根據(jù)多個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)，全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億美元，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在中國(guó)，隨著體育賽事的增多和體育旅游產(chǎn)品的多樣化，體育旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)的機(jī)遇。

體育旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動(dòng)力就是各大賽事和地方性賽事的開(kāi)展，賽事的開(kāi)展為各地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場(chǎng)所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的參與者和單位就多達(dá)幾萬(wàn)家，直接參與人員達(dá)幾百萬(wàn)人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬(wàn)人。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅北京奧運(yùn)會(huì)期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛(ài)好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

體育旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，傳統(tǒng)旅游企業(yè)、體育賽事組織方、專(zhuān)業(yè)體育旅游公司以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多方力量紛紛加入。這些企業(yè)各自擁有不同的資源和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，市場(chǎng)尚未形成絕對(duì)的龍頭企業(yè)，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額分布較為分散。

體育旅游的消費(fèi)群體日益多元化，不同年齡段、不同性別、不同職業(yè)的人群都成為了體育旅游市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。其中，年輕人和中年人是體育旅游的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)新鮮事物充滿好奇，追求刺激和冒險(xiǎn)，愿意為高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品買(mǎi)單。同時(shí)，女性消費(fèi)者在體育旅游市場(chǎng)中的占比也在逐漸提高，她們對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)的旅游行程表現(xiàn)出濃厚的興趣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開(kāi)展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費(fèi)，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬(wàn)人次，日均271.6萬(wàn)人次，比上一年同期增長(zhǎng)112.4%，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元。

為進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合?！队?jì)劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

體育旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

體育旅游市場(chǎng)在不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在體育旅游市場(chǎng)方面具有較高的市場(chǎng)占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。總體來(lái)看，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｎA(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到2.8萬(wàn)億元。

盡管體育旅游行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)需要更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，對(duì)從業(yè)者的素質(zhì)提出了更高的要求。此外，體育旅游行業(yè)還需要更多的政策支持和資源投入，以推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，如何平衡體育旅游項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，也是行業(yè)需要面對(duì)的重要問(wèn)題。

綜上所述，體育旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、發(fā)展趨勢(shì)多樣化、競(jìng)爭(zhēng)格局激烈、消費(fèi)群體多元化以及面臨一定挑戰(zhàn)等特點(diǎn)。未來(lái)，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育旅游行業(yè)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。