2024年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)變遷及國(guó)產(chǎn)品牌崛起的推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。行業(yè)規(guī)模突破1703億元，頭部上市企業(yè)通過(guò)品牌化、高端化戰(zhàn)略持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)顯著。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)在貓濕糧、狗干糧等細(xì)分品類中占據(jù)半數(shù)以上份額，麥富迪包攬多品類榜首。

隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，寵物食品市場(chǎng)已成為消費(fèi)升級(jí)浪潮中的重要賽道。當(dāng)前中國(guó)家庭寵物保有量約1.2億只，單只寵物年消費(fèi)金額同比增3%，但對(duì)比成熟市場(chǎng)(如美國(guó)寵物食品滲透率超90%)，中國(guó)專業(yè)寵物食品滲透率仍有翻倍空間。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起背后是“它經(jīng)濟(jì)”的全面滲透——獨(dú)居人口增長(zhǎng)、情感消費(fèi)升級(jí)以及寵物家庭化趨勢(shì)共同推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)容。消費(fèi)者對(duì)寵物健康與生活品質(zhì)的關(guān)注，使得寵物食品需求從基礎(chǔ)飽腹轉(zhuǎn)向精細(xì)化、功能化與高端化。

隨著“它經(jīng)濟(jì)”的崛起，寵物用品、寵物配飾等細(xì)分行業(yè)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。寵物罐頭作為寵物食品的重要組成部分，也將受益于這一趨勢(shì)。政府政策的支持也將推動(dòng)寵物罐頭行業(yè)的發(fā)展。政府有意鼓勵(lì)寵物食品生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的需求。

寵物罐頭，也被稱為寵物濕糧，是一種以肉為主要原料，通過(guò)特定處理達(dá)到商業(yè)無(wú)菌狀態(tài)，可在常溫下保存較長(zhǎng)時(shí)間而不易變質(zhì)的寵物食品。寵物罐頭通常采用金屬薄板、鋁箔帶裝、馬蹄罐、鋁箔盒或透明塑料包裝，水分含量大于70%，通常比干糧含有更高含量的肉類、禽肉、魚(yú)產(chǎn)品或動(dòng)物副產(chǎn)品。全價(jià)寵物罐頭還會(huì)加入谷物、植物蛋白、維生素、礦物質(zhì)等以保證營(yíng)養(yǎng)的全面而均衡。

寵物罐頭行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

政策端，國(guó)家對(duì)寵物食品行業(yè)的規(guī)范化管理逐步加強(qiáng)，出臺(tái)多項(xiàng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量監(jiān)管政策，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

從產(chǎn)業(yè)鏈看，上游原材料供應(yīng)、中游生產(chǎn)代工(OEM/ODM)及下游品牌商與零售渠道的協(xié)同發(fā)展，為市場(chǎng)注入活力。然而，行業(yè)仍面臨品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，成為企業(yè)核心課題。

當(dāng)前中國(guó)寵物罐頭市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”特征：一方面，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高品質(zhì)、功能化轉(zhuǎn)型;另一方面，供給端通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與渠道變革加速市場(chǎng)滲透。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)寵物罐頭行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

需求端：精細(xì)化養(yǎng)寵催生多元需求

寵物主對(duì)罐頭產(chǎn)品的選擇已從單一“口感偏好”轉(zhuǎn)向“科學(xué)喂養(yǎng)”。數(shù)據(jù)顯示，貓主食罐頭市場(chǎng)規(guī)模從2018年的36.4億元躍升至2020年的58.6億元，預(yù)計(jì)2025年將突破133億元，年均增速超20%。消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注成分天然、無(wú)添加劑的產(chǎn)品，功能性罐頭(如腸胃調(diào)理、低敏配方)及定制化產(chǎn)品需求激增。此外，年輕養(yǎng)寵群體通過(guò)電商與社交媒體獲取信息，推動(dòng)品牌營(yíng)銷向內(nèi)容化、互動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

供給端：國(guó)內(nèi)外品牌角逐市場(chǎng)份額

國(guó)際品牌如雀巢普瑞納、Cesar憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)高端市場(chǎng)，而本土品牌如中寵股份(旗下“頑皮”)、麥富迪通過(guò)高性價(jià)比與本土化策略快速崛起。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“金字塔”結(jié)構(gòu)：外資品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)，本土企業(yè)在中端市場(chǎng)形成集群效應(yīng)，中小品牌則通過(guò)差異化定位(如小眾寵物食品)爭(zhēng)奪長(zhǎng)尾市場(chǎng)。值得注意的是，代工企業(yè)(如路斯股份)通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為國(guó)內(nèi)外品牌提供支持，成為產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。

渠道變革：線上線下融合深化

電商渠道占比持續(xù)提升，2024年線上銷售額占總銷量約65%，直播電商與私域流量運(yùn)營(yíng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。線下渠道中，寵物店與商超仍為核心場(chǎng)景，但“體驗(yàn)式消費(fèi)”趨勢(shì)推動(dòng)品牌開(kāi)設(shè)線下旗艦店，增強(qiáng)用戶粘性。

中國(guó)寵物罐頭行業(yè)已跨越粗放式增長(zhǎng)階段，進(jìn)入以技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品牌溢價(jià)與全球化布局為核心的新周期。當(dāng)前，行業(yè)面臨三重轉(zhuǎn)折：其一，消費(fèi)端從“量”向“質(zhì)”躍遷，倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入;其二，政策監(jiān)管趨嚴(yán)，淘汰落后產(chǎn)能，加速行業(yè)整合;其三，國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，出口高增長(zhǎng)背后需應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘與本土化運(yùn)營(yíng)難題。在此背景下，企業(yè)需從產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化與品牌全球化三方面構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

寵物罐頭行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)

生產(chǎn)工藝方面，高溫滅菌技術(shù)、鎖鮮包裝(如鋁箔盒、環(huán)保材料)提升產(chǎn)品品質(zhì)與便利性;配方端，添加益生菌、Omega-3等功能成分的產(chǎn)品占比提升。此外，大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)應(yīng)用于消費(fèi)者洞察，推動(dòng)精準(zhǔn)研發(fā)與個(gè)性化推薦。

趨勢(shì)二：綠色低碳與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保政策驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)加速推進(jìn)包裝可回收、碳足跡管理等實(shí)踐。例如，部分品牌推出植物基蛋白罐頭，降低對(duì)動(dòng)物原料的依賴，響應(yīng)低碳消費(fèi)趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：國(guó)際化布局加速

中國(guó)寵物罐頭出口量連續(xù)三年保持30%以上增速，東南亞、歐美成為主要目標(biāo)市場(chǎng)。本土企業(yè)通過(guò)并購(gòu)海外品牌、建設(shè)海外生產(chǎn)基地等方式提升全球市場(chǎng)份額，但需應(yīng)對(duì)文化差異與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

原材料價(jià)格波動(dòng)(如肉類、魚(yú)類成本上漲)擠壓企業(yè)利潤(rùn)，中小品牌研發(fā)能力不足導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。此外，消費(fèi)者忠誠(chéng)度較低，平均每個(gè)家庭嘗試6-7個(gè)品牌，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)寵物罐頭行業(yè)正處于從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容、消費(fèi)需求升級(jí)與政策規(guī)范完善為行業(yè)注入長(zhǎng)期動(dòng)力，但同時(shí)也對(duì)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、品牌運(yùn)營(yíng)與全球化能力提出更高要求。未來(lái)，行業(yè)將呈現(xiàn)三大主線：一是高端化與功能化產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)，天然有機(jī)、定制化配方成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn);二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化，通過(guò)大數(shù)據(jù)優(yōu)化供應(yīng)鏈與營(yíng)銷效率;三是“雙循環(huán)”格局強(qiáng)化，內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)釋放潛力，出口市場(chǎng)從代工向自主品牌升級(jí)。

對(duì)從業(yè)者而言，需緊抓消費(fèi)趨勢(shì)，強(qiáng)化研發(fā)投入與品牌建設(shè)，同時(shí)借助政策紅利拓展海外市場(chǎng)。對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，可重點(diǎn)關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈布局、創(chuàng)新能力突出的頭部企業(yè)，以及細(xì)分賽道(如老年寵物食品、處方糧)的隱形冠軍?？傮w來(lái)看，寵物罐頭行業(yè)作為“它經(jīng)濟(jì)”的縮影，其成長(zhǎng)軌跡不僅映射中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變遷，更成為觀察新消費(fèi)品牌崛起路徑的典型樣本。

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