近年來，中國寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為消費(fèi)領(lǐng)域最具潛力的賽道之一。根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》，寵物消費(fèi)市場中食品消費(fèi)占比過半，2024年寵物食品消費(fèi)規(guī)模達(dá)1585億元，2019—2024年復(fù)合增速快于寵物消費(fèi)市場，達(dá)到10.1%。

相關(guān)報(bào)告顯示，2024年中國城市地區(qū)寵物數(shù)量已達(dá)1.2億，城市寵物市場超過3000億元人民幣，2025年將繼續(xù)增長。

據(jù)中國經(jīng)營報(bào)報(bào)道，寵物食品新零售品牌派特鮮生(Pet&Fresh)首家門店近日在上海市長寧區(qū)開業(yè)，由前盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅創(chuàng)立。

寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

中國寵物食品市場深度調(diào)查

中國寵物食品行業(yè)的興起與改革開放后社會(huì)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性變遷密不可分。20世紀(jì)90年代，隨著城市化進(jìn)程加速、家庭規(guī)?？s小以及人口老齡化問題凸顯，寵物逐漸從功能性角色(如看家護(hù)院)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邪閭H。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)了寵物消費(fèi)需求的萌芽，寵物食品作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)率先進(jìn)入發(fā)展快車道。2000年后，國際品牌如瑪氏、雀巢通過合資或獨(dú)資形式進(jìn)入中國市場，憑借成熟的研發(fā)體系和品牌力搶占中高端市場;而本土企業(yè)則從代工起步，逐步積累技術(shù)與渠道經(jīng)驗(yàn)。2010年至今，行業(yè)進(jìn)入高速增長期。

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》，寵物消費(fèi)市場中食品消費(fèi)占比過半，2024年寵物食品消費(fèi)規(guī)模達(dá)1585億元，2019—2024年復(fù)合增速快于寵物消費(fèi)市場，達(dá)到10.1%。消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素從單一的數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級，寵物主糧滲透率提升、零食與保健品需求多元化、高端天然糧興起等趨勢，共同勾勒出一個(gè)充滿活力與變革的市場圖景。

當(dāng)前中國寵物食品市場正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵期。一方面，國際品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢仍占據(jù)中高端市場主導(dǎo)地位，其多品牌戰(zhàn)略覆蓋從大眾到超高端全價(jià)格帶，并通過精準(zhǔn)營銷鞏固用戶心智。另一方面，本土企業(yè)通過差異化路徑實(shí)現(xiàn)突圍：部分企業(yè)依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢深耕性價(jià)比市場，如河北南和縣成為全國最大的寵物食品生產(chǎn)基地;另一些品牌則借助互聯(lián)網(wǎng)渠道與國潮文化打造爆款，如麥富迪、伯納天純等通過直播電商快速崛起。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國寵物食品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

與此同時(shí)，行業(yè)痛點(diǎn)亦不容忽視——同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，超過3000個(gè)品牌混戰(zhàn)中僅CR10占比24%;研發(fā)投入不足導(dǎo)致自主創(chuàng)新能力薄弱，早期模仿策略難以為繼。政策端，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對寵物食品標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善倒逼企業(yè)提升品控，而“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，本土頭部企業(yè)加速海外產(chǎn)能布局(如泰國、柬埔寨工廠)，以代工反哺自主品牌國際化。這一階段的市場競爭，既是技術(shù)、渠道與品牌的多維博弈，也是本土企業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型的試金石。

中國寵物食品市場的未來十年將呈現(xiàn)“量價(jià)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌集中”三大趨勢。

從需求側(cè)看，城鎮(zhèn)化率提升、單身經(jīng)濟(jì)深化、老齡化加劇將持續(xù)擴(kuò)大養(yǎng)寵基數(shù)，而Z世代對科學(xué)養(yǎng)寵理念的接納將推動(dòng)客單價(jià)增長。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，干糧作為基本盤仍占60%以上份額，但凍干糧、功能糧等高端品類增速顯著;零食與保健品賽道因細(xì)分場景創(chuàng)新(如口腔健康、毛發(fā)護(hù)理)有望實(shí)現(xiàn)20%的年均增長。

供給側(cè)變革更為深刻：頭部本土企業(yè)通過并購整合(如乖寶收購雀巢旗下品牌)、研發(fā)投入(建立寵物營養(yǎng)研究院)和全渠道運(yùn)營，逐步縮小與國際巨頭的差距;中小品牌則面臨殘酷洗牌，缺乏核心技術(shù)或獨(dú)特定位的企業(yè)將被淘汰。政策層面，寵物食品國家標(biāo)準(zhǔn)與進(jìn)口監(jiān)管趨嚴(yán)，既為行業(yè)規(guī)范化鋪路，也為國產(chǎn)替代創(chuàng)造窗口期。

值得注意的是，寵物食品的“情感消費(fèi)品”屬性正重塑商業(yè)模式——訂閱制、定制化服務(wù)、跨界聯(lián)名等新玩法將深度綁定用戶忠誠度。

總體而言，這是一個(gè)兼具高成長性與高壁壘的賽道，唯有將供應(yīng)鏈效率、研發(fā)創(chuàng)新與品牌溫度深度融合的企業(yè)，方能在這場千億級競逐中占據(jù)制高點(diǎn)。

想要了解更多寵物食品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國寵物食品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。