近年來(lái)，“新中式”風(fēng)潮持續(xù)火熱，新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上熱搜榜。蛇年春晚上，從李子柒開場(chǎng)的云錦長(zhǎng)裙到各路明星、主持人的刺繡旗袍、國(guó)風(fēng)禮服，新中式幾乎占據(jù)全場(chǎng)。

漢服市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

《中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023版)》統(tǒng)計(jì)顯示，“百度指數(shù)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)”中，“漢服”一詞與“時(shí)尚”“時(shí)裝”“女裝”和“海派”相比，始終處于明顯的高頻高位，具有持續(xù)引領(lǐng)潮流的態(tài)勢(shì)。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一年內(nèi)抖音平臺(tái)上女性購(gòu)買新中式服飾的訂單量比增195%，馬面裙訂單量比增841%。

據(jù)悉，2024年12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級(jí)類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個(gè)葉子類目。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，本次淘寶平臺(tái)將漢服新增為二級(jí)類目，并按上裝、褲裝等方式進(jìn)行拆分，讓漢服與現(xiàn)代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展。

漢服行業(yè)的快速增長(zhǎng)得益于多個(gè)方面。首先，年輕消費(fèi)者群體對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和個(gè)性化需求的提升，使得漢服成為展現(xiàn)獨(dú)特審美觀念和文化自信的重要載體。其次，電商平臺(tái)的快速發(fā)展為漢服品牌拓展市場(chǎng)提供了重要陣地，京東、淘寶等平臺(tái)上的漢服銷量持續(xù)增長(zhǎng)。此外，漢服文化的廣泛傳播和普及也帶動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)大?。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

漢服市場(chǎng)的消費(fèi)者群體日益多元化，涵蓋不同年齡、性別、職業(yè)和地域的人群。年輕女性用戶仍是漢服愛好者的主流，但男性用戶和兒童用戶的比例也在逐漸上升。從購(gòu)買動(dòng)機(jī)來(lái)看，喜歡漢服文化和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化成為消費(fèi)者購(gòu)買漢服的主要驅(qū)動(dòng)力?。此外，漢服在旅游拍照、特定日期和日常生活中的使用場(chǎng)景也在不斷增加，推動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大?。

越來(lái)越多的旅游景點(diǎn)將漢服作為主題，提供漢服體驗(yàn)和拍照機(jī)會(huì)。這為漢服行業(yè)與旅游業(yè)的融合提供了可能，通過合作推廣，可以實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

漢服行業(yè)痛點(diǎn)分析

漢服行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于設(shè)計(jì)復(fù)雜、工時(shí)長(zhǎng)、成本高，漢服難以形成規(guī)?；a(chǎn)，山寨產(chǎn)品屢見不鮮，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏必要的保護(hù)制度。因此，行業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)工藝的關(guān)注，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才，推出獨(dú)具特色的原創(chuàng)漢服，并開發(fā)更多日?？顫h服以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求?。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，提供定制化的漢服服務(wù)將成為一個(gè)重要的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。通過提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)、面料選擇等服務(wù)，可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，漢服行業(yè)可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同推廣漢服文化。通過跨界合作，可以拓寬市場(chǎng)渠道，提高品牌知名度。

報(bào)告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。